圖書信息
出版社: 華南理工大學出版社; 第1版 (2008年8月1日)
叢書名: 21世紀品牌傳播與管理系列教材
平裝: 242頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787562327295
條形碼: 9787562327295
尺寸: 23.2 x 17.8 x 1 cm
重量: 340 g
內容簡介
《品牌戰略概論》立足於品牌戰略在企業發展中的重要地位，從概念、原理和實踐上對品牌戰略進行了全面的分析，其主要內容：品牌戰略概述、品牌戰略管理的理論基礎、品牌要素與戰略特性、品牌環境因素分析、品牌戰略定位、公司品牌與產品品牌戰略、品牌組合戰略、品牌國際化戰略、品牌延伸戰略、品牌創新戰略、品牌設計與推廣、品牌管理、品牌權益與品牌評估。
目錄
第一編 總論
第一章 品牌戰略概述
第二章 品牌戰略管理的理論基礎
第二編 品牌戰略分析與定位
第三章 品牌要素與戰略特性
第四章 品牌環境因素分析
第五章 品牌戰略定位
第三編 品牌戰略選擇
第六章 公司品牌與產品品牌戰略
第七章 品牌組合戰略
第八章 品牌國際化戰略
第九章 品牌延伸戰略
第十章 品牌創新戰略
第四編 品牌戰略行動
第十一章 品牌設計與推廣
第十二章 品牌管理
第十三章 品牌權益與品牌評估
參考文獻
