圖書信息
出版社: 對外經濟貿易大學出版社; 第1版 (2010年8月1日)
平裝: 264頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811347272, 781134727X
條形碼: 9787811347272
尺寸: 25.8 x 18 x 1.4 cm
重量: 481 g
作者簡介
孔淑紅，經濟學博士，現任對外經濟貿易大學國際經貿學院財政稅務系教授，博士生導師。1993在北京師範大學經濟系獲經濟學碩士學位，1998年到對外經濟貿易大學國際經貿學院任教，2004年在對外經濟貿易大學獲經濟學博士學位，2004-2006年英國諾森堡大學訪問學者，2009年摩納哥國際大學訪問學者。研究方向為國際投資、財政理論與政策，奢侈品消費稅收與產業分析。主要從事國際投資學、財政學、稅收學、奢侈品消費稅收與產業分析的教學與研究。出版專著《國際投資學》（2010年），《中國資本市場效率與監管研究》（2006年），編著《公共經濟學》（2006年），《奢侈品品牌歷史》（2009年）。近5年在國際學術刊物發表論文8篇，國內學術刊物發表論文近15篇。
內容簡介
《高等院校奢侈品管理專業規劃教材?奢侈品產業分析》詳細介紹了奢侈品產業的業態及奢侈品品牌所採取的策略，如品牌擴展策略，品牌文化傳承滲透策略，獨特產品優勢策略，高端定價策略，唯美創意的廣告策略，產品差異化策略。研發創新策略，《高等院校奢侈品管理專業規劃教材?奢侈品產業分析》深刻揭示了奢侈品品牌發展中採用過的各種策略及策略組合，具有極強的經典性和啟迪性，是迄今為止最好的詮釋奢侈品品牌成功秘訣的讀本。
目錄
第一章 頂級香水產業分析
第一節 頂級香水行業壟斷概述
第二節 獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第八節 研發創新延續品牌的壟斷地位
第二章 世界頂級珠寶產業分析
第一節 世界頂級珠寶行業壟斷概述
第二節 獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新延續珠寶品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷珠寶市場的獨特領域
第三章 鐘錶產業分析
第一節 頂級鐘錶行業概述
第二節 瑞士名表藉助獨特的品牌標識確立壟斷地位
第三節 豐富的品牌文化底蘊確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新延續品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第四章 奢侈品皮具產業分析
第一節 奢侈品皮具行業概述
第二節 獨特的品牌標識確立品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特個性確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第五章 頂級服裝產業分析
第一節 頂級服裝行業壟斷概述
第二節 獨特的服裝品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 服裝品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第八節 研發創新，延續品牌的壟斷地位
第六章 頂級奢侈品汽車產業分析
第一節 奢侈品汽車行業概述
第二節 獨特的品牌標識確立壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立品牌壟斷地位
第四節 弘揚品牌的獨特個性確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 奇特的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新延續品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第七章 頂級酒店產業分析
第一節 頂級酒店行業壟斷概述
第二節 獨特的酒店品牌標識是確立壟斷的基礎
第三節 豐富的酒店品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 高昂的酒店定價確立品牌的高端市場
第五節 研發創新延續酒店品牌的壟斷地位
第八章 豪華公務機產業分析
第一節 豪華公務機行業壟斷概述
第二節 獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的航展廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 豪華公務機研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
第九章 豪華遊艇產業分析
第一節 豪華遊艇行業壟斷概述
第二節 獨特的品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 利用品牌的獨特優勢確立壟斷地位
第五節 高昂的定價確立品牌的高端市場
第六節 唯美創意的廣告牢牢鎖定目標市場
第七節 研發創新，延續品牌的壟斷地位
第八節 實施遊艇產品差異化壟斷市場的獨特領域
第十章 世界頂級名酒產業分析
第一節 世界頂級品牌名酒行業壟斷概述
第二節 獨特的名酒品牌標識確立了品牌的壟斷地位
第三節 名酒品牌文化傳承確立了品牌的壟斷地位
第四節 實施產品差異化壟斷市場的獨特領域
參考文獻
