《媒介經營管理學》

媒介經營管理學——跨世紀傳播研究叢書
圖書作者： 邵培仁、劉強
出版社：浙江大學出版社
ISBN：7308020754
出版時間： 1998-12第1版
印刷時間：2004-1第3次印刷
開 本： 32
價 格(元)：20
這是中國大陸第一部媒介經營管理學專著。
該書主要以報社、雜誌社、出版社、廣播台、電視台、電影公司、廣告公司等大眾傳媒組織的經營管理活動為研究對象。作者從闡釋媒介經營管理學的基本概念入手，點面結合，中外並舉，既全面論述了這門新興學科的基本原理、理論框架和媒介經營管理的職能及原則，又系統分析了媒介產業、媒介公司、媒介市場、訊息行銷、人事和財務管理、廣告公司和六大媒介管理等許多重要問題；同時，還注意將西方媒介經營管理理論與中國具體實踐結合，著重探討中國媒介經營管理活動的本質、規律和特色。
全書視野開闊，觀點新穎，信息量大，具有科學性、前導性、實用性和可讀性的特點。
【書摘】
首先，媒介經營管理中的各項職能是既有區別又有聯繫的。為了論述的方便，我們將其劃分為六項職能，並一一解釋、分析，看似各自獨立。