圖書信息
出版社: 經濟管理出版社; 第3版 (2008年1月1日)
平裝: 374頁
ISBN: 7509600979
條形碼: 9787509600979
尺寸: 22.6 x 17.8 x 1.8 cm
重量: 540 g
內容簡介
《北京市高等教育精品教材?現代市場行銷學(第3版)》在保留原書三大特點的基礎上，根據近幾年市場行銷理論及實踐的最新發展，對全書結構和內容作了較大修改，並增加了部分新的章節和內容，如網路行銷、綠色行銷等，總體上力求給讀者一個面目一新、科學、全面、系統、新穎、中國化的印象。為了使《北京市高等教育精品教材?現代市場行銷學(第3版)》便於教學，在每章後還增加了“本章小結”、“案例分析”、“主要概念”和“思考題”四個部分。
目錄
第一章 市場行銷學概述
第一節 市場行銷學的研究對象和內容結構
第二節 市場行銷學的研究方法
第三節 市場行銷學的產生、發展與傳播
本章小結
行銷趨勢分析
主要概念
思考題
第二章 市場與市場行銷
第一節 市場的概念與構成
第二節 市場的功能與類型
第三節 企業與市場行銷
第四節 行銷觀念的演進與比較
第五節 顧客讓渡價值與顧客滿意
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第三章 企業戰略規劃
第一節 企業發展戰略
第二節 市場行銷戰略
第三節 市場行銷計畫
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第四章 市場行銷信息系統與調查、預測
第一節 市場行銷信息與行銷信息系統
第二節 市場調查的範圍與步驟
第三節 市場調查的方法與技術
第四節 市場預測
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第五章 市場行銷環境
第一節 企業行銷與行銷環境
第二節 企業行銷的巨觀環境
第三節 企業行銷的微觀環境
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第六章 消費者需要與購買行為
第一節 消費者市場與消費者需要
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者的購買決策過程
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第七章 生產者需求與購買行為
第一節 生產者市場的特徵
第二節 生產者的購買組織與購買對象
第三節 生產者的購買決策
第四節 生產者市場中企業行銷的基本對策
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第八章 目標市場與市場行銷組合
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 目標市場行銷策略
第四節 市場定位
第五節 市場行銷組合
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第九章 產品策略
第一節 產品與產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 產品品牌、商標與包裝策略
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第十章 價格策略
第一節 影響商品定價的主要因素
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 價格策略
第五節 價格調整
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第十一章 渠道策略
第一節 分銷渠道模式與類型
第二節 分銷渠道構建
第三節 分銷渠道管理
第四節 中間商
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第十二章 促進銷售策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 公共關係
第五節 廣告
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第十三章 市場行銷組織與控制
第一節 市場行銷組織類型
第二節 市場行銷組織設計
第三節 市場行銷控制
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第十四章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷的重要性
第二節 企業進入國際市場戰略
第三節 國際市場行銷策略
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
第十五章 21世紀行銷發展新趨勢
第一節 網路行銷
第二節 綠色行銷
第三節 服務行銷
本章小結
案例分析
主要概念
思考題
主要參考文獻
