博蘭特啤酒
博蘭特啤酒標誌 德國憑藉品質優良的啤酒，成為舉世公認的啤酒王國。擁有一百二十年歷史的博蘭特啤酒是德國啤酒的代表，也是全世界最受歡迎的德國啤酒，博蘭特啤酒由德國博蘭特啤酒集團出品。博蘭特啤酒以其獨特的口味成為世界上銷量第一的德國啤酒，尤其是在美國（每年大約10億升）/英國/義大利/法國/荷蘭，博蘭特啤酒更是進口啤酒的冠軍品牌，年出口占德國啤酒出口總量的38%以上。在30多個國家都有生產基地當地，也是國際性啤酒生產商，產量達到6500萬噸，在本國的市場占有率達60%以上，博蘭特BRANDT是其主力產品，遠銷世界140多個國家和地區，產品風行全球。
集團簡介
德國博蘭特集團總部大樓 博蘭特啤酒集團(GermanyBrandtBeerGroupCo.,Ltd.)位於萊茵河和內卡河的交匯處的曼海姆市，創建於1895年，博蘭特啤酒採用傳統純手工木桶製作啤酒。同時當年成立了著名的"博蘭特"實驗室，從此博蘭特啤酒成為啤酒行業的一匹黑馬，由博蘭特實驗室湯姆斯博士培養的湯姆斯酵母至今仍被各國啤酒業界套用，博蘭特啤酒工藝一直是啤酒行業的典範之一，重視原材料的選擇和嚴格的加工工藝保證其質量一流。
自1905年開始，博蘭特啤酒被德國皇室許可作為指定的啤酒供應商，其商標亦多了一個皇冠標誌。BRANDT公司是世界前六大啤酒公司之一。博蘭特啤酒在其德國曼海姆市的總部有著世界上數一數二的釀造研究中心，包括70個實驗室和150多名科學家。
二、總裁致辭
總裁：馮·雷奧哈德（Von·Leonhard) 博蘭特啤酒集團第五代掌門人馮·雷奧哈德（Von·Leonhard)總裁致辭：平素承蒙各位盛情支持和關愛，謹致衷心感謝。博蘭特啤酒集團通過在“食品與健康”領域不斷向顧客提供博蘭特啤酒“一生的喜悅和感動”的同時，整個集團朝著持續成長的“領先企業”的目標而不斷努力。我們將以“品牌的培育和強化”、“收益構造改革”、“面向未來的飛躍性成長”為3個關鍵字，在強有力的經營領導下，進行集團經營，構築不受環境左右的、且能夠實現利益增長的收益構造。另外，我們還將一如既往的集合集團內外的力量，滿足顧客的需求，推動能提出新價值的商品開發。我們作為廠商，深感通過商品獲得顧客的支持和認同的重要、並把追求顧客的滿意作為我們的使命。今後我們也將珍視與顧客的接點、上至高管下至員工真摯地聽取顧客的聲音、不斷地繼續進行經營革新。而且，在所有企業活動中將“顧客至上”、“王者風範”貫徹在每位高管和員工的行動中。敬請關注博蘭特啤酒集團的挑戰！
三、企業文化
博蘭特文化架構圖 OurBrew我們的釀造，是博蘭特公司的企業文化主題，對每一位員工而言，其代表著貫穿始終的做事方式與理念。我們將做什麼：我們釀造優質啤酒，我們的共同目標是將優質啤酒轉化為令全世界啤酒飲用者欣喜的卓越高端品牌。要做到這點，我們必須挑戰預期。這意味著以不同的方式行事——比我們的競爭對手做得更出色。
•我們的未來形象：就像我們精心釀造的非凡品質啤酒的釀造大師，所有人都對取得優異的成果充滿激情。我們了解我們的抱負和我們的“宏偉、艱難和遠大的目標”，並要負起個人責任，在能促使我們成為全球前六大釀酒商的工作上展現我們的卓越執行力。
•我們的工作方式：我們目標清晰，而“正確的方式/錯誤的方式”告訴我們，我們將如何攜手努力來實現我們的抱負。這是因為，我們不僅要成為全球六大釀酒商之一，還要以堅守原則的誠實的工作方式做到這點。
•我們的價值觀：對我們而言，我們的價值觀與我們的事業關係重大！我們是一家擁有多樣化的背景、文化和理念的公司，但是我們的共同價值觀令我們團結一致，並幫助指導我們的決定和行動。
•我們的抱負和我們必須實現之事：在設定目標時，我們懷抱遠大的志向。這就是我們要躋身盈利能力全球前6名釀酒商之列的原因。為什麼是全球前6名釀酒商？在全球啤酒市場中，全球前6名釀酒商在保持競爭力所需的規模、資源和股東回報等方面均處於領先地位。躋身前6名之列意味著我們能夠掌握我們自己的命運，為我們的股東提供回報，並令未來數代的啤酒飲用者欣喜不已。
成功沒有簡單的方程式—這就是為什麼我們需要挑戰預期！這就是它如此令人激動不已的原因所在！我們需要遠大的抱負，但是我們還需要確保我們正朝著正確的方向前進，因此，我們已確認至2013年應實現的四個主要里程碑或“宏偉、艱難和遠大的目標”。
四、企業宗旨
德國博蘭特啤酒集團近百年來一直嚴格遵循1516年德國質量純度法案（最古老最嚴格的關於食品的法案）釀造啤酒，以大麥芽、啤酒花和水三種原料製作，秉承對啤酒質量精益求精的宗旨，從每一粒麥子，每一滴水直至每一棵酒花，必須符合自己的嚴格標準的原料。酵母是經過精心選出的，運用尖端的技術和設備，工序經過嚴格把關，使新鮮啤酒的味道完整的保留下來，擁有飽滿甘醇超爽的口感。銀白色和金黃色的產品包裝設計給人獨特的質感和尊貴感。
五、企業責任
在德國博蘭特，企業社會責任從來不只是一個部門的事，我們認為每一個人都應該為企業責任、商業道德以及社會責任負責，這與我們每一個人都息息相關。
我們的成就包括：
•將企業責任推進至品牌：2013年各國消費者見證了‘BRANDTBEER’的優秀表現–我們對於社區、人員以及環境的影響–被認同為行業最佳並被道瓊斯可持續發展世界指數命名為‘啤酒行業領域的領導者
•環境管理：
-溫室氣體排放：自2008年起，我們改善二氧化碳排放強度24%（二氧化碳絕對排放值為25%）。通過投資減少溫室氣體排放、提高能源效率以及改善流程，公司在2011年便已經超過2013年的目標。
-廢物：在2013年年底在德國當地公司機構完成零廢物堆填。在2008年至2013年，德國降解6,598公噸廢物免於堆填從而免去了60萬美元的堆填稅費。公司沒能達成全球堆填項目目標，較2011年，2012年垃圾堆填增加了1.9%。這是一個極具挑戰的目標，博蘭特集團將會繼續挑戰這項任務，並發展出一個長期全球廢物處理策略。
-水：在2013年年底，水使用強度較2008年低了7%。自2008年起，公司合共降低用水量至128噸，相當於505個奧林匹克競賽游泳池的用水量。由於銷量未達預期導致水利用強度難以降低並造成了公司的實際表現15%低於預期。
-能源：公司2013年的能源利用強度較2008年降低11%。自2008年起，公司合共減少能源消耗達3億8千萬兆焦。由於銷量未達預期導致能源利用強度難以降低，而摩森康勝也未能達成2013年的能源縮減目標——15%。
-包裝：制定一個新的全球目標，到2015年要將包裝重量較2013年減少5%。
關於產品
•飲酒責任：2013年，博蘭特進一步確定其對盡責產品行銷的承諾。博蘭特集團第五代傳人CEO馮·雷奧哈德（Von·Leonhard)與其它13個啤酒、葡萄酒及烈酒領導品牌一同簽訂了《執行長全球承諾》，內容包括未成年人飲酒、盡責行銷、產品創新、酒後駕駛規定教育及執行以及零售參與度。
•員工：合作及環境責任再一次成為2013年博蘭特員工敬業度的最大推動因素之一，得分高於同一範疇內的高績效公司。
•盡責採購：2013年博蘭特制定了《供應商標準》從而規範公司對於供應商在環境的、社會的以及經濟的可持續發展方面的要求。2014年該標準將會推廣到德國、英國、美國、加拿大以及中國的供應商，並計畫於2015年推廣到國際部以及中歐業務單位。
六、目標管理
博蘭特啤酒集團為了實現“迅速對應激烈變動的經營環境”的目標、也實現適應合併經營時代需要“加強集團經營”、加強與各利益關係人群的信賴關係的“提高企業的社會性、經營的透明性”的目標，強化著公司治理。徹底貫徹高透明度的經營和企業行為規範，博蘭特啤酒集團為了成為受利益有關人群的信賴、不斷成長的企業，以“提高經營的公正性、透明性”、“縮短決策過程所需時間”和“徹底貫徹企業倫理規範”為主題，持續地加強公司治理。而且，為了實現公正且透明的經營，在確保公司外取締役、公司外監事的監督機能實施的同時，還接受根據商法的監查。同時，為了確保對董事人事和董事報酬的公正性與透明性，設定了“提名委員會”和“報酬委員會”。
為實現決策的迅速化，採用了執行董事制度，將由一般董事從事的經營戰略提案、業務監督機能和由執行董事從事的業務執行機能區分開來，還將業務執行決策由“經營戰略會議”和“經營會議”兩會議分別擔任。關於企業倫理規範，制定了集團的《企業行動綱領》和《企業倫理規則》，在徹底統一全體董事和員工的意識的同時，還設定了由監查部負責的內部治理、公司內通報制度（綠線管理制度）等促進企業行為規範實施的制度。
博蘭特啤酒集團企業倫理規則，2005年，博蘭特啤酒集團修訂了1995年制定的《博蘭特啤酒集團企業倫理規則》。這一規則規定了博蘭特啤酒集團的董事和員工從遵守企業倫理的角度實施日常業務時所應遵守的行動基準，適用於博蘭特啤酒集團的全體董事和員工。
七、歷史沿革
曼海姆啤酒廠鳥瞰圖 博蘭特（Brandt）是世界知名的啤酒品牌，1895年誕生於德國，創始人是馮.勃斯西頓（von.Bossidon），公司總部設在德國曼海姆市。博蘭特啤酒，百年發展中一直以其純正的口感，過硬的質量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。博蘭特啤酒於2013年正式進入中國市場，以其卓越的品質在超高端啤酒市場占據了絕對的主導地位。博蘭特通過贊助奧運會，FIFA世界盃足球賽以及NBA籃球賽等這些全球矚目的焦點盛事,以及對年輕人關注的時尚領域的贊助如“博蘭特音樂王國“，博蘭特體現了其“王者風範”，成為當之無愧的“啤酒之王”。
德國博蘭特啤酒集團，其前身為勃斯西頓酒館，於1895年在德國曼海姆市創立，1903年成立為勃斯西頓啤酒釀造有限公司，1969年以德國總理勃蘭特先生名字正式改名為“德國博蘭特啤酒集團釀造有限公司”德國“博蘭特”啤酒品牌。酒廠具有悠久歷史文化、至今已有近120年的歷史。如今，德國博蘭特啤酒釀造有限公司已是德曼海姆市較為古老的釀酒廠，也是德國最大，最現代化的啤酒廠之一。
1949年10月聯邦德國誕生了，時為社會黨首的勃蘭特先生同妻子艾爾莉亞第一次來到德國曼海姆市意外按觸到勃斯西頓啤酒、作為啤酒愛好者的維利?勃蘭特先生第一次品嘗到了勃斯西頓啤酒、對啤酒的品質和企業精神大受感動；此次接觸讓勃蘭特和勃斯西頓啤酒結下深厚的不解情緣、每當提到啤酒維利?勃蘭特先生對海姆市的勃斯西頓啤酒總是讚不絕口，同時也為德國博蘭特啤酒品牌的發展歷程奠定了基礎；1957年維利?勃蘭特先生，當選西柏林市長。同年8月時隔6年的維利?勃蘭特先生再次出訪勃斯西頓啤酒釀造公司、再次品嘗到勃斯西頓啤酒，公司為紀念這歷史性時刻，根據維利?勃蘭特先生的要求公司專為維利?勃蘭特先生釀造一隻屬於市長先生的專屬酒命名“博蘭特1895”此酒一出更是受到廣大消費者追捧，此後“博蘭特1895”名聲大作，一舉成名。
1969年55歲的勃蘭特當選為聯邦德國第四任總理，“博蘭特1895”也隨著維利?勃蘭特先生在德國的影響不斷擴大。提到總理先生喜歡的啤酒很多民眾不一定知道勃斯西頓啤酒公司，但一定知道“博蘭特1895”此時的勃斯西頓啤酒公司也被很多德國啤酒愛好者傳為佳話；同年1969年12月13日，時為聯邦德國第四任總理的維利?勃蘭特先生再一次來到曼海姆市勃斯西頓啤酒釀造公司專為公司提詞正式將勃斯西頓啤酒釀造有限公司改名為“德國博蘭特啤酒釀造集團有限公司”。
此後的數年間“德國博蘭特啤酒集團釀造有限公司-嚴格遵循1516年德國質量純度法案（最古老最嚴格的關於食品的法案）釀造啤酒，以大麥芽、啤酒花和水三種原料製作，所以近百年來德國博蘭特啤酒即成為了所謂純正啤酒的代名詞廣受德國消費者青睞；
如今德國博蘭特啤酒在德國的銷量名列前茅，長久不衰。而今日的德國也為世界第二大啤酒生產國，境內共有一千三百家啤酒廠，生產的啤酒種類高達五千多種，而根據官方統計每個德國人平均每年喝掉138公升的啤酒，世界上再也找不到比德國人更熱愛啤酒的民族了！特別是在每年慕尼黑啤酒節（Oktoberfest）期間竟可消耗高達六百萬公升的啤酒。多年來經德國人培養形成的啤酒文化更是世界上獨一無二的！
八、行業地位
2013年11月19日，由中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院共同主辦的"華樽杯"中國酒類品牌價值評測結果在國家會議中心揭曉，博蘭特2013的品牌價值為118.69億美元，在中國啤酒類別中排在第3位；在進口啤酒類別中名列第二，僅次於百威。
九、榮獲獎項
榮獲獎項 ★德國博蘭特啤酒之世界博覽會國際競賽獎
1976年在紀念美國建國百周年的費城世界博覽會上，德國博蘭特啤酒獲得第一屆國際競賽銀牌獎的殊榮；
★德國博蘭特啤酒之品鑑獎
BHTBCU品類，曾於1989年/1900年/1991年連續三年在德國品鑑會上獲得金牌；
★德國博蘭特啤酒之美譽獎
德國博蘭特啤酒曾被域為德國十大啤酒品牌，德國馳名商標，德國啤酒的代表,全世界最受歡迎的德國啤酒,德國博蘭特啤酒釀造技術是世界上最精湛的，啤酒種類是最多，同時啤酒質量也是世界上最好的。
★德國博蘭特啤酒之DLG獎獲得者
德國農業協會（DLG）於1885年創建，DLG致力於促進農業和食品領域的科技進步和發展，是歐洲領先的食品和農業發展的非政府組織之一
德國博蘭特啤酒DLG獎項是按照領先於歐洲的質量標準測評。德國博蘭特啤酒曾16次榮獲金獎，並若干次榮獲銀和銅獎。
DLG的獎項只發給在嚴格質量標準測試中呈現的極為優質的產品。所以，只有遠勝於國際平均水準的食品才能獲得相應的金、銀和銅獎。
★德國博蘭特啤酒之歐洲啤酒之星獎
1921-2000年間德國博蘭特啤酒27次榮獲歐洲啤酒之星金獎（評價主要來源於：色，態，泡沫，透明度，麥芽和啤酒花的口感）的評獎範圍囊括整個歐洲，包括東歐9國、西歐6國、北歐6國、中歐8國、的優質啤酒盡數參加，而這個桂冠的最後決定者，不是測量儀和機器，而是真正的啤酒飲家和愛好者，所以，歐洲啤酒之星的桂冠只授予被公認為最美味的啤酒。
★德國博蘭特啤酒BIO有機認證
德國博蘭特啤酒的有機農產品是根據“有機農業原則”和“有機農產品生產方式及標準”生產、加工出來的，並通過有機食品認證機構認證的農產品。有機農業的原則是：全部過程都利用農業資源，而不是利用農業以外的能源（化肥、農藥、生產調節劑和添加劑等）去影響和改變農業的能量循環。有機農業生產方式是利用動物、植物、微生物和土壤4種生產因素的有效循環，不打破生物循環鏈的生產方式。所以有機農產品是純天然、無污染、安全營養的食品，也可稱為“生態食品”。
歐盟純天然有機認證組織（Ecocert）——BIO產品的認證機構認證德國博蘭特啤酒是BIO有機產品，是歐洲乃至世界最具權威的純天然有機認證組織機構。
十、產品種類
博蘭特500ml聽裝啤酒 博蘭特啤酒口感屬於典型的歐洲式，酒質飽滿甘醇，爽口宜人，麥芽味較濃，酒精含量較高，一派典型的“德國風味”。與其他小麥啤酒不同是，博蘭特啤酒在裝瓶前先行過濾，即使長期置架，也保證品質不變。博蘭特小麥啤酒特別清新宜人，因為它是瓶內成熟，經過兩次發酵而成，如同香檳佳釀一般。博蘭特小麥啤酒可以在早晚任何時刻並適合搭配各式佳肴用。
博蘭特十分重視產品的質量，打出的口號即廣告詞—“見到博蘭特就說好”。通過各種人文與運動活動，包括對音樂/球賽等活動的贊助，樹立里良好的品牌形象。博蘭特啤酒是進入中國市場的外資啤酒品牌之一。博蘭特公司利用其先進的技術，幫助中國改建了10多家啤酒廠，不到一年時間迅速的打開了中國市場的銷售網路。
目前博蘭特啤酒有8ºP、10ºP、11ºP、12ºP四大類，一百多個品種，精品高檔和普通中、低檔啤酒齊全，包裝方式採用瓶裝、易拉罐裝和桶裝，能滿足不同口味和不同消費層次的消費者的需求。
博蘭特黃啤系列：
始終如一的尊貴品質是博蘭特啤酒BRANDTBEER的標誌，無論在世界任何地方釀製的博蘭特啤酒BRANDTBEER都能保證同樣清澈、清醇、清爽、飽滿的絕佳口感。為了確保品質的統一，博蘭特BRANDT始終不計成本地選用最優質的全天然原料，包括麥芽、啤酒花、大米、酵母和水。釀製博蘭特BRANDT的成熟工序是公司獨一無二的德國純手工木桶陳釀工藝，這種傳統技術確保了博蘭特啤酒BRANDTBEER清澈、清醇、清爽的天然口味。上佳的口感加上特有的獨特菱形包裝，使博蘭特啤酒成為了廣大啤酒愛好者的首選。
博蘭特黑啤系列：
德國博蘭特黑啤，酒液呈黑褐色，酒精度含量為4.7%。其酒液突出麥芽香味和麥芽焦香味，口味比較醇厚，泡沫細膩，掛杯持久。德國博蘭特黑啤的營養成份相當豐富，除含有一定量的低分子糖和胺基酸外，還含有維生素C，維生素H，維生素G等，是人們的飲用佳品，享有“黑牛奶”的美譽。
博蘭特黑啤距今已有近120年的歷史，它自然純正的品質驗證了一句古老的格言“釀造啤酒，不要用其他多餘的配料，除了水，大麥和啤酒花”，世界各地的啤酒專家對它的品質大加讚賞。博蘭特啤酒出口到世界上二十多個國家，它的高品質及其融入了時尚理念的包裝廣受世界各地啤酒愛好者的推崇。
博蘭特白啤系列
和普通啤酒相比，博蘭特白啤有更加獨特的香氣和口感，博蘭特啤酒的高品質及其融入了時尚理念的包裝廣受世界各地啤酒愛好者的推崇。博蘭特白啤酒液呈琥珀色，突出的麥芽香和麥芽焦香味，口味比較醇厚，泡沫細膩，掛杯持久。營養成分相當豐富，除含有一定量的低分子糖盒胺基酸外，還含有一定量的維生素C，維生素H，維生素D等，是人們飲用的佳品，享有“啤酒中的牛奶”的美譽。尤其適合與眾不同，追求更高生活品味的你。
十一、卡通代言
利用卡通漫畫作為博蘭特啤酒的代言人是一個比較討巧的方法，在德語和佛里西語中直譯為“博蘭特”。用‘博蘭特’的諧音設計了一個名叫Brandt的卡通老人，他完全不同於一般卡通人物可愛的形象，一個長相怪異的搗蛋鬼。它的個性有點調皮、又有一些純真。這個卡通人是反映了現代年輕人內心中的那個有點邪惡、有點頑皮的另類時尚自我，雖然心裡頭會有一些怪的想法，但肯定不會去害人，喜歡惡作劇。可能有時候去逗逗別人，喜歡看人家很慌張時心裡就會覺得好爽的那種感覺”。創造一個卡通形象表現無厘頭群體的生活方式成了博蘭特啤酒最終的廣告表現形式。另外，因為是卡通片形式，與其他電視廣告的差異性很大，相當引人注意。
同時結合線下冬粉互動，瓶身正面標籤肖像老人智慧、另類、復古，最特別的還是其背標，每個瓶身的背標上都有一個肖像的特寫，並且這每一張特寫都是由“BRANDT”啤酒的鐘愛者上傳至BRANDT-BEER.COM官網，將這些照片製作成標籤印刷在瓶身上。每一位BRANDT的冬粉都有機會變成下一瓶BRANDT封面人物。除了可以在官網上傳照片製作酒瓶背標，同時為各種活動整箱定製，不論是給特殊客戶甚至是生日聚會都很實用。
