版權資訊
作 者：孔淑紅 著
出 版 社：對外經濟貿易大學出版社
出版時間：2010-8-1
印刷時間：2010-8-1
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787811347272
包 裝：平裝
作者簡介
孔淑紅，經濟學博士，現任對外經濟貿易大學國際經貿學院財政稅務系教授，博士生導師。1993在北京師範大學經濟系獲經濟學碩士學位，1998年到對外經濟貿易大學國際經貿學院任教，2004年在對外經濟貿易大學獲經濟學博士學位，2004-2006年英國諾森堡大學訪問學者，2009年摩納哥國際大學訪問學者。研究方向為國際投資、財政理論與政策，奢侈品消費稅收與產業分析。主要從事國際投資學、財政學、稅收學、奢侈品消費稅收與產業分析的教學與研究。出版專著《國際投資學》（2010年），《中國資本市場效率與監管研究》（2006年），編著《公共經濟學》（2006年），《奢侈品品牌歷史》（2009年）。近5年在國際學術刊物發表論文8篇，國內學術刊物發表論文近15篇。
內容簡介
本書詳細介紹了奢侈品產業的業態及奢侈品品牌所採取的策略，如品牌擴展策略，品牌文化傳承滲透策略，獨特產品優勢策略，高端定價策略，唯美創意的廣告策略，產品差異化策略。研發創新策略，本書深刻揭示了奢侈品品牌發展中採用過的各種策略及策略組合，具有極強的經典性和啟迪性，是迄今為止最好的詮釋奢侈品品牌成功秘訣的讀本。本書理論聯繫實際，通過品牌經典案例分析各種策略的效果，這是本書的一大亮點，本書是奢侈品管理專業研究生教材，也可作為專業人士以及時尚界人士鑑賞奢侈品品牌成功戰略的學習用書。奢侈品產業是一個寡頭壟斷競爭產業，從業者在產業發展中採取了很多獨具匠心的策略，中心只有一個，那就是建立自己品牌的壟斷地位。
編輯推薦
集理論性，科學性、系統性、案例子一體的最新知識
揭示奢侈品產業寡頭壟斷市場發展規律，品牌策略的不朽佳作
奢侈品管理專業教師苜選、學生必備
奢侈品行業業內人士的最佳選擇
目錄
第一章 頂級香水產業分析
第一節 頂級香水行業壟斷概述
第二節 獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第八節 研發創新延續品牌的壟斷地位
第二章 世界頂級珠寶產業分析
第一節 世界頂級珠寶行業壟斷概述
第二節 獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新延續珠寶品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷珠寶市場的獨特領域
第三章 鐘錶產業分析
第一節 頂級鐘錶行業概述
第二節 瑞士名表藉助獨特的品牌標識確立壟斷地位
第三節 豐富的品牌文化底蘊確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新延續品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第四章 奢侈品皮具產業分析
第一節 奢侈品皮具行業概述
第二節 獨特的品牌標識確立品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特個性確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第五章 頂級服裝產業分析
第一節 頂級服裝行業壟斷概述
第二節 獨特的服裝品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 服裝品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第八節 研發創新，延續品牌的壟斷地位
第六章 頂級奢侈品汽車產業分析
第一節 奢侈品汽車行業概述
第二節 獨特的品牌標識確立壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立品牌壟斷地位
第四節 弘揚品牌的獨特個性確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 奇特的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新延續品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第七章 頂級酒店產業分析
第一節 頂級酒店行業壟斷概述
第二節 獨特的酒店品牌標識是確立壟斷的基礎
第三節 豐富的酒店品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 高昂的酒店定價確立品牌的高端市場
第五節 研發創新延續酒店品牌的壟斷地位
第八章 豪華公務機產業分析
第一節 豪華公務機行業壟斷概述
第二節 獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的航展廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 豪華公務機研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第九章 豪華遊艇產業分析
第一節 豪華遊艇行業壟斷概述
第二節 獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節 實施遊艇產品差異化壟斷市場的獨特領域
第十章 世界頂級名酒產業分析
第一節 世界頂級品牌名酒行業壟斷概述
第二節 獨特的名酒品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 名酒品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
參考文獻
