基本信息
0平裝:264頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787811347272,781134727X
條形碼:9787811347272
商品尺寸:25.8x18x1.4cm
商品重量:481g
ASIN:B0041O4156
內容簡介
《高等院校奢侈品管理專業規劃教材•奢侈品產業分析》詳細介紹了奢侈品產業的業態及奢侈品品牌所採取的策略，如品牌擴展策略，品牌文化傳承滲透策略，獨特產品優勢策略，高端定價策略，唯美創意的廣告策略，產品差異化策略。研發創新策略，《高等院校奢侈品管理專業規劃教材•奢侈品產業分析》深刻揭示了奢侈品品牌發展中採用過的各種策略及策略組合，具有極強的經典性和啟迪性，是迄今為止最好的詮釋奢侈品品牌成功秘訣的讀本。編輯推薦
《高等院校奢侈品管理專業規劃教材•奢侈品產業分析》理論聯繫實際，通過品牌經典案例分析各種策略的效果，這是《奢侈品產業分析》的一大亮點，《高等院校奢侈品管理專業規劃教材•奢侈品產業分析》是奢侈品管理專業研究生教材，也可作為專業人士以及時尚界人士鑑賞奢侈品品牌成功戰略的學習用書。奢侈品產業是一個寡頭壟斷競爭產業，從業者在產業發展中採取了很多獨具匠心的策略，中心只有一個，那就是建立自己品牌的壟斷地位。作者簡介
孔淑紅，經濟學博士，現任對外經濟貿易大學國際經貿學院財政稅務系教授，博士生導師。1993在北京師範大學經濟系獲經濟學碩士學位，1998年到對外經濟貿易大學國際經貿學院任教，2004年在對外經濟貿易大學獲經濟學博士學位，2004-2006年英國諾森堡大學訪問學者，2009年摩納哥國際大學訪問學者。研究方向為國際投資、財政理論與政策，奢侈品消費稅收與產業分析。主要從事國際投資學、財政學、稅收學、奢侈品消費稅收與產業分析的教學與研究。出版專著《國際投資學》（2010年），《中國資本市場效率與監管研究》（2006年），編著《公共經濟學》（2006年），《奢侈品品牌歷史》（2009年）。近5年在國際學術刊物發表論文8篇，國內學術刊物發表論文近15篇。目錄
第一章頂級香水產業分析第一節頂級香水行業壟斷概述
第二節獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第八節研發創新延續品牌的壟斷地位
第二章世界頂級珠寶產業分析
第一節世界頂級珠寶行業壟斷概述
第二節獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節研發創新延續珠寶品牌的壟斷地位
第八節實施產品差異化壟斷珠寶市場的獨特領域
第三章鐘錶產業分析
第一節頂級鐘錶行業概述
第二節瑞士名表藉助獨特的品牌標識確立壟斷地位
第三節豐富的品牌文化底蘊確立了品牌的壟斷地位
第四節利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節研發創新延續品牌的壟斷地位
第八節實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第四章奢侈品皮具產業分析
第一節奢侈品皮具行業概述
第二節獨特的品牌標識確立品牌的壟斷地位
第三節品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節利用品牌的獨特個性確立壟斷地位
第五節高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第五章頂級服裝產業分析
第一節頂級服裝行業壟斷概述
第二節獨特的服裝品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節服裝品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第八節研發創新，延續品牌的壟斷地位
第六章頂級奢侈品汽車產業分析
第一節奢侈品汽車行業概述
第二節獨特的品牌標識確立壟斷地位
第三節品牌文化傳承確立品牌壟斷地位
第四節弘揚品牌的獨特個性確立壟斷地位
第五節高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節奇特的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節研發創新延續品牌的壟斷地位
第八節實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第七章頂級酒店產業分析
第一節頂級酒店行業壟斷概述
第二節獨特的酒店品牌標識是確立壟斷的基礎
第三節豐富的酒店品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節高昂的酒店定價確立品牌的高端市場
第五節研發創新延續酒店品牌的壟斷地位
第八章豪華公務機產業分析
第一節豪華公務機行業壟斷概述
第二節獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節唯美創意的航展廣告牢牢鎖定目標市場
第七節豪華公務機研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第九章豪華遊艇產業分析
第一節豪華遊艇行業壟斷概述
第二節獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節實施遊艇產品差異化壟斷市場的獨特領域
第十章世界頂級名酒產業分析
第一節世界頂級品牌名酒行業壟斷概述
第二節獨特的名酒品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節名酒品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
參考文獻
序言
奢侈品產業的成功引起了世界的震撼，一個個的奢侈品品牌在這個充滿誘惑的產業里編織著自己華麗的夢想。他們的夢想變成了多彩的現實，他們的夢想幻化成了美麗的歷史，他們的夢想演繹了一段一段的經典故事！奢侈品產業是一個寡頭壟斷競爭產業，奢侈品品牌的擁有者在產業發展申採取了很多獨具匠心的策略，中心只有一個，那就是建立自己品牌的壟斷地位。比如香水化妝品市場由LVMH集團、歐萊雅集團、科蒂集團、雅詩蘭黛公司和資生堂集團壟斷。這五大集團旗下的香水品牌占據了世界頂級香水產業的大半個市場，剩下的部分則由香奈兒、伊莉莎白雅頓等品牌占據。珠寶行業則由卡地亞、蒂芙尼、寶嘉麗、梵克雅寶、海瑞溫斯頓五人世界頂級珠寶品牌所壟斷。在鐘錶行業申，vcndo-me集團、LVMH集團、斯沃琪集團和勞力士集團壟斷了世界豪華表90％的生產份額。在箱包皮具行業中著名的是法國的LvMH集團、瑞士的歷峰集團（Richcmont）和法國的PPR集團，它們基本囊括了大多數奢侈皮具品牌，另外法國愛馬仕、義大利普拉達等也以其高貴奢華的奢侈皮具而著稱。在奢侈品服裝行業主要有GUCCI集團、LvMH集團、Prada集團、香奈兒、范思哲、阿瑪尼、唐納.卡蘭、傑尼亞等品牌，這些品牌壟斷了整個奢侈品服裝市場。奢侈品汽車行業由幾個重要的汽車集團所壟斷，如德國的大眾集團、寶馬集團，義大利的菲亞特集團，美國的通用汽車公司、福特汽車公司等。豪華公務機市場幾乎全部被豪客比奇公司、加拿大龐巴迪公司、美國灣流公司和法國達索公司所壟斷。它們旗下的品牌享有盛譽，在豪華公務機市場爭奇鬥豔。豪華遊艇行業幾乎全部被阿茲慕集團、法拉第集團和摩洛哥沃里遊艇公司所壟斷。
文摘
品牌標識是一個品牌在市場中能夠得到識別的身份證。通過標識的設立，一個品牌才能夠將自己與其它品牌區別出來。品牌標識已成為聯繫消費者和產品的一座橋樑，消費者可以透過品牌標識了解這個品牌的地位、形象、文化和內涵等信息。在頂級香水晶牌符號標誌的背後，往往內含著它們的品牌精神、品牌定位以及品牌文化。人們在消費香水的同時，更是體味著這個品牌的精神文化。這些形態各異的品牌標誌就成為了品味和財富的象徵，使人們爭相追求，以擁有它們為自豪。因此在世界奢侈品香水品牌中，每一個品牌都對它們的標識做了精心的設計。這些品牌標識已經深深植根於消費者的心中，並且成為他們標示其生活品味的符號。各個奢侈品香水品牌通過獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位。
