ISBN：10位［7308020754］13位［9787308020756］
出版社：浙江大學出版社
出版日期：1998-12-1
定價：￥20.00元
內容提要
這是中國大陸第一部媒介經營管理學專著。
該書主要以報社、雜誌社、出版社、廣播台、電視台、電影公司、廣告公司等大眾傳媒組織的經營管理活動為研究對象。作者從闡釋媒介經營管理學的基本概念入手，點面結合，中外並舉，既全面論述了這門新興學科的基本原理、理論框架和媒介經營管理的職能及原則，又系統分析了媒介產業、媒介公司、媒介市場、訊息行銷、人事和財務管理、廣告公司和六大媒介管理等許多重要問題；同時，還注意將西方媒介經營管理理論與中國具體實踐結合，著重探討中國媒介經營管理活動的本質、規律和特色。
全書視野開闊，觀點新穎，信息量大，具有科學性、前導性、實用性和可讀性的特點。
目錄
緒論媒介經營管理學：一門新興學科
第一章媒介經營管理概述
第一節什麼叫媒介經營管理
第二節媒介經營管理的職能
第三節媒介經營管理的原則
第二章媒介產業
第一節媒介業的雙重性
第二節媒介產業的特點
第三節媒介產業與市場經濟
第四節前進中的中國媒介產業
第三章媒介組織與媒介公司
第一節媒介組織及其設計
第二節媒介公司的管理與組織
第三節媒介公司的動作與職權
第四章媒介領導與領導者
第一節媒介領導的本質與原則
第二節媒介領導的特點與權威
第三節媒介領導者的職責與素質
第四節媒介領導者的選聘與組織
第五章媒介經營計畫與管理決策
第一節媒介經營計畫概述
第二節媒介戰略計畫的制訂
第三節媒介管理決策的性質與原則
第四節媒介管理決策的過程與限制
第六章媒介的人力資源管理
第一節競爭優勢與人力資源
第二節媒介人才的選擇與任用
第三節媒介員工的培訓與發展
第四節媒介人員實績考核
第七章媒介產品與產品分析
第一節媒介產品
……
第八章媒介產品的價格策略
第九章媒介產品的行銷
第十章媒介市場與消費者
第十一章媒介組織的財務管理
第十二章媒介經營管理中的法律問題
第十三章廣告公司的經營管理
第十四章印刷媒介的經營管理
第十五章電子媒介的經營管理
第十六章當代媒介產業與經營趨勢展望
參考書目
