圖書信息
出版社: 武漢大學; 第1版 (2007年1月1日)
平裝: 267頁
開本: 16開
ISBN: 9787307052918
條形碼: 9787307052918
尺寸: 24 x 17 x 1 cm
重量: 358 g
作者簡介
陳先紅，女，1967年生，湖北黃陂人，先後畢業於中國人民大學檔案系、華中理工大學新聞與信息傳播學院和管理學院，現為華中科技大學新聞與信息傳播學院副教授，廣告系主任，品牌傳播研究所副所長，中國國際公共關係協會學術工作委員會學術委員，中國策劃學院研究員，香港中文大學、澳大利亞昆士蘭大學、香港城市大學訪問學者。研究方向：公共關係、廣告與品牌傳播。著有《公共關係生態論》、《IT廣告的奧秘》、編著有國家“十一五”規劃教材《廣告策劃創意學》（第三版·國家級優秀教材）、《廣告學》（第三版·全國通用教材）、《CIS教程》、《廣告學導論》、參編《公共關係學》(國家教育部頒教材)、《公共關係案例》(全國通用教材)等，主要學術論文有《中國大陸近十年公共關係研究實證報告》、《關係生態說的提出與公共關係理論的創新》、《論廣告信息的不對稱性》、《論新媒介即關係》、《論品牌傳播的消費者導向原則》等，人大複印報刊資料全文轉載多篇。並主持或參與中石化長燃、香港金馬家居、上海耐爾襪業、杭州倍絲特服飾、安徽斯坦迪學院、廈華電子、中國雅戈爾、四川沱牌、中國海瀾、深圳好日子香菸等100多家企業的品牌諮詢和公關廣告策劃，曾為凱鏇先驅國際公共關係公司的湖北代理，湖北衛視“創意無限”欄目點評專家。
內容簡介
《公共關係學原理》是一本既與國際接軌又具國情特色、既反映學科傳統又體現當代素養的公共關係學著作，理論與實踐並舉，系統與創新兼具，是本書的主要特色。
內容包括“Public Relations”的辭彙演變、觀念變遷、範式轉移、理論建構、本質屬性、特點功能、主體客體、工作內容、流程步驟等內容，每一章都設計有本章概要、案例討論和思考練習，以方便理解、學習和模擬訓練。
本書主要適用於公共關係學、新聞學、廣告學、傳播學、市場行銷學、公共管理學、行政管理學等專業的本科生、研究生、教師以及相關領域的專業人士和研究人員。
目錄
目錄
第一章 緒論
本章概要
第一節 公共關係一詞的地理演變
一、英語演變
二、德語演變
三、韓語演變
四、日語演變
五、漢語演變
第二節 公共關係的觀念演變
一、公共關係觀念的變遷
二、公共關係新觀念
第三節 公共關係定義的演變
一、“Public Relations”的內涵解讀
二、“傳播型”公共關係定義
三、“關係型”公共關係定義
第四節 公共關係理論範式的演變
一、公共關係理論範式從傳播範式轉向關係範式
二、公共關係理論模型的建構
第五節 公共關係學的研究對象
一、公共關係學的學科界說
二、公共關係學的研究對象
三、公共關係學的理論體系
案例討論：黑公關?白公關？
第二章 公共關係的歷史演變
本章概要
第一節 公共關係問題的提出
一、便士報和巴納姆
二、壟斷經濟和范德比爾特
三、揭醜運動與麥克盧爾
四、杜邦公司和新聞代理人
第二節 公共關係的興起和發展
一、艾維。李與公共關係的職業化
二、伯納斯與公共關係的科學化
三、卡特利普與公共關係的學科化
四、詹夫金斯與公共關係的國際化
第三節 中國公共關係的興起和發展
一、中國公共關係興起的背景
二、中國公共關係的發展歷程
三、中國公關發展現狀
四、中國公關目前存在的問題
五、中國公共關係的發展趨勢
案例討論：陳子昂一夜成名
思考練習
第三章 公共關係的一般原理
本章概要
第一節 公共關係的本質屬性
一、公眾性（public）
二、公開性（Publieity）
三、公共輿論性（Public Opiniorl）
四、公益性（Public Interest）
第二節 公共關係的基本特徵
一、說真話：有效公共關係的必要條件
二、做善事：積極公共關係的活動方式
……
第四章 公共關係工作
第五章 公共關係的主體
第六章 公共關係的客體
第七章 公共關係傳播
第八章 公共關係的程式
後記
