現代藝術語境中包裝設計心理探討
-----------作者：屠明英
心理是人的頭腦反映客觀現實的複雜過程，其感覺、知覺、思維、情感的眾多因素和條件在現代包裝設計中起著舉足輕重的作用。當。以人為本。和。為生活而設計 的理念成為當今社會活動的主題時，現代包裝設計與人們對生活的審美便息息相關。社會的高速進步是促進現代包裝設計完美變革的重要條件，而設計的審美、圖形、色彩和民族文化等套用心理科學，則是現代包裝設計的思想和靈魂、技術和法則。
1 消費審美心理
現代包裝設計作為認識商品美的一種特殊形式與載體，激起了客群的審美趣昧並表達了審美理想和實現了審美願望。其審美的活動直接訴諸感性的對象，它通過生動的商品形象，帶有感情色彩來揭示出事物的美學特徵和本質。包裝設計傳達審美信息，引導客群用心境去領悟自然美、感受和體驗設計美，從而步入審美的理想境界，讓客群獲得精神上的極大滿足和情感上的無限愉悅。它與文學藝術和哲學思想緊密聯繫，將內容對形式的主導作用和形式相對的獨立性完美地統一起來，當它經歷了長期的實踐後，形成了獨具一格的審美價值體系¨。包裝設計是把自然美、社會美、藝術美和功能融為一體的有創意的社會形態，是客群同商品交流與神往的最佳媒介。
客群在現實社會生活中感受美，並按照美的基本法則去認識和接納商品。由於客群的年齡、性別、民族、經濟關係和宗教信仰的不同，這就導致 他們對美的法則的評判存在著重大的差異。他們從這些內涵深刻、內容豐富的設計中能夠真正進入到包裝藝術的情感和精神世界，不但能獲得貨真價實的商品，更能融入到因消費所帶來的審美意境之中。功能美與技術美是當今藝術設計美學中的主要內容。因此，包裝設計要切變反映這種社會的和個體的生活與審美需求。當現代包裝設計隨時代進步而大量介入人們的生活中時，它的最終目的是使其產品質量與消費審美心理達到和諧的統一。
2 圖形創意心理
圖形是指在平面上表示出來的物體的形狀。換句話說就是文字和造型藝術之間的視覺形式則為圖形。人類世界是一個由自然、簡單的幾何形狀與人造圖形共同交織的構成體。這些形狀與圖形因在其間顯現出了各自的特點和規律而富有藝術形象和魅力 。
設計的美是有序的。在現代設計中最有價值的活動是根據所表達的對象的相同與相異性因素來有秩序地安排構形成分(紋樣與圖形)，這其實就是設計師藝術思維與抽象思維交替活動而積極創造圖形的特殊過程。在現代包裝設計中，圖形創意種類很多，內容亦十分豐富，主要有產品形象、標誌形象、客群形象和輔助裝飾形象等 ]。圖形創意作為重要的設計基本內容，它研究圖畫語言，為藝術設計等門類提供一個創意聯想，發散思維的思考和表現方法。由於心理的作用，不同的圖形所產生的心理效應也有極大的差異。因此，圖形創憊的特殊功效恰好彌補了文字語言的局限性，它在資訊時代運用特有的傳播作用，用最簡潔的視覺圖形語言表現出設計極其豐富的含義，給人以導向和啟示。
圖形作為包裝視覺傳達設計的主要體現，其創意的語言異常豐富、千變萬化，包容了具象、抽象與意象的多個方面。它歷來是將含蓄作為表現事物的內在因素和情景美的一個重要方面來考慮的。把豐富的客觀事物濃縮到用設計藝術手段所塑造的典型形象(圖形)之內，也把所要表達的主題思想和寓意隱藏其間或溢於之外。圖形形象生動，信息傳達快捷，圖形創意的終端使圖形與客群之間通過聯想和經驗、感知和認識以獲得美的情趣。由於包裝設計是一種商品信息傳達和視覺審美傳達相融合的藝術設計，所以，圖形就必然要反映人與自然，設計師與物，圖形與客群的情懷都能得以升華和擴展的一種審美地j理關係。
3 色彩套用心理
在現代包裝設計中，色彩是其最直接的語言和因素，也是設計心理學功能表現的重要方面。色彩呈現商品最顯著的外貌特徵，會首先引起客群的關注。因為色彩表達著人們的信念和對未來生活的嚮往。
色彩作為一種優美的、富有表情作用的設計語言，在包裝設計領域中所表達的含義是深刻而廣泛的，它較之構圖和造型更具視覺衝擊力，是商品包裝設計的靈魂和精髓。畢卡索認為，色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離。它能引起客群不同的感覺和聯想，產生不同的情感。因此，紅色使人感到火熱、 奮、熱情，產生緊張的情感；藍色讓人產生冰冷深遠感，引起冷靜、沉著的感受。諸如此類，色彩對內容的傳達起著十分重要的角色和作用。這些既是色彩的性質，也是客群心理和視覺情感的反應。與繪畫色彩相比較，包裝設計色彩更注重醒目、對比和象徵等要素，更以此來實現色彩具有的吸引力和感召力。
在包裝設計中，巧妙地套用色彩感情的規律，充分發揮色彩的視覺作用，更能引起客群對商品的廣泛注意和興趣。客群面對富於啟發性的色彩形象，會產生種種聯想和想像，在這種感受和理解的基礎上去完成認識商品的主動、積極的心理活動。通過色彩使客群獲得一種特定的情緒感染，領悟到色彩所要傳達的深刻意圖，讓色彩的客觀情感效果在包裝設計中得到盡情的表達與渲染。
4 民族文化心理
民族性是文化的靈魂。高揚民族文化精神之旗構成了全球化社會的重要標誌。由於”世界文化”的特點便是具有濃厚的民族色彩的文化被不同民族的人們所認同或接受，以成為人類共同的財富。因此，當全球化把世界各地變得越來越接近之際，對民族文化精神和藝術形式的統一，對東方“人與自然相和諧 哲理的闡釋，已經成為我們追尋的永恆主韙。包裝設計作為商業性的藝術設計，它的形成與發展總是與一個民族的社會形態、文化精神、藝術品位、生產能力與科學技術等活動息息相關。
以全球化為背景的中國先進文化是民族性與開放性的和諧統一，在中國悠久歷史長河中形成和發展的中國設計藝術，記載著中華民族的文明演進與生產發展的全過程。它的哲學思想、文化內涵、觀念形態、民族情感和藝術形式都深深地影響著現代中國包裝設計在內的所有設計藝術。努力使中國的現代包裝設計成為融合了世界先進文化與藝術的中華民族文化與藝術的精華，這是我們理應做出無愧於時代的偉大貢獻。美學大師黑格爾說過，每種藝術作品都屬於它的時代和它的民族。因而，具有藝術美學價值的現代設計自然與藝術作品一樣歸屬於它的時代和它的民族。現代歐洲和日本等設計發達的地域與國家把產品質量視為自身國度的最高目的和本土文化的工具與標準，注重傳統文化在現代設計中的巨大作用，以及後現代主義的設計強調將優秀的傳統藝術語言與現代表現手法相結合，也都是在這個領域所取得輝煌成就的有力說明與佐證。
5 結語
現代包裝設計是以現代科學技術和文化為背景的技術與藝術兩者的有機結合體。 它所要解決的是人與自然、人與環境、人與精神的多個層面的關係問韙，屬於物質生活、精神審美和民族文化藝術的綜合性套用工程。它擔當著當今社會活動的前沿創造角色，具有強大的生命力和廣闊的發展空間
屠明英
綿陽師範學院
