圖書信息
出版社: 東北財經大學出版社; 第1版 (2001年1月1日)
叢書名: 高等院校本科市場行銷專業教材新系
平裝: 283頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7810448161
條形碼: 9787810448161
尺寸: 22.6 x 18.4 x 1.2 cm
重量: 340 g
內容簡介
市場經濟的發展，把世界帶入品牌競爭的時代。《品牌戰略與決策》正是適應時代需要而工設的一門新課程。本書是東北財經大學出版社推出的高等學校本科市場行銷專業教材新系的一個組成部分，具有相當重要的地位。在當代。品牌戰略與決策已成為市場行銷的焦點和核心問題，是市場行銷的新亮點本。本教材的主要特色，是從品睡的基本概念入手，提出和分析了名牌經濟的新觀念，論征了名牌經濟是市場經濟的精華，並在名牌經濟的總格局下，系統闡述了企業實施品睡戰略與決策的若干重要問題，包括品牌概論、品牌名稱、品牌商標、品牌保護。本書從巨觀的視野，具體分析了企業品牌戰略與決策的微觀經營活動，並注重理論與實踐的緊密結合，在闡明基本理論的同時，列瘵了大量案例。希望本書對推動品牌經濟的發展和名牌戰略的實施以及品牌政府的研究，能有所裨益。
媒體評論
書評
本套教材密切聯繫市場行銷學科新發展和中上行銷管理新崗位群實際，在結合我國國情的基礎上，充分借鑑已開發國家新教材的全理核心，力求與世界先進的教學模式接軌，課程體系較為科學，教材結構較為合理，內容與形式均有理新，符合培養適應21世紀需要的“基礎紮實、知識面寬、能力強、素質高級專門人才”的總體要求。經審定，同意將其作為財政部推薦教材出版，推薦給全國高等院校使用。
目錄
第一章：品牌概論
第二章：品牌名稱
第三章：品牌商標
第四章：品牌資產
第五章：品睡質量
第六章：品牌市場
第七章：品牌發展
第八章：品牌決策
第九章：呂牌競爭
第十章：品牌保護
附錄 自測題參考答案
