佳潔士是美國寶潔公司的品牌。佳潔士“Crest” 誕生於1955年，一直在全球享有美譽。因為其獨創的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權威牙防組織--美國牙醫學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒和富有創新性的領袖。
引言
佳潔士1996年的6月，風靡全球的“Crest”來到了中國，並擁有了一個典雅的中文名——佳潔士,先後在廣州、北京等地上市，並於97年1月起開始在全國全面推出打入市場。 Crest誕生於1955年，一直在全球享有美譽。因其獨創的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權威牙防組織——美國牙醫學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展史上的一大里程碑。1985年，Crest又革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒和富有創新性的領袖。
那么，Crest在中國的表現又怎樣呢？
佳潔士在其他國家
1955年，佳潔士含氟牙膏成為第一支被臨床實驗證明能有效防蛀的牙膏。
1960年，佳潔士牙膏獲美國牙醫協會(ADA)認可，成為第一支被認可的上市牙膏。
1963年，寶潔公司在美國普及佳潔士學校口腔健康教育活動。
1981年，佳潔士被美國航空航天所選為太空人在太空旅行時的專用牙膏。
1982年，含氟泰配方的佳潔士牙膏----含氟化鈉及與之高度匹配的二氧化矽摩擦劑系統，能提供更好的防蛀牙保護。
1985年，佳潔士防牙石牙膏成為第一支被臨床實驗證明能有效防止牙石再生的牙膏。
1992年，佳潔士全面型牙刷----擁有專利的刷毛頂端磨圓技術，波浪形刷毛設計能更深入清潔牙縫。
1995年，佳潔士牙齦護理牙膏成為第一個也是唯一的被臨床實驗證明能有效減輕牙齦炎的防蛀牙膏。
2000年，佳潔士深層潔白牙貼美國率先登場，一上市便掀起了牙齒美白的時尚風潮，囊括了各種時尚大獎。
佳潔士在中國
口腔問題1995年，佳潔士品牌萬里迢迢從美國來到中國，服務於中國的消費者。幾年來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏，佳潔士多合一牙膏，佳潔士潔白牙膏，佳潔士舒敏靈牙膏以及一系列牙刷產品。這些產品已獲得了全國牙防組、中華醫學會和中華口腔醫學會的驗證、認可，成為口腔保健產品領域裡的著名品牌。自進入中國以來，佳潔士品牌還一直與中國教育、衛生部門和醫療機構合作，支持中國口腔健康事業。
1996年，具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏獲得全國牙防組和中華醫學會認可。佳潔士防蛀伴侶牙刷亦獲得全國牙防組認可。並捐款資助中國牙防基金會對口腔常見病的研究和預防，開發保健產品。
1997年，佳潔士與教育部和全國牙防組合作，推出學校口腔健康教育活動。佳潔士與衛生部和全國牙防組合作，成功地開展了全國牙防新長征活動。幾年來，佳潔士與教育部、全國牙防組在全國各地持續開展了中國小生口腔健康教育活動，全國累計有超過9000萬的學生及其家人從中受益，成為有史以來全世界同類教育中受益人數最多的教育活動。
1998年，佳潔士多合一牙膏與佳潔士多合一伴侶牙刷上市。
1999年： 佳潔士牙膏獲得中華口腔醫學會驗證。佳潔士潔白牙膏與佳潔士潔白伴侶牙刷上市。9月，佳潔士口腔護理研究院在北京落成，這是寶潔公司在中國發展口腔護理研究和推動口腔健康教育的又一重要舉措。
2000年，佳潔士舒敏靈牙膏上市。
2001年，佳潔士在中國獨創的茶爽牙膏上市
2003年，佳潔士電動牙刷上市
2003年，佳潔士發起，攜手衛生部國際交流與合作中心及國內四家頂級口腔醫院共同舉辦“佳潔士愛牙車”口腔健康宣傳活動。在北京、上海、廣州、成都等城市為市民提供免費的專業口腔檢查及有針對性的口腔健康諮詢。
2003年，佳潔士潔白牙貼登入中國。
2004年，具有突破性的化學技術的佳潔士皓爽白牙膏中國市場全面上市。
2004年，全新升級版佳潔士潔白牙貼上市。
佳潔士與技術進步
“技術是品牌賴以生存的根本”,代表Crest的佳潔士在中國最先開展的就是技術改良與革新。
進入中國市場伊始，佳潔士就首先向中國大眾奉獻了其成名產品---佳潔士防蛀牙膏，並很快得到了消費者的認同，迅速出現在全國大街小巷的各家商店裡。同時上市的波浪型牙刷，因其獨特波浪型設計比普通牙刷更能深入牙縫多達1/3，可以更有效地清潔牙齒，也得到了普遍歡迎，還由此引發了一場中國牙刷生產技術的新革命，改變了原來平面型牙刷一統天下的格局。然後，佳潔士又繼續開發新產品，將防蛀技術，殺菌技術，防牙石技術和中國的中草藥技術有機結合，研製成功了佳潔士多合一牙膏，同時預防多項口腔疾病，佳潔士還為此配套設計了佳潔士多合一伴侶牙刷（月牙形)，更加徹底地清除口腔細菌，提供更加全面的口腔保護。佳潔士的多合一系列作為世界前衛的優質產品，已於1998年4月在中國大陸全面上市，領導著世界牙膏市場的發展。
後來，佳潔士又聯合全球的科技力量，專項攻關，於1999年1月成功地研製推出了佳潔士潔白牙膏,對於難以去除的牙垢有傑出的潔白效果。不僅於此，為了進一步提高潔白能力，佳潔士又推出了佳潔士潔白伴侶牙刷，保證牙膏的潔白配方可以有效發揮作用，從而更好地潔白牙齒。不僅於此,佳潔士還在堅持不懈地改進配方，針對中國人的牙齒牙質繼續進行著科研攻關。
可以發現，佳潔士擁有集全球力量於一身的技術實力，是真正致於技術改良與革新的品牌。事實上，佳潔士的先進技術已經先後獲得了全國牙防組和中華口腔醫學會的認可和驗證，是唯一獲此殊榮的品牌。
佳潔士與大眾
事實上，在中國，人民的口腔保護意識還相對落後。為此，佳潔士不惜人力物力投入到社會公益事業中，以為老百姓辦實事的態度腳踏實地辦了三件大事。
首先，佳潔士積極從事於學校口腔衛生保健教育活動，建立了學校口腔保健教育小組，自1996年12月起連續1000個城市，對數千萬的國小生進行了口腔教育，傳播了科學的刷牙方法，正確的愛牙習慣等，所有參加過教育活動的學生的蛀牙發病率比全國平均值顯著降低，真正體現了世界衛生組織"從兒童開始消滅蛀牙"的指導精神，取得了良好的社會效益。
另外，佳潔士又在中國廣袤無垠的農村協同全國牙防組開展了“牙防新長征”活動，全面同時又深入淺出地宣傳了口腔衛生保健常識，改變了原來許多人“年紀大了，牙齒一定會掉”，“大人不會得蛀牙”，“中草藥牙膏也會防蛀”等一系列錯誤觀念。
現在，佳潔士又在積極推廣“牙防萬里行”活動，在全國各地的口腔醫院開展了專項的“氟與防蛀”的知識普及活動，初步估計會涉及到數以萬計的老百姓，更可以有效地傳播正確的牙防知識。
佳潔士之所以堅持不懈地開展知識普及和推廣活動，而不以盈利為目的，是因為佳潔士始終貫徹了“為大眾服務”的品牌指導精神，相信品牌會與大眾同信息，共命運。所以佳潔士雖然是商業品牌，但更是一個大眾品牌。
佳潔士與明天
佳潔士誕生至今，已經接近半個世紀了，在中國市場全面上市也已有2年多了，能夠成為知名品牌，被消費者所認可，是承蒙了大眾的厚愛，也是與佳潔士推陳出新的技術進步，以及“為大眾服務”的品牌指導思想分不開的。也正因為於此，佳潔士一定能夠繼續與中國市場一起成長，共同走向輝煌的明天。
愛牙車計畫
“佳潔士愛牙車”由寶潔公司佳潔士品牌攜手衛生部國際交流與合作中心、國內頂級口腔醫院共同舉辦。2003年9月登入京滬穗蓉，穿越大街小巷將免費的專業口腔檢查帶到廣大消費者身邊。具體內容包括：由專業牙醫為公眾提供免費口腔健康狀況檢查及有針對性的口腔健康諮詢及教育；發放免費口腔健康知識宣傳材料；進行口腔健康狀況和知識普及方面的調查和研究。在五年里，佳潔士愛牙車穿梭在社區、學校、幼稚園、企業、大型商超、繁華區等公共場所，將實用的口腔健康知識和有針對性的健康指導和建議帶到民眾身邊。逾四十萬民眾從中受益。
為了你的璀璨一笑
“親近生活，美化生活”，誰不想微笑之時，露出的是健康潔白的牙齒。自從進入中國的第一天起，佳潔士牙膏就致力於改善中國消費者的口腔健康狀況。轉眼已經過去十多年。
佳潔士品牌的成功與它對中國人口牙齒健康的貢獻是分不開的。自從進入中國以來，寶潔公司和佳潔士品牌投入了大量人力、物力和精力，來提高中國人口的口腔健康，十多年來佳潔士通過校園計畫，向中國600多城市，1億3100萬中國孩子傳播了保護牙齒健康的知識。在2005年到2006年的微笑傳中國的項目中，100萬中國低收入者接受了佳潔士支持的口腔知識教育。從2003年開始到現在，佳潔士口腔研究院一直為口腔患者提供免費的諮詢服務。在中國眾多研究口腔健康的機構和院校，佳潔士還免費提供了大量的設備和技術服務。
寶潔公司170年來成功的核心就是謹守商業倫理，正因為如此，寶潔公司才成為世界上最令人信賴的公司，在剛剛過去的財富500強的評比當中，寶潔公司當選為全球第三受人尊重的公司。在中國，寶潔公司有著嚴格的內部管理和審計制度，並有一整套商業管理方法來保護這種商業誠信的美譽。
牙齒健康與否對一個人的生活至關重要，佳潔士品牌仍將繼續努力，為中國人口的牙齒健康服務。佳潔士品牌對多年來參與中國愛牙護牙的公益活動感到驕傲。
佳潔士牙膏的功效
2、獨特氟泰配方，給牙齒進一步的防蛀保護。
3、含定向修護成分，能由內而外修護細小蛀斑,有效幫助防蛀固齒。
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因虛假廣告被罰
3月9日，上海市工商局披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。
“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，看到台灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎?然而，根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是後期通過電腦修圖軟體過度處理生成的，並非牙膏的實際使用效果。
知名牙膏品牌
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