內容簡介
媒介經濟學理論與市場分析
本書主要包括兩個部分：一是關於媒介經濟學的相關理論；二是針對媒介經濟的市場分析。本書綜合運用新聞傳播學、政治經濟學、西方經濟學相關理論，對媒介經濟學的內涵和外延做了詳細的分析。提出了媒介經濟學的兩種研究方法並加以比較。首先，主要採用西方經濟學和制度經濟學的相關方法研究了媒介產品價格的決定、媒介產品的需求及媒介企業的產量、成本和規模；其次，對完全競爭、壟斷、壟斷競爭及寡頭等不同類型的媒介市場結構展開分析；最後，運用產業經濟學相關理論對我國媒介產業提出相關的評價，並研究了媒介企業併購與反併購的一般策略。
本書目錄
第一章 媒介經濟學導論第一節 什麼是媒介經濟學一、什麼是媒介二、什麼是經濟學三、什麼是媒介經濟學第二節 現代媒介經濟學分析框架一、馬克思主義的分析方法二、非馬克思主義的分析方法第二章 媒介產品價格的決定第一節 馬克思主義政治經濟學分析——價值決定價格一、新聞的價值與使用價值二、廣告服務的經濟性質第二節 西方經濟學分析——需求與供給決定價格一、需求二、供給三、需求與供給的均衡四、供求均衡的變化第三節 彈性一、需求的價格彈性二、需求的收入彈性三、需求的交叉彈性四、供給價格彈性五、彈性與銷售收入第三章 媒介需求分析第一節 媒介的變化——從傳播工具到用戶終端一、媒介整合：從多媒介到跨平台二、用戶生產模式第二節 客群地位與媒介產品設計一、客群地位的變化二、媒介產品設計要考慮的因素第三節 如何擴展媒介接觸點一、媒介接觸點二、提升展露頻次三、填補消費者身邊所有的空隙——縫隙拓展第四章 媒介企業的生產、成本與規模第一節 媒介企業的生產一、生產函式二、短期生產三、長期生產第二節 媒介成本一、短期成本二、長期成本第三節 媒介企業產生的原因第四節 決定媒介企業邊界的因素一、規模經濟二、範圍經濟三、交易成本第五節 如何確定媒介最優邊界一、邊際收益遞減規律……第五章 完全競爭媒介市場第六章 壟斷媒介市場第七章 壟斷競爭媒介市場第八章 寡頭壟斷的媒介市場第九章 我國媒介產業評價第十章 媒介企業的併購與反併購附錄 媒介經濟學部分案例參考文獻後記
