概念
動媒，即移動媒體的簡稱。移動是相對固定來說的，動媒主要指以手機等移動設備作為信息傳播載體的媒體展示形式。
動媒是具有移動、互動、生動特點的新媒體。動媒利用移動智慧型終端在高速網路上生動地傳播和接收信息，成為信息發出者和接受者互動的媒介。
國內動媒形式
動媒以手機作為接收與互動的終端，是基於移動通信網路的全新媒體形式。相對於傳統的固定媒體展示設備而言，手機能夠更快更好地承載文字、圖片、音視頻等各類傳播方式和內容。目前，我國的動媒形式主要有以下幾種：
1．WAP媒體WAP（Wireless Application Protocol）即無線套用協定，是目前主流的手機上網信息媒介。據CNNIC最新的統計報告表明，目前國內使用手機上網業務的網民已高達1700萬人。
2．MMS媒體彩信（MMS）業務是移動通信2.5G時代的主要增值業務之一。目前中國已有約5000萬彩信用戶。由於其相比較於簡訊（SMS）業務具有更充分的多媒體功能，因而正逐漸成為一種嶄新的媒體形式。
3．手機套用媒體智慧型手機的發展帶動移動媒體的演變，相對於WAP媒體和MMS媒體這兩種在2G時代就已經開始活躍的媒體形式，手機套用媒體是隨著智慧型手機興起而在3G時代綻放異彩的一種新媒體形式。
手機套用媒體主要指通過在手機安裝已嵌入廣告信息的套用，讓使用者進入套用的時候接收到媒體信息，達到傳播推廣的效果，並進行充分互動的新媒體形式。
隨著3G業務在國內的全面展開、各類移動終端瓶頸破解、行動網路條件逐漸成熟，媒體已不再拘泥於傳統的文字連結和圖片等單調的傳播形式，手機套用媒體將以更加精準、生動、豐富的形式滲透到用戶的手機套用、遊戲、手機上網體驗之中，令動媒的價值日益凸顯。
特性
對於傳統媒體而言，以手機為主要載體的移動媒體主要包含了以下的特性：
移動性手機終端與人相伴，基本不受時間、空間等自然條件的限制，可以很方便地把客群從客廳、電腦桌前解放出來，實現真正的隨時、隨地、隨身信息訪問。
互動性手機平台發展至今，無論是手持終端還是局端設備都已經具備了相當的計算能力，在此基礎上可以實現豐富的互動功能，手機遊戲便是典型的例子。
生動性憑藉強大的行動網路支持，手機媒體可以很方便地與報紙、廣播、電視、網際網路等其他媒體形成緊密的互動。
