作者簡介
創意旅遊楊力民，文化旅遊學者，麟德企業創始人，河南省政協常委，深圳市總商會副會長；山東、四川、廣東、陝西、河北、寧波等省市旅遊顧問。
內容摘要
前言
《創意旅遊》是一本系統而清晰地闡述在旅遊策划過程中如何運用創意思維的好書。當旅遊市場適應需求變化從“大眾觀光市場”發展到“大眾休閒市場”和“個性體驗市場”時，傳統旅遊產業的發展模式也迎來了巨大的挑戰。如何使傳統旅遊產業衝破束縛已成為廣大旅遊工作者亟待解決的問題。打造適應現代市場發展趨勢的全新旅遊模式，跟上市場潮流，甚至引領市場潮流，需要我們從創意的視角去構建新的旅遊產業發展模式。創意旅遊策劃就是從根本上打破傳統思維束縛，從整體上實現產業價值體系增值為策略，著力解決旅遊產業自身發展和升級的內在要求的一種全新的旅遊產業發展模式。
該書從創意思維的角度講述了旅遊策劃的故事。21世紀的旅遊策劃是屬於創意思維的。
學無止境，創意也無止境。儘管此書凝聚了筆者對創意旅遊的眾多思考，也匯集了多年來親身經歷過的案例，但因旅遊產業的發展瞬息萬變，難以一概盡攬，加之成書倉促，難免會有些失當與不足之處。歡迎廣大旅遊從業者和旅遊愛好者提出批評與建議，共同促進創意旅遊的發展。
《創意旅遊》一書充滿智慧與創意靈感。全書以創意思維的方式，結合大量詳實案例，論述了旅遊景區、主題公園、大型演出、節慶活動、旅遊地形象、旅遊宣傳品、市場行銷等各方面的策劃方法，令人耳目一新，眼界頓開。
後記
本書旨在為研究、教授和學習旅遊策劃者提供一本實戰性參考書。全書結合大量翔實的案例，用個案與現象結合、陳述與探源互動的手法，分析了旅遊景區、大型演出、節慶活動、主題公園、目的地形象、旅遊文化、旅遊產品、宣傳品，以及行銷策略等各方面的策劃，力求全方位多角度地解答在旅遊策划過程中應當如何創意思維。
筆者以旅遊從業30年來對創意旅遊的思考和觀點集腋成裘，恰如檢視自己的小兒隨歲月流轉逐漸懂事、不斷成熟一般，是一個五味雜陳的過程，非身臨其境難知其中酸甜苦辣。著書的過程也是重新認識自我、認識創意旅遊的過程，筆者伏案之時再三感嘆：雖然創意旅遊在我國尚處於起步時期，但其契合旅遊潮流之緊密、發展勢頭之迅猛，必將對21世紀中國旅遊業產生越來越廣泛、越來越深刻的影響。本書若能為旅遊從業者開啟對創意旅遊的更多思考，能使此書的讀者從中獲得一瓢一飲之裨益，對中國創意旅遊的發展儘自己一點薄力，則筆者多年來的殫精竭慮也足以慰藉了。
成書之前，筆者曾摘錄部分章節內容應邀為諸多省、市相關部門作《創意旅遊》、《區域旅遊開發設計》、《旅遊市場行銷》等學術報告，為當地如何以旅遊開發拉動經濟發展等問題進行深入闡述，普遍收到較好的評價。許多聽眾朋友來信來電，急切盼望能儘快看到本書的全部內容。在各界朋友的重託下，承蒙中國旅遊出版社的重視，這本書終於和大家見面了。希望它能得到您的關注，與筆者一同來探討創意思維在旅遊策劃中的靈活運用。
本書寫作過程中，先後得到了任鳴、楊尚霖、楊津、張芳、畢小寧、高飛、範文嫣、晏萌芳、徐念等同仁的大力支持。此外，很多領導和朋友也對本書的寫作和出版給予了多方面的幫助和建議。我謹在此表示誠摯的感謝。書中還少量摘錄引用了國內外一些報刊媒體公開的信息資料，也謹在此一併致謝。
囿於篇幅，本文難以盡舉所有影響、協作過本書成文的各界朋友，他們的鼓勵以及諸多精彩的觀點總是讓筆者激動不已、滿懷信心。
圖書目錄
序言
前言
第一章 另眼看旅遊
什麼是旅遊
從四大菜系看中國旅遊格局
中國入境旅遊的三大特色主題
旅遊產業就是要實現旅遊資源向旅遊商品的轉化
中國旅遊業面臨前所未有的發展機遇
旅遊業的發展最需要卓有成效的旅遊策劃
第二章 靈活百變的旅遊策劃
什麼是策劃
旅遊策劃
旅遊策劃與旅遊規劃
旅遊策劃方法
第三章 旅遊景區(點)策劃
景區是歷史文化的折射，是現代生活的反映
景區產品知多少
景區策劃的基本方法
景區的定位與布局
景點的設定
景區內一定要有亮點——鼎定乾坤
第四章 旅遊文化策劃
文化——旅遊策劃的生命之源
虛實相生：歷史傳說整合策劃
道法自然：旅遊文化提升策劃
民俗信仰旅遊文化策劃
旅遊吉祥文化策劃
第五章 主題公園策劃
主題公園發展概述
主題公園策劃原則
主題公園策劃案例解析
空間有限、創意無限
第六章 鄉村旅遊策劃
鄉村旅遊的定義
鄉村旅遊的類型
鄉村旅遊的意義
鄉村旅遊的開發與策劃
第七章 旅遊演出策劃
旅遊演出成功法則
韶樂九成，鳳凰來儀——“丹霞映韶樂”大型旅遊演出策劃構思
喚醒天下第一絕——“雷州換鼓”大型旅遊演出策劃方案
走向鼎盛一“鼎盛時代”大型旅遊演出策劃方案
軒轅黃帝，中華始祖——“丙戌年黃帝故里拜祖大典”策劃方案
第八章 旅遊產品策劃
大旅遊概念下的旅遊產品
飲食策劃
住宿設施策劃
旅遊交通策劃
旅遊紀念品開發
旅遊服務
第九章 旅遊目的地形象策劃
把脈旅遊目的地形象
旅遊目的地形象策劃的基本理論
總體形象整合策劃——解析河南旅遊形象
打造品牌——解析梁祝愛情旅遊品牌策劃
第十章 旅遊行銷策劃
旅遊行銷
旅遊行銷策劃的市場問題
旅遊行銷策劃的新趨勢
旅遊行銷的依託——城市行銷
第十一章 旅遊節慶活動策期
旅遊節慶活動概述
旅遊節慶活動策劃的內容
芝麻開花節節高——第二屆南崑山生態旅遊文化節策劃方案
三問三答——惠州生態休閒旅遊節暨羅浮山旅遊文化節策劃紀實
第十二章 旅遊宣傳品策捌
關於旅遊宣傳品
旅遊宣傳品分類
旅遊宣傳品策劃案例分析
參考文獻
後記
編輯與設計
編輯：任鳴 楊尚霖 楊津 張芳 畢小寧 徐念 孫千 吳寶昌 高飛 晏萌芳 範文嫣 王偉超 徐靈枝 曾觀明
設計：楊津 汪軼 熊戊瓊
概述
創意旅遊作為國際上發展起來的新理念，對旅遊產業的發展、旅遊研究的深入以及以創意為核心的城市建設，創意旅遊產生於世界範圍內普遍興起的創意產業背景，包括三個層面的內容：其一，有創造性的遊客超越觀光層面，進行參與性體驗與真實性體驗的旅行，置身於諸如攝影、烹飪、雕刻、音樂、舞蹈等創意活動並與目的地居民互動互助，共同開發分享創造潛能；學習並體驗旅遊目的地文化、藝術、傳統、遺產及生活方式等社會氛圍。其二，遊客在度假時通過獨自從事探索潛能的某一個特定活動開發技能從而提升幸福感。其三，直接參與以被動和互動形式表現的諸如建築、電影、時尚、設計等“創意產業旅遊”.
創意旅遊促進旅遊業向縱深延伸拓展。創意旅遊不是“創意”與“旅遊”的簡單融合，“創造”是社會發展的重要源泉，是創意旅遊的核心。創意旅遊產品因雙方深層體驗和共同創造而具有高附加值。創意旅遊不僅包含體驗性的旅遊形式，而且包含著主動參與和雙向互動互助的動態創意過程。遊客和目的地居民同時都具有創意消費者和創意生產者的地位，不僅深入到文化旅遊、生態旅遊、科學旅遊等深層內涵，而且深入到遊客及目的地居民社會生活的方方面面，與人的全面發展提升乃至社會的進步密切關聯。
旅遊村創意旅遊策劃項目研究
此次旅遊策劃項目的主要目標是為了將盆景旅遊策劃項目的產業鏈適度延伸，將盆景文化創意產業從過去的“家庭作坊式”轉變成產業化發展，在盆景文化創意產業鏈上做細、做精、做絕，使得盆景文化創意產業能夠不斷發展、持續創新，同時兼顧綠色、健康、運河等文化內涵，以旅遊為龍頭帶動大營村各方面持續、健康、快速地發展。
旅遊策劃項目組未來將建立盆景文化創意產業，首先要完善盆景文化創意產業的整個產業鏈，建立並完善盆景的生產、運輸、銷售等。在這個過程中，建設類項目是應該優先考慮的，以展現盆景藝術、交流盆景思想、探討盆景創新和發展為主題建立首都盆景藝術館。大營村的盆景藝術館首先要表現出大營村兼具運河文化和盆景產業的旅遊主題特點，盆景藝術館的核心位置展出以“運河盆景”為主題的大型盆景。此系列的盆景立足於大運河的地理特徵，通過盆景的表現手法將大運河的整體或者某個河段進行微縮，作為盆景的基礎，將花卉、古樹栽種其中，從而展現大運河整體或者運河沿岸的某一段的文化、藝術、人民生活特點。此類盆景形象獨特、文化內涵深厚、藝術性高，作為大營村旅遊內涵的現實寫照，也是盆景藝術館的首要展示內容。
盆景藝術展館主要展現我國盆景藝術的主要分支流派、每個流派的特點、形成原因、各流派的代表作品和代表人物。同時展現世界上其他國家的盆景文化分類和特點。這樣遊客通過這一部分內容的參觀，就能夠對盆景藝術有了比較全面的了解。
