基本信息
作 者： 王波濤 編
出 版 社： 對外經濟貿易大學出版社
ISBN： 9787811348026
出版時間： 2010-08-01
版 次： 1
頁 數： 376
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
為了適應高職高專連鎖經營與管理類、市場行銷類專業教學的需要，編者們在“對外經濟貿易大學出版社工學結合新視野高職高專‘十二五’規劃教材編委會”的指導下，組織全國部分職業學院的教師，編寫了本教材。《工學結合新視野高職高專十二五規劃教材：連鎖企業市場行銷》共分四篇，內容包括連鎖企業市場行銷原理，連鎖企業市場行銷戰略，連鎖企業市場行銷策略以及連鎖企業市場行銷新發展。 《工學結合新視野高職高專十二五規劃教材：連鎖企業市場行銷》可作為高職高專連鎖經營與管理類、市場行銷類專業學生教材，也可供從事連鎖、行銷工作人員學習參考。
圖書目錄
第一篇 連鎖企業市場行銷原理
第一章 連鎖企業市場行銷概述
課前準備
教學內容
第一節 連鎖企業概述
第二節 市場行銷和市場行銷學
第三節 市場行銷觀念的演變
第四節 市場行銷的未來趨勢
課後訓練
第二章 消費者購買行為
課前準備
教學內容
第一節 消費者市場及購買行為
第二節 組織市場及購買行為
課後訓練
第三章 連鎖企業市場行銷管理
課前準備
教學內容
第一節 連鎖企業市場行銷組織
第二節 連鎖企業市場行銷控制
第三節 連鎖企業市場行銷策劃
第四節 連鎖企業市場行銷決策
課後訓練
第四章 技能訓練
第一節 連鎖企業市場行銷概述技能訓練
第二節 消費者購買行為技能訓練
第三節 連鎖企業市場行銷管理技能訓練
第四節 案例分析技能訓練
第二篇 連鎖企業市場行銷戰略
第五章 連鎖企業市場行銷環境分析
課前準備
教學內容
第一節 連鎖企業市場行銷環境概述
第二節 連鎖企業市場行銷的微觀環境
第三節 連鎖企業市場行銷的巨觀環境
第四節 連鎖企業行銷環境評價與分析
課後訓練
第六章 連鎖企業市場行銷調研與預測
課前準備
教學內容
第一節 連鎖企業行銷信息系統
第二節 連鎖企業市場行銷調研
第三節 連鎖企業市場預測
課後訓練
第七章 連鎖企業目標市場戰略
課前準備
教學內容
第一節 連鎖企業市場區隔
第二節 連鎖企業目標市場選擇
第三節 連鎖企業市場定位
課後訓練
第八章 技能訓練
第一節 連鎖企業市場行銷環境分析技能訓練
第二節 連鎖企業市場行銷調研與預測技能訓練
第三節 連鎖企業目標市場戰略技能訓練
第四節 案例分析技能訓練
第三篇 連鎖企業市場行銷策略
第九章 連鎖企業競爭策略
課前準備
教學內容
第一節 連鎖企業競爭者分析
第二節 連鎖企業競爭者的選擇與
競爭戰略原則
第三節 連鎖企業市場競爭戰略
課後訓練
第十章 連鎖企業產品策略
課前準備
教學內容
第一節 產品與產品組合策略
第二節 產品生命周期理論
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
課後訓練
第十一章 連鎖企業價格策略
課前準備
教學內容
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
課後訓練
第十二章 連鎖企業渠道策略
課前準備
教學內容
第一節 渠道模式
第二節 渠道策略
第三節 中間商
課後訓練
第十三章 連鎖企業促銷策略
課前準備
教學內容
第一節 連鎖企業促銷與促銷組合
第二節 連鎖企業廣告策略
第三節 連鎖企業人員推銷策略
第四節 連鎖企業營業推廣策略
第五節 連鎖企業公共關係策略
課後訓練
第十四章 技能訓練
第一節 連鎖企業競爭策略技能訓練
第二節 連鎖企業產品策略技能訓練
第三節 連鎖企業價格策略技能訓練
第四節 連鎖企業渠道策略技能訓練
第五節 連鎖企業促銷策略技能訓練
第四篇 連鎖企業市場行銷新發展
第十五章 連鎖企業市場行銷道德的發展
課前準備
教學內容
第一節 市場行銷道德導論
第二節 市場行銷實踐與市場行銷道德
第三節 市場行銷與社會責任
課後訓練
第十六章 顧客滿意理論
課前準備
教學內容
第一節 概述
第二節 顧客讓渡價值與顧客滿意
第三節 顧客忠誠管理
課後訓練
第十七章 連鎖企業市場行銷創新
課前準備
教學內容
第一節 綠色行銷
第二節 網路行銷
第三節 整合行銷
課後訓練
第十八章 技能訓練
第一節 連鎖企業市場行銷道德的發展技能訓練
第二節 顧客滿意理論技能訓練
第三節 連鎖企業市場行銷創新技能訓練
參考文獻
