背景
中國網路電視台將充分發揮電視平台和網路平台的雙平台的優勢，建設成為我國具有公信力和權威性的網路視頻互動傳播平台，對國際國內重大政治、經濟、社會、文化、體育等活動和事件以網路視聽的形式進行快速、真實的報導和傳播；同時著力為全球用戶提供包括視頻直播、點播、上傳、搜尋、分享等在內的，方便快捷的"全功能"服務，成為深受用戶喜愛的公共信息娛樂網路視頻平台。
中國網路電視台以"參與式電視體驗"為產品理念，在對傳統電視節目資源再生產、再加工以及碎片化處理的同時，著力打造網路原創品牌節目，鼓勵網友原創和分享。注重用戶體驗，不斷完善服務體系，讓網友在輕鬆體驗高品質視聽服務的同時，更多的參與到網路互動中來。首期上線的內容包括首頁、客戶端、新聞台、體育台、綜藝台、愛西柚（播客台）及愛布穀（搜視台）。從2010年開始，中國網路電視台還將陸續上線包括電影、電視劇、紀錄片、財經、探索、健康、氣象、家居、旅遊、教育、民族、音樂等系列內容服務。在網際網路資訊時代，為用戶貼身定製多樣性，全方位的網路視聽互動服務。
標誌
創意來源於渠道管道，把全世界的娛樂、新聞等各類視頻信息貫徹並收納。
寓意中國網路電視台將隨時為客群提供源源不斷的豐富視頻資源。並且渠道管道在各種平台中都起著疏通，保障流暢的重要作用，也象徵著中國網路電視台將給客群帶來視聽與交流的享受。
產品
推出首頁、客戶端和新聞台、體育台、綜藝台、愛西柚、電影台、電視劇台、經濟台、科教台、紀錄片台等產品，以及用戶中心和客服中心。
新聞台
是面向全球，多語種，多終端的立體化新聞信息共享平台。以視聽與互動為核心，24小時不間斷提供最快捷，最權威，最全面，最豐富的新聞視聽與互動服務，傳播中國，了解世界。核心欄目有：
《24小時播不停》：24小時全天候滾動播出的網路視頻新聞頻道，切分24檔數據查詢庫，全天候的24小時滾動對外發布、日均達到1000條的海量視頻新聞資訊。
我在現場：匯集全球新聞發現力量，動用全部媒體技術手段，全方位還原新聞現場真實面目。
民聲線上：是中國具影響力的視頻新聞互動平台。集合意見領袖，提供草根話語空間。
新聞名欄：中國最大的網路視頻新聞資料庫。匯聚100個CCTV新聞名欄，50個地方衛視新聞名欄。
體育台
發揮電視媒體和網路媒體雙平台優勢，充分利用體育賽事獨家著作權和原創資源，全程直播國內、國際重要賽事，為廣大網友呈現以24小時線性直播為核心，以海量體育視頻、賽事圖文資訊、賽事數據服務、網路社區互動、移動終端互動等為輔助功能的體育視頻互動社區。核心欄目有：
5plus：在CCTV5的基礎上打造24小時原創的線性播出頻道，集合8路信號同時直播，充分體現中國網路電視台體育資源的優勢，為用戶提供了多樣性選擇。
體育專項台：按體育大項開設專業頻道，呈現足球頻道、籃球頻道、綜合體育頻道等空間。
頂級賽事台：按年度頂級賽事進行分類，開闢頂級賽事台，如冬奧會頻道、世界盃頻道、亞運會頻道等。
綜藝台
集納央視和地方衛視電視台綜藝和影視資源，結合傳統電視媒體的內容優勢和網際網路新媒體的傳播優勢，為用戶提供精品綜藝視頻互動服務。整合形成10個專業輪播頻道和1個7X24小時滾動播出頻道，打造開放式網路視頻互動社區。核心欄目有：
綜藝大聯播：集合國內優秀綜藝欄目，打造7X24小時滾動播出頻道。
高清影視劇：集合海內外最熱影視劇及央視15檔影視欄目，同時推出片段預告欣賞，幕後探班等熱點版塊。
明星頻道：匯集音樂、綜藝、影視、戲曲等藝術門類知名人士，打造中國最大的明星匯集地。
愛西柚
中國網路電視台旗下的視頻分享與互動平台，鼓勵網友創作、編輯和分享健康優質的網路視頻。“愛西柚”集電視特性與網際網路屬性於一身，其目標是打造高水平的視頻上傳、分享、搜尋及播放的開放平台，優秀的網路作品還將有機會在中央電視台欄目得以展現，實現網路視頻更大的社會價值。“愛西柚”將視頻分享與互動社區相結合，不僅讓網友輕鬆獲取“互動式網路電視”體驗的樂趣，還是網友之間分享、溝通和交流的視頻網路家園。核心欄目有：“我的電視”、“我拍電視”和“我上電視”等。
電影台
基於海量電影視頻信息庫，突出影院效果體驗、輪播、直播、點播等特點，為用戶提供高清正版大片、片段預告及電影欄目視頻等，同時推出原創訪談、大型活動報導、明星動態、首映式活動、觀眾及專業人士評論等，為用戶打造精彩電影生活。
電視劇台
擁有大量電視劇視頻庫，套用動態碼流、互動播放窗等技術手段，打造集高清劇場、7X24小時線性直播、海量電視劇集分類點播、電視劇大型活動報導、原創訪談於一體的電視劇互動平台。電視劇台第一時間為用戶展現上海電視節、金鷹電視節、飛天獎等業界大型活動報導，並作為每年度電視劇群英匯獨家官方網站，承接年底電視劇界最華美盛宴。
經濟台
為用戶提供專業經濟視頻資訊的互動服務平台，包括最新最全的經濟視頻資訊，專業深入的經濟新聞調查與評論，最有價值的投資理財參考等豐富經濟視頻內容。
科教台
以人文、自然、科學等知識探索類視頻為基礎與核心，集成中央電視台、地方電視台等相關視頻及欄目，形成多個探索專業頻道，打造動態網路探索互動視頻社區。
紀錄片台
在中央電視台大量優秀紀錄片資源的基礎上，集納地方電視台及各種媒體機構的紀錄片資源，打造中國最大的紀錄片網路視頻互動平台。用戶可以根據紀錄片播出年代、播出機構、類別等多種方式搜尋自己喜愛的視頻內容，同時還為紀錄片愛好者提供了交流和展示平台，鼓勵更多的用戶參與紀錄片的創作。
卡通片台
動畫台是中國網路電視台卡通片視頻網路台，提供海量熱播及經典的、國產及國外的卡通片高清視頻線上看，有最豐富的動漫產業資訊，並為原創動畫打造廣闊空間。力求通過整合內地、日韓、歐美等最優質的動漫內容，構建正版高清動漫平台，致力帶給用戶最好的體驗，最佳的視覺效果，最新最熱的動漫視頻。
CBox央視影音
最全免費電視直播
中國最大的免費線上網路電視直播客戶端。
提供CCTV5、CCTV13等中央電視台所有電視直播頻道。
提供北京衛視、浙江衛視、安徽衛視等110餘路衛視和地方電視直播頻道。
提供2014年巴西世界盃CCTV1、CCTV5全程電視直播。
海量獨家高清視頻
CBox央視影音節目源依託中國網路電視台海量視頻庫。
擁有國內外重大新聞事件、央視新聞台視頻獨家播放權。
擁有全球各類體育賽事、世界盃、NBA等視頻的獨家播放權。
獨創時移瞬間回看
直播過程任意時移，不錯過精彩瞬間。
真正實現直播、點播無縫銜接。
支持央視、衛視等60餘路直播頻道的時移直播。
智慧型電視節目導視
近百路電視頻道節目單，全國最全。
最準的央視電視節目單，實時更新。
智慧型節目單一鍵輕鬆預訂、提醒服務。
支持電視節目7日回看。
競爭力
中國網路電視台將建設我國規模最大的網路視頻節目資料庫及全球化多語種多終端的內容分發體系，實現將最好的內容傳播給最多用戶的平台價值與目標。
※ 建設我國規模最大的以網路視頻為核心的多媒體資料庫中國網路電視台將深度挖掘中央電視台45萬小時優秀歷史影像資料，匯集全國電視機構每天播出的1000多個小時的視頻節目。同時，將我國各個領域優秀的歷史文化進行影像化、數位化保存，建立我國規模最大的以網路視頻為核心的多媒體資料庫，把中國網路電視台建成中國規模最大的網路視頻正版傳播機構。
※ 建設開放合作的全球化、多語種、多終端的節目分發體系 中國網路電視台通過匯集網路電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端（汽車、火車、民航、捷運、樓宇、廣場大螢幕等），打造多語種頻道，通過部署全球鏡像站點，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家及地區的網際網路用戶。中國網路電視台秉承“開放、合作、共贏”的理念，通過與全球網路分發機構、移動運營商及網際網路電視終端廠商等合作，聯合運營，共同推動新媒體產業的發展。
