內容簡介
《市場行銷》是全國首批28家高職示範性院校建設項目階段性成果，全書貫徹教育部2006午第16號《關於全面提高高等職業教育教學質量的若意見》檔案精神，與合作企業共同進行課程開發，以市場行銷職業工作活動為主線設計教材內容，借鑑德辭國“學習領域”課程開發思想，構建了“了作過程導向”特徵的“理實一體化”教學素材框架。在編寫過程中，真正把握住“工作過程完整”的本質要求，遵循職業學習規律，運用職業教育技術，從課程內容設計的角度，解決了經管類專
工學結合教材：市場行銷遵循職業成長規律，全書共沒計了12項學習性職業工作，包括市場行銷的觀感與認識、市場調查的設計與實施、市場行銷環境的認識與分析、消費者購買行為的認識與分析、組織購買行為的認識與分析、市場競爭者的認識與分析、目標中場的分析與識別、產品策略的分析與制訂、價格策略的分析與制訂、分銷渠道的設計與管理、促銷策略的分析與制訂和市場行銷的組織與管理。
《高職高專市場行銷專業工學結合規劃教材：市場行銷》比較完整地闡述了市場行銷職業工作活動，適合高職高專市場行銷專業以及其他經濟管理類專業教學使用，也可作為在職人員參加行銷職業資格考試或工作實踐的指導用書。
目錄
工作1市場行銷的觀感與認識
任務1.1市場和市場行銷的認識
工作活動1-1市場觀察
任務1.2市場行銷觀念的認識
工作活動1-2市場行銷觀念的驗證/01l
任務1.3市場行銷工作的認識
工作活動1-3市場行銷工作
工作1小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動認識企業行銷工作過程
學生自我工作總結
工作2市場調查的設計與實施
任務2.1市場調查方案的制訂
工作活動2-1市場調查方案的設計
任務2.2市場調查的組織與實施
工作活動2-2認識市場調查過程
任務2.3市場調查報告的編寫與提交
工作活動2-3認識市場調查報告
工作2小結
.工作過程知識檢測
延伸工作活動認識企業實際調查項目
學生自我工作總結
工作3市場行銷環境的認識與分析
任務3.1市場行銷巨觀環境的認識
工作活動3-1行銷巨觀環境觀察
任務3.2市場行銷微觀環境的認識
工作活動3-2行銷微觀環境觀察
任務3.3市場行銷環境的分析
工作活動3-3行銷環境分析
工作3小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動企業實際項目
學生自我工作總結
工作4消費者購買行為的認識與分析
任務4.1消費者市場的認識與分析
工作活動4-1消費者行為觀察
任務4.2消費者心理的認識與分析
工作活動4-2消費者心理認識
工作活動4-3消費者購買決策過程認識
工作4小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動企業實際項目
學生自我工作總結
工作5組織購買行為的認識與分析
任務5.1生產者市場購買行為的認識與分析
工作活動5-1生產者購買行為觀察
任務5.2轉賣市場購買行為的認識與分析
工作活動5-2轉賣市場的認識
任務5，3非營利組織市場購買行為的認識與分析
工作活動5-3政府購買行為的認識
工作5小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動組織市場分析
學生自我工作總結
工作6市場競爭者的認識與分析
任務6.1市場競爭者的識別
工作活動6-1市場競爭者觀察
任務6.2競爭者策略的認識與分析
工作活動6-2市場競爭者策略分析
任務6.3市場競爭對策的分析與設計
工作活動6-3市場競爭對策設計
工作6小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動市場競爭態勢分析
學生自我工作總結
工作7目標市場的9-析與識別
任務7.1市場區隔
工作活動7-1消費者行為觀察
任務7.2目標市場選擇
工作活動7-2目標市場選擇
任務7.3市場定位
工作活動?-3市場定位
工作7小結
工作過程知識檢測/“
延伸工作活動企業實際項目
學生自我工作總結
工作8產品策略的分析與制訂
任務8.1產品的觀感與認識
工作活動8-2新產品開發工作的認識
任務8.3產品形象的策劃與設計
工作活動8-3產品形象策劃
工作8小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動產品策略分析與制訂
學生自我工作總結
工作9價格策略的分析與制訂
任務9.1產品定價影響因素的認識
工作活動9-1產品價格影響因素觀察
任務9，2產品定價程式的認識與分析
工作活動9-2產品定價程式的認識
任務9.3產品定價策略的分析與調整
工作活動9-3產品定價策略的認識
工作9小結
學生自我工作總結
工作10分銷渠道的設計與管理
任務10.1分銷渠道的觀感與認識
工作活動10-1認識分銷渠道
任務10.2分銷渠道的分析與設計
工作活動10-2認識渠道設計的工作步驟
任務10.3分銷渠道的管理與控制
工作活動10-3渠道管理策略分析
工作10小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動分銷渠道的設計與管理
學生自我工作總結
工作11促銷策略的分析與制訂
任務11.1促銷的觀感與認識
工作活動11-1認識促銷
任務11.2促銷方式的分析與運用
工作活動11-2認識促銷方式
工作活動11-3認識促銷組合
工作11小結
工作過程知識檢測
延伸工作活動促銷策略的分析與制訂
學生自我工作總結
工作12市場行銷的組織與管理
任務12.1市場行銷活動的策劃
工作活動12-1設計市場行銷活動方案
任務12.2市場行銷活動的組織
工作活動12-2認識行銷活動組織
任務12.3市場行銷活動的管理
工作活動12-3認識行銷活動過程管理工作
工作12小結
工作過程知識檢測
學生自我工作總結
附錄《市場行銷》課程標準
後記
