內容簡介
創意產業是無邊界產業，它可以融合到任何產業里，並以一種新的思維方式提供新的發展模式，實現產業的升級和創新。在實踐中，傳統產業創意化的趨勢日益顯著，創意農業、創意旅遊等融合型的新產業業態不斷呈現，我國創意產業的健康發展和文化生產力的大解放需要更多理論探索和實踐總結，希望有更多的學者能夠加入到創意產業的研究隊伍中來，為中國創意產業理論的創新和提升貢獻智慧；希望有更多的企業家和創業家能夠投身到創意產業的“藍海”中，為社會和自己創造新財富；同時希望有更多的出版部門能夠關注創意產業新思想、新實踐成果的傳播和推介。
作者簡介
彭玲，上海交通大學媒體與設計學院教授、動畫專業主任，全國哲學社會科學規劃辦專家庫專家，上海市文化發展基金會特聘專家。長期在高校從事傳播學導淪、影視心理學、動畫導論等課程的教學工作，主要研究方向：傳播心理學研究、視覺文化創意與傳播研究、動畫文化創意產業發展研究。2004-2005年主持完成上海市哲學社會科學規劃課題《中外動畫原創性比較研究》。
目錄
總序
前言
第一章 動畫本體特徵的基本認知
第一節 動畫的基本概念
第二節 動畫的基本分類
第三節 動畫的基本原理
第二章 動畫創意產業的基本問題
第一節 動畫創意產業的基本概念
第二節 動畫創意產業的基本特徵
第三節 動畫創意產業的生態界定
第三章 中外動畫創意產業發展掃描
第一節 美國動畫產業發展沿革
第二節日本動畫產業發展回眸
第三節 韓國動畫產業發展概況
第四節 中國動畫產業發展簡述
第四章 動畫創意產業的運作模式
第一節 動畫創意產業鏈的基本流程
第二節 動回嚴品的前剽調研策劃
第三節 動畫產品的後期行銷策略
第四節 動畫創意產業的集群化發展
第五節 動畫製片
第六節 動畫製作的融資問題
第五章 動畫創意產業的產品開發
第一節 動畫產品開發概述
第二節 中外動畫影視產品創意風格比照
第三節 中外動畫衍生產品創意風格掃描
第六章 動畫創意產業的技術套用
第一節 動畫技術發展掠影
第二節 動畫技術在影視範疇的套用
第三節 動畫技術在廣告領域的套用
第四節 動畫技術在新型媒體中的套用
第七章 動畫創意產業的傳播平台
第一節 動畫產品傳播平台概述
第二節 我國動畫產業播映市場
第三節 我國動畫傳播策略反思
參考文獻
