簡介
口紅2008年的世界性經濟金融危機，給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭髮、做按摩等“放鬆消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%。“口紅效應”開始顯現，而“口紅效應”這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。
在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閒錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價商品的消費上升。經濟政策制定者和企業決策者可以利用這一規律，適時調整自己的政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。
在中國國內，“口紅效應”一詞的走紅，源自中國電影行業的一場討論。世界經濟金融危機，很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借“口紅效應”推廣開去，其他文化娛樂產業也可以從“口紅效應”中獲益。
日本市場調研機構近日發布的消費統計數據顯示，雖然其他行業走冷，遊戲機行業中的任天堂和索尼psp，卻銷量大增，其中很大一部分將作為聖誕節和新年的禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業在經濟呈現頹勢時，反而獲得更好的收益，眼下，“口紅效應”一詞已經伴隨世界金融危機，一起步入公眾視野，成為2008年末最熱門的詞語之一。中國國產電影和其他文化娛樂產業，都在爭當那支大的“口紅”。
“口紅效應”只是眼下眾多消費心態中的一種，為文化產品的走紅創造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說，除了“口紅效應”，“內容為王、服務至上”才是始終不變的鐵律。經濟不景氣的時候，生活壓力會增加，沉重的生活總是需要輕鬆的東西來讓自己放鬆一下，所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。
韓國經濟不景氣的時候，流行的是鮮艷的色彩，並且短小和誇張的款式訂單多；日本現在的服裝銷量很低，但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下格仔鋪，這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族，最早源於日本一些賣二手商品的店鋪，很快在香港、澳門、國內的沿海地區“鏇風式”出現了大大小小的“格仔鋪”，開得非常火爆。正是“口紅效應”的作用表現。
影響預測
滿足如下三個條件的產品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售：首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；其次，商品本身的絕對價格要低；再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。
在經濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，而生活必需品則不然。經濟危機對房地產業是一場災難，對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閒錢，可以趁牛年即將到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業、紡織行業復甦。近幾個月來，一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年“危機寶寶”的相繼出生也必將帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。儘管輕工產品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻，但內銷卻會穩步上升。此消彼長，輕工業、紡織業將可能因“口紅效應”而有進一步發展。
與此同時，許多人的閒暇時間增多，交給網路便是最省錢的方式。由此，也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網遊公司的發展，國區域網路游產業甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、爭車位遊戲異常火爆，廣告效應初露端倪，不斷催熱著SNS領域。此外，電子政務、信息化建設的如火如荼，無不昭示著網際網路又將迎來第二春。凡此種種，都將帶動電子信息業加快發展。
汽車在中國老百姓眼裡一直是奢侈品，當手中可支配的現金有限時，這種觀念更甚。2008年，美國汽車業三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑，特別是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破產威脅。受其影響，中國車市寒冬逼人，甚或難逃“料峭春寒”的厄運，許多原本準備購車一族選擇了繼續“持幣待購”。據調查數據顯示，2009年約40%的中國汽車經銷商將倒閉或被兼併。雖然油價有所下調，但相對於昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車，更是“只可遠觀而不可褻玩焉”。
鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備製造等，則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。儘管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景，由於鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過於“慘烈”，要恢復到合理價格區間，非一日之功。因此，在需求與投資的博弈下，鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備製造這幾大行業並不具有明確的增長性。
化妝品行業
美國1929年至1933年工業產值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經濟衰退時化妝品行業工人數量增加；2001年遭受9·11襲擊後，口紅銷售額翻倍。
電影產業
美國電影一直是“口紅效應”的受益者之一，20世紀二三十年代經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期，而2008年的經濟衰退也都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的馮小剛電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。
12月17日，國家廣電總局電影局副局長張宏森透露，2008年主流院線票房已經超過了40億，比去年增長30%。其中，票房過億的國產電影數量也歷史性地超過了好萊塢大片，預計將達到9部之多。和幾年前一些偏冷門的類型題材的電影在市場上沒有生存空間不同，今天的觀眾走進影院，既能看到傳統功夫片《葉問》，也可以選擇結合了藝術和商業的《梅蘭芳》以及《愛呼2》、《桃花運》等影片。觀眾審美需要不斷增加，電影創作也應以多類型、多品種、多樣化的電影產品結構來支撐市場。也許這正是“口紅效應”在中國的一種反映。
