概況
它基金前身是“中國動物保護動物記者沙龍”，成員都是各家媒體的記者、編輯，立志於倡導“善待動物，尊重生命 ”理念的認同與傳播及推動中國動物保護法的出台。現在有了合法的基金會，相信他們能夠發揮更大的作用。
它基金的發起人都是傳媒人：張越、趙忠祥、董卿、崔永元、康輝、李靜、元元等，它的成員也都是在採訪報導第一線的記者、編導。它基金的創始人和所有志願者都是愛護動物人士，基金會成立前都是用自己的工資參與救助流浪動物。它基金的現任理事長為著名主持人李靜。
它基金主要工作內容：倡導“善待動物，尊重生命 ”理念的認同與傳播； 資助保護動物的公益項目和行動；教育和影響公眾；推動相關法律法規的制定和完善，建設人與動物的共享自然、共創和諧的社會。
去年的世界環境日，由北京愛它動物保護基金會的主要發起人、中國保護動物記者沙龍成員以及眾多愛心人士共同在北京中華世紀壇成功打造了“愛及生靈”公益晚會，這是中國大陸第一個動物保護專題公益晚會。近300位演藝界、新聞界、工商界知名人士和動物保護志願者參加，為動物保護救助組織籌集善款逾百萬元，詮釋了第39個“世界環境日”保護生物多樣性、共享一個地球的年度主題。
今年它基金與雲南電視台合作。推出“地球之聲-愛及生靈”公益晚會，於2011年6月5日第40個世界環境日當天於雲南衛視晚間黃金時段播出。
宗旨
倡導“善待動物、尊重生命”的理念；
推動關愛動物的公眾教育，共建人與自然和諧共處的文明社會；
基金會關註：伴侶動物、野生動物、農場動物、實驗動物、工作動物等。
目標
倡導“善待動物、尊重生命”理念的認同與傳播；
資助保護動物公益項目和慈善行動；
教育和影響公眾；
推動相關法律法規的制定和完善，建立人與動物共享自然、共創和諧社會的社會
大使
多年來朱茵小姐積極參與保護動物的公益活動，並以實際行動救助流浪小動物。朱茵的微博上總是轉貼收養小動物的訊息，她也曾收養了一隻流浪狗，給了狗狗一個溫暖的家。
拍攝公益廣告
這次朱茵小姐專門來北京為它基金拍攝兩個公益廣告，【防治狂犬病】篇和【不食用伴侶動物】篇。儘管連續兩天在溫度高達45度的攝影棚內每天拍攝超過10個小時，但朱茵非常享受與小朋友和狗狗的交流和互動，整個拍攝過程非常愉快，而且充滿愛心和感動。
朱茵說：我覺得這不像平時拍廣告，我們這一次大部分工作人員都是作為義工、志願者，所以大家的心態都是希望我們把這個信息帶出去，這樣大家都不會覺得累。
她說，“我覺得特別開心，原來我們國家有那么多跟我有同樣心意的人去做保護動物的事情。感謝參加拍攝的小朋友和狗狗們，感謝家長們，感謝大家的努力。在場的每個人都希望可以通過我們的努力，向大家傳遞這樣的信息，我們有狂犬疫苗可以防治狂犬病，同時我們不吃狗肉貓肉，因為如果大家吃下去，不僅不健康，也沒有防疫保障。為了達到這個目的，我們多辛苦都不怕。”
在談到接受它基金“愛它大使”的動因，她說“從小家裡就養小動物，是小動物陪我一起長大的。所以我和動物的感情很自然，很深厚。當我長大以後，我希望能為動物朋友做些事情，呼籲更多的人不要傷害他們，和他們和諧相處。通過它基金我知道有很多人和我有相同的理念，我就說，這么好的機會我一定要參與，所以很順理成章地走在一起了，希望大家多多支持它基金，希望更多地人加入愛護動物的行列”。
這兩條公益廣告將分別於9月和11月與公眾見面，朱茵希望在世界狂犬病日到來之際，通過這組公益廣告讓公眾對狂犬病的預防與控制有科學的了解，正確的認識和理性的對待。
呼籲
用微博呼籲大家一起“愛它”
有記者問朱茵，經常看到她發微博，號召大家去解救小動物，那她使用微博傳播對小動物的關愛有什麼心得？
朱茵說：微博真的很方便、很好，因為以前我們藝人要透過媒體才能告訴很多的朋友、很多冬粉我們的心態，或是我們想事情的方式，我們心裏面怎么想都是通過媒體。微博呢，就可以完全地把我內心裏面怎么想，怎么看的東西直接讓我的冬粉、讓認識和不認識我的朋友們去感受。我常常會收到好多朋友在不同的地方跟我說，哪裡有小動物被虐待，或是要大家去救助。其實對我來說，因為你無論對什麼東西有感動就是人性，這是一個非常美好的事情，所以我看到朋友們在微博裡面求救，救救小動物，我當然義不容辭地去幫忙發，因為我覺得藝人其中一個最大的好處就是很多不認識我們的人，會關注我們的動態，而關注到那些動物的訊息，我覺得這個對我來說是一個非常好的事情。
“你有這個感動就去做吧！”
在中國每每談到動物保護，很多人就會說，“人的事情還管不過來呢，還管動物的事？！”，朱茵表達了自己的看法，“不論你關心人也好，關心小動物也好，你關心什麼事情都是好的，你有這個感動就去做吧！不用問人家為什麼這樣，人家有這個感動是人家的事情，我們要尊重人家的取捨。你有感動你就去做，不用問，問就浪費時間了，你倒不如省下這些問人的時間，去做一些你能夠做到的事情，儘量去做就好，不要想太多。”
張越也非常贊同朱茵的觀點，她說：“我覺得在一個文明的、多元的社會裡面，關心什麼的人都有，有關心兒童的，有關心動物的，有關心流浪者的，有關心吸毒者的，所有人都有人關心，都有人去幫助，這個社會就溫暖多了，這些事光靠政府是辦不過來，民間誰有點力量就使點力量。像朱茵小姐說的，你在什麼地方有感動、你在什麼地方有力量你就去發揮，每一點點都有人承擔，這個社會就文明了。她去關心動物的時候，你怎么知道她不關心人呢？你怎么知道我不資助貧困大學生上學，不幫助單親媽媽，你怎么知道我沒做這些工作呢？我只是沒有一個人一個人告訴你我在做什麼吧。對生命心軟還是心硬，我覺得這是一個基本的態度。對動物不殘忍的人對人也不會殘忍。
張越呼籲“科學認識狂犬病，儘快消滅狂犬病，人道對待動物”
在發布會上它基金的發起人之一、理事張越做了主題演講，她說2011年9月28日是第五個“世界狂犬病日”，它基金選擇提前一個月推出防治狂犬病的公眾宣傳活動，是因為狂犬病目前仍然是中國危害最嚴重的傳染病之一，但在防控方面無論政府還是公眾都存在許多誤區，防控形勢十分嚴峻。
她介紹說，近十年來中國狂犬病的發病率（即死亡率）一直維持在每年超過二千人的高位，僅次於印度，居全球第二位。然而，中國每年用於狂犬病防疫的費用超過100億元，付出的代價世界第一，效果卻是世界倒數第二，而且80%的狂犬病疫苗是用於人而不用於狗。
由於疫情無法在短期內控制住，很多地方政府採取了在疫情重災區大面積滅狗的極端措施，在社會上造成了不良影響。而這並非防治狂犬病的唯一可選的手段，也絕非是從根本上消滅狂犬病的方式。
狂犬病並非不能被消滅，很多國家在幾十年前就已經在全境消滅了人患狂犬病。大量的研究報告表明，區域性的滅狗是無法從根本上消除狂犬病的，加強對犬只的管理並提高犬只免疫率是消除狂犬病唯一有效的方法。
張越表示，希望通過它基金的能力與影響，推動中國狂犬病預防與控制的進程。從教育民眾，傳播概念到配合國家及相關部門的工作，它基金都將肩負起重任。
沙龍
如何科學、有效、人道地防治狂犬病？
發布會上張越和朱茵小姐為“中國保護動物記者沙龍”的成員頒發“愛它志願者”證書，鼓勵他們長久以來以令人震撼的報導，向公眾披露真相，為動物請命、為人心洗塵的志願行動，號召更多的人加入到“愛它”的行列中來，為建立人與動物和諧共處的文明社會而努力。
傳染病流行病專家祖述憲教授從科普的角度介紹了狂犬病傳染與預防的基本知識，他指出，我國防治狂犬病的主要難點在農村，因為農村犬只缺乏管理、免疫率低，人被咬傷後又沒錢或打不到疫苗，造成了目前每年有二千人以上死亡的情況。同時，他指出，目前我國防治狂犬病的怪現象是“農村人發病，城市人打針”。很多城市人因為缺少對狂犬病基本知識的了解，造成極大的恐慌，被家養的已經注射狂犬疫苗的犬只咬傷後進行免疫處理，花費上千元，祖教授強調，這是完全沒有必要的。他還糾正了對於狂犬病的許多認識誤區，如“健康犬也帶毒”，“狂犬病毒可以潛伏十幾年、幾十年”等都是錯誤的認知。
國家疾控中心應急辦自然疫源性疾病防治辦公室殷文武主任介紹了我國狂犬病現狀及國家和衛生部方面對狂犬病的防控對策。他說消滅狂犬病最有效的辦法就是阻斷病毒在狗之間的傳播，世界幾十個國家幾十年來的實踐證明，對犬進行覆蓋率超過70%的免疫是最有效、經濟的策略。
他說，目前我國人用狂犬病疫苗生產能力足以滿足國內的需求，我國的經濟基礎也足以支持去做這樣的行動。但是，我們仍面臨很多問題，重視不夠、宣傳不夠、各部門協同不夠，特別是防治隊伍建設等方方面面都需要加強。
軍事醫學科學院獸醫研究所扈榮良教授介紹了深圳、北京等地控制狂犬病的先進經驗，他再次強調為犬只免疫是唯一正確的做法，同時指出圈養犬只對阻斷狂犬病毒傳播的重要性。專家們都試圖從一個新的角度去看待狂犬病在中國引發的一系列問題，並希望在不久的將來，政府相關部門和公眾可以用科學、有效、人道的方式來防治、杜絕狂犬病，改變對待流浪狗的方式！
護熊
2012年2月，歸真堂展開上市衝刺，又一次遭到公眾和民間組織的質疑。2月14日它基金向證監會發出籲請函，要求證監會“對該公司的上市申請不予支持及批准”。該籲請函獲得首都愛護動物協會和達爾問自然求知社聯署，超過60位知名人士也參與簽名支持，其中包括馮驥才、韓紅、羽泉、崔永元、趙忠祥、張越、康洪雷、畢淑敏、丁俊暉、鄧飛、李東生等。
籲請函中說，歸真堂主營的熊膽業務不符合國家產業政策。國家的產業政策是不斷限制野生動物入藥數量，而歸真堂卻計畫通過上市融資，擴大養熊場規模，這顯然與國家倡導的產業發展方向相悖。
它基金還指出，熊膽行業經營環境可能發生重大變化，並對歸真堂的持續盈利能力構成重大不利影響。籲請信說，隨著人工合成熊膽技術的開發，活熊取膽將面臨巨大衝擊，公眾動物保護意識的增強和民間保護動物力量的推動，也使得這一產業本身隨時可能面臨取締。籲請信最後還說，歸真堂曾於2011年2月違規擅自出售未獲得保健品批號和藥品批號的熊膽茶，在上市前三年記憶體在明顯違法行為。
它基金認為，從《辦法》出發質疑歸真堂的上市申請的合法性有理有據，並期待證監會對此作出正面回復。它基金還將發起第二輪更為廣泛的聯署簽名活動，希望籍此阻止歸真堂上市，進而在即將到來的兩會上呼籲儘早立法取締備受詬病的活熊取膽業。
