大審美經濟

傳統經濟,代之以實用和審美,產品和體驗相結合的經濟。 這種大審美經濟的標誌是“體驗經濟”的出現。 主流經濟學定義的效用;另一種是反映快樂和幸福的效用。

經濟學家認為,迄今為止的人類經濟發展歷程,表現為三大經濟形態。第一是農業經濟形態,我們的祖輩世世代代生活在農村,過著日出而作,日落而息的生活。自己既是產品的生產者,又是這些產品的消費者,和大自然處在比較和諧的關係中。第二是工業經濟形態,工業革命後,工業迅猛發展,工業產值逐步超過了農業產值,工業在社會生活中居主導地位。勞動分工日趨細密,生產和消費隔絕,生產者不在是自己產品的消費者。人們不斷改造自然和征服自然,和自然處在比較對立的關係中。工業生產給社會帶來巨大的財富,然而也造成了污染,破壞了生態,第三是大審美經濟形態,即我們現在所處的時代。
所謂大審美經濟,就是超越以產品的實用功能和一般服務為中心的傳統經濟,代之以實用和審美,產品和體驗相結合的經濟。人們進行消費,不僅僅是“買東西”,更希望得到一種美的體驗或情感體驗。經濟審美化包括兩個方面的內容:產品的審美化和環境(居住環境、工作環境、商業環境等)的審美化。這種大審美經濟的標誌是“體驗經濟”的出現。體驗經濟就是以企業服務為舞台,以商品為道具,以消費者為中心,創造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。
研究經濟審美化的內在動因的美國普林斯頓大學教授卡尼曼(Daniel Kahneman)獲得2002年諾貝爾經濟學獎。很多經濟學家認為,在生活水平低下的時候,快樂很大程度上取決於是否有錢,可是在生活比較富裕後,快樂並不正比例地取決於是否有錢。因此,不能把效用、而要把快樂做為經濟發展的根本目的。卡尼曼區分出兩種效用:一種是主流經濟學定義的效用;另一種是反映快樂和幸福的效用。卡尼曼把後一種效用稱為體驗效用,並把它作為新經濟學的價值基礎。最美好的生活應該是使人產生完整的愉快體驗的生活。這是經濟學200多年最大的一次價值轉向。

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