圖書信息
出 版 社：清華大學出版社
ISBN：9787302205500
出版時間：2009-09-01
版 次：1
頁 數：280
裝 幀：平裝
開 本：16開
內容簡介
市場行銷是一門集科學性與技能性於一體的實用性很強的學科。面對激烈的市場競爭和國際金融危機的衝擊，任何一個企業的行銷
國際市場行銷實務《高職高專市場行銷專業工學結合系列教材：國際市場行銷實務》是作者通過深入實際調查，在廣泛蒐集第一手資料，吸收最新國際市場行銷科研成果的基礎上編寫出來的。全書採取“項目導向、任務驅動”的編寫方法，每一個項目不儀明確指出了理論知識要點和技能要點，而且客觀真實地敘述了企業在激烈的市場競爭中脫穎而出所需要掌握的現代國際市場行銷理論。戰略、策略和技巧，尤其對每一個技能性問題，在編寫方法和編寫體例上做了“邊做邊學、先做後學”的嘗試，並在每一個項目的最後都安排了實訓題，力求達到“工學結合”的實際效果。
《高職高專市場行銷專業工學結合系列教材：國際市場行銷實務》理論適中，案例豐富，深入淺出，易教易學。既可作為高職高專外貿商務類、經濟管理類專業的教材，也能滿足中專、中職（技校）的教學需要，還可作為社會培訓教材、職業資格考證和自學用書。
目錄
項目一 國際市場行銷人員的基本素養及其訓練
1.1 認識市場行銷
1.1.1 市場與市場行銷的含義
1.1.2 市場行銷戰略規劃
1.1.3 網路時代的市場行銷
1.2 國際市場行銷基礎知識
1.2.1 國際市場行銷的內涵
1.2.2 國際市場行銷與國際貿易的關係
1.2.3 國際市場行銷的發展和國際市場行銷學的形成
1.2.4 國際市場行銷觀念及其演進
1.3 國際市場行銷人員的基本素養及其訓練
1.3.1 國際市場行銷出入境常識
1.3.2 國際市場行銷人員的職業操守
1.3.3 國際市場行銷人員的職業心態
1.3.4 國際市場行銷的習俗與禮儀
本項目重點概念
複習思考題
本項目實訓題
項目二 當代國際行銷的幾個熱點問題分析與運用
2.1 國際市場環境與國際市場行銷
2.1.1 國際市場行銷環境的含義及其特點
2.1.2 國際市場行銷環境中的參與者
2.1.3 國際市場行銷的政治環境
2.1.4 國際市場行銷的經濟環境
2.1.5 國際市場行銷的社會文化環境
2.1.6 國際市場行銷的技術環境
2.1.7 國際市場行銷的自然環境
2.2 企業社會責任與國際市場行銷
2.2.1 企業社會責任的含義
2.2.2 《聯合國全球協約》的九項原則
2.2.3 全球化時代企業應承擔的社會責任
2.3 智慧財產權與國際市場行銷
2.3.1 智慧財產權概述
2.3.2 關於智慧財產權的國際條約
2.3.3 全球化智慧財產權戰略
2.4 反傾銷、反補貼與國際市場行銷
2.4.1 反傾銷、反補貼概述
2.4.2 國際反傾銷、反補貼應對措施
本項目重點概念
複習思考題
本項目實訓題
項目三 國際市場客戶關係的建立與維護
3.1 開展國際市場行銷的準備工作
3.1.1 國際市場行銷調研
3.1.2 選擇國際目標市場
3.1.3 制定國際市場行銷戰略
3.2 國際市場客戶的選擇
3.2.1 準客戶的識別
3.2.2 客戶的尋找方法
3.2.3 客戶選擇的原則
3.3 國際市場客戶關係的建立與維護
3.3.1 建立國際客戶關係管理系統
3.3.2 建立國際客戶關係的方法
3.3.3 維護國際客戶關係的策略
本項目重點概念
複習思考題
本項目實訓題
項目四 國際市場進入模式的確立與選擇
4.1 進入國際市場模式概述
4.1.1 進入國際市場的障礙
……
項目五 國際市場產品策略的制定及套用
項目六 國際市場定價策略的制定及套用
項目七 國際市場分銷策略的制定及套用
項目八 國際市場促銷策略的制定及套用
項目九 國際市場行銷風險及其防範
項目十 國際市場行銷新理念的確立
