品牌生態投影法

品牌2.0理論認為，品牌母體所有接觸點的向一定方向的投影稱為品牌投影，常用的品牌投影方法有水平投影和垂直投影，投影后將在接受面上有一定面積的投影陰影覆蓋，投影陰影面積可以稱為品牌投影值，簡稱品牌值。
我們知道，品牌母體與社會的接觸點共有自觸點（樹冠）、它觸點（樹幹）、基觸點和底觸點（根部），通常情況下，根部都在地下，所以無法產生投影面積，因此我們可以說，品牌母體的基觸點和底觸點的投影為零，在品牌值中沒有直接表面分數。所以我們可以知道，可口可樂、耐克等卓越品牌的生產工廠其實對品牌值是沒有貢獻的，這些品牌甚至會採用外包的方法將生產環節分離出去，將不能為品牌值產生貢獻的部分扔掉，而將精力放在能提升品牌值的部份。
品牌值就是一定時期內品牌母體自觸點和它觸點的投影值。它不是一個固定值，由於投影方式的不同和投影測量的時間不同將產生不同的值，它的最大意義在於同一品牌生態群落中的品牌可以用品牌值來對比品牌生態位，也可根據單個品牌母體的品牌值的變化再測量品牌生態位的變化。
品牌生態投影法最接近於普通用戶視角，如果你要了解一個森林的個體，目視判斷是最常用也是最簡單的方法。它有多高，多大，樹蔭面積如何，而顯然品牌生態投影法就在用這種方法還原其真實的競爭生態位。
品牌指數就是對比測量品牌生態群落中品牌生態位的計算方法，它也是千家品牌實驗室對外公布的第一個品牌生態測量方法，最早於2004年在智慧型建築行業進行實驗。目前其數據模型已升級至3.1版。