內容提要
全書分為7部分總計20章．每一章節都有一個非常清晰的脈絡。從篇首的小故事熱身開始，經過理論的層層分析．一直到“呼應篇首”、”學以致用”、“行銷與企業家”和”視頻案例“各個專題。同時．在每一部分的開始還有”功能的交叉與連線”專欄．結尾又設有“行銷失誤“，“深思熟慮”、“行銷計畫”、“網路行銷計畫活動”和”職能部門交叉協作的解決方案”等專欄，引發讀者從巨觀的層面上思考行銷的實踐問題。本書注重引導學生利用最現代的學習、研究和實踐手段去掌握行銷學的基本理論，“即時”地將學習的成果套用於實踐。
編輯推薦
本書是由美國著名行銷學專家麥克丹尼爾、蘭姆、海爾共同編寫的一部在歐美高校廣為使用的優秀教材。無論是教授還是學生，都給予了極高的評價，甚至被學生公認為是他們學習生涯中最動人、最耐看、最有趣的教科書。本版為第八版，幾乎對每一章的內容都進行了精心的修改，本書語言活潑，內容翔實，案例豐富，是一本趣味盎然的行銷指導手冊和百科全書。
作者簡介
卡爾·麥克丹尼爾，亞利桑那州立大學博士、德克薩斯大學阿林頓分校的市場行銷學教授。自1976年起，他一直擔任該校市場行銷學系主任，並多次獲得傑出教學獎。他還一直擔任著貝爾電話公司西南分公司的銷售部經理一職。目前，他是德克薩斯州北部高等教育指導委員會的委員。
目錄
第一部分市場行銷面面觀
第1章市場行銷學概述
第2章相對優勢與戰略決策
第3章行銷環境、社會責任與行銷道德
第4章建立全球化視野
第二部分分析行銷機遇
第5章消費者決策
第6章產業行銷
第7章市場區隔和目標市場定位
第8章決策支持系統與行銷調研
第三部分產品決策
第9章產品概念
第10章產品的開發與管理
第11章服務業及非營利機構的行銷活動
第四部分分銷決策
第12章行銷渠道和供應鏈管理
第13章零售
第五部分促銷決策
第14章行銷溝通的整合
第15章廣告與公共關係
第16章行銷推廣與個人推銷
第六部分定價決策
第17章定價的概念
第18章制定正確的價格
第七部分技術對市場行銷的推動
第19章網路行銷
第20章客戶關係管理
附錄
