口紅經濟學

口紅經濟學

《口紅經濟學》講述了在經濟領域存在著大量的讓人迷惑不解的經濟學定律或效應。例如,當經濟不景氣的時候,口紅的銷量就會增加的“口紅效應”,超短裙會風靡起來的“超短裙效應”;摩天大樓拔地而起,預示著經濟即將衰退的“摩天大樓效應”;80%的銷售額是由占總數20%的商品創造的“二八定律”,等等。如何認識這些定律或效應?經濟與每個人的生活息息相關,全書試圖從人們身邊常見的事物八手,以通俗的語言和生動的例子為您一一解讀,看透經濟現象背後的本質,把握經濟變化給自己帶來的機會和風險。

基本信息

基本介紹

內容簡介

《口紅經濟學》由經濟教育研究會所著,從身邊的常見事物入手,——剖析常見經濟現象。冷冰凍的經濟學原來可以寫得如此性感。

作者簡介

作者:(韓)經濟教育研究會 譯者:千太陽

圖書目錄

前言不景氣時,經濟會變得性感/1
1超短裙的秘密/1
2口紅經濟學/12
3二八定律與長尾理論/26
4極端的投機——博彩/34
5啤酒、葡萄酒和燒酒/45
米酒逆襲,燒酒倒台/53
6整容還是整形?/57
7摩天大樓效應/63
8保險套經濟學/70
9內褲與胸罩經濟學/76
10星巴克咖啡/82
內衣的歷史/92
11韓國泡麵/97
12高高的高跟鞋/107
13惡魔的詛咒——香菸/115
14廣告與消費/120
超短裙與正裝/128
15經濟與色彩/130
16周易、占卜與塔羅牌/136
17股市與通貨膨脹/142
我的百萬富翁夢/147

序言

經濟不景氣的時候,口紅的銷量會增加;經濟不景氣的時候,女人的高跟鞋的鞋跟也會變得更高。這樣的俗語,不管是誰都可能聽過幾次。而這樣的俗語,非常容易被人們接受,因為它不會和很多深奧經濟問題一樣,連著一連串根本讓人摸不著頭腦的經濟學原理。而且這些俗語不會引起人們對於經濟學的思考,僅僅是接受而已,非常輕鬆。
為什麼經濟學有這么多俗語呢?不管怎么樣,這能顯示人們對於經濟學的很大興趣。但是深一層次的思考後,我們可以發現,不管這種行為是對是錯,它都是以人們形成的固有模式為前提的。這裡所指的前提就是——人們在這樣的情況下,會表現出這樣的行為,在那樣的情況下,會表現出那樣的行為。換句話說,人們的行為背後,往往擁有某種特定的規律。
經濟學經常被批判過分強調了人們的理性,因為在現實中的人們,不可能一直作出理性的選擇。引用最近經常提到的著名經濟學家凱恩斯的話,就是“人不可能一直憑藉理性作出決定,偶爾會有動物衝動(animal spints)”。但是一直聽到類似的話之後,我們就會誤以為理性是不好的東西或者人不能太過於理性。但是人不可能一直作出理性的選擇,這句話不能理解成人的感性會比理性更重要,或者人一直是不理性的。
在經濟學中提到的人的理性,其實不是很難理解的東西。大部分的人,大體上都是理性的,即使偶爾有些人在這方面有點缺陷,但是都會為了讓自己更加理性而付出努力。如果這樣來理解,那些俗語所顯示的同一性則證明了這個道理:人們的理性是相似的。換句話說就是,一般人們的相同想法,就可以理解為是理性的想法。人的理性和動物衝動是不相同的,大部分人會有相同的想法,並努力將其付諸行動,這就是理性。而一些人不能解釋自己的行為或者被大部分人理解的行為,就會被稱作動物衝動。 我們仔細觀察後就會發現,關於經濟的俗語,大部分都是在經濟不景氣的時候流行,而經濟景氣時候,幾乎沒有。唯獨經濟不景氣的時候,有這樣那樣的俗語,而且花樣層出,這其中的原因是什麼呢?
當然是因為經濟不景氣的時候,人們會更加關注經濟方面的問題。但實際的情況是,經濟景氣或者不景氣的時候,人們對於經濟的關注,並沒有太大的變化。唯一的不同點就是,當經濟繁榮的時候,人們想到的是“怎樣掙錢”;而在經濟衰退的情況下,人們想的就是“怎樣可以不讓自己的財產貶值”。也就是說,不同的情況下,人們對經濟的著眼點不同。
有這樣一句話,“高風險,高回報;無風險,無回報”(High Risk High Retum,No Risk No Retum)。意思就是說,如果想得到高收入,就應該冒更大的風險,相反就會沒有收入。所以不管經濟情況怎么樣,人們都會平衡風險和收入後行動,但是在經濟不景氣的時候,往往更關注於風險這一方面。
將風險降低到最小的最好方法,就是跟著別人的腳步行動。人們都不願意共享掙錢的辦法,所以經濟繁榮的時候,大家都傾向於隱藏彼此所掌握的信息。但是在經濟不景氣的時候,人們往往會關注這樣的問題,即“別人怎么想,又會怎么做”。所以這個時期的人們,非常關注他人的行動,在這樣的情況下,自然就會導致人們的觀察力和總結能力的上升,從而出現很多經濟俗語。
當然我們不是說經濟繁榮的時候,就沒有任何俗語。只是經濟景氣的時候,沒有人會注意這樣的俗語,但是當經濟萎靡不振的時候,人們就會更願意傾聽俗語。這樣的道理不僅僅適用於經濟學,人與人之間關係也是如此。只有在失去的時候,人們才會懂得珍惜。那么,這么多的經濟學俗語,想要告訴我們的道理,難道就是“擁有的時候就要更加珍惜”嗎?當然不是,這些俗語真正想要告訴我們的,就是不要過分依賴經濟學俗語,而要擁有看清世界的智慧和眼光。
這些俗語到底有多少是真實的呢?老實說,根本沒有人會知道。因為這些俗語的對和錯是很難判斷的。經濟學教科書常常引用這樣的故事,說經濟學就是可以由兩個人,分別證明兩個截然相反的經濟學理論,然後一起獲得諾貝爾獎的奇怪學科。但是產生類似於“經濟學就是奇怪的學科”或者“經濟學家都是騙子”的想法,則是完全沒有必要的。經濟學之所以充滿矛盾,其原因就在於,我們所生活的世界中,經濟情況本身就是矛盾的。
總而言之,深究俗語是對是錯是沒有實際意義的。重要的不是判斷對與錯,而是探究其中的道理。我們學習經濟學的目的,也正在於此。我們都深信,經濟學是為我們的生活提供智慧的重要學科。我們很難理解,為什麼一些普通人,會瘋狂地背誦老套的經濟學理論和公式。我們絕不能簡簡單單地背誦這些原理,而是應該正確地理解。雖然有的時候,我們確實需要學習相關的經濟學理論,但這些並不是最重要的。比學習經濟學本身,從經濟學中總結出來的生活智慧,才是重中之重。
作者
寫於蔥綠的夏天

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