基本信息
企業行銷主管自助工具ISBN:750175854
作者:輕鬆做主管系列叢書
出版社:中國經濟出版社
定價:78
出版日期:2003-1-1
版次: 1
開本:16
包裝:精裝
內容簡介
《輕鬆做主管系列叢書》包括6本書：
《企業行政主管自助工具庫》
《企業人力資源主管自助工具庫》
《企業生產主管自助工具庫》
《企業行銷主管自助工具庫》
《企業財務主管自助工具庫》
《企業採購主管自助工具庫》
在實踐中，又有無數企業用自已的實例為後來者提供了寶貴的經驗和教訓。這些就是本叢書的編寫的主體內容，以企業管理職能部門為主線，按一定的體系提供各種可以適應不同企業實際的觀點、方法以及實際操作材料，為企業各部門主管提供切實可行的管理工具。
叢書條理分明，檢索方便，文本完整，拿來可用，有利於節約讀者
寶貴的時間和精力。
圖書目錄
第一章市場行銷管理核心概念
第一節市場行銷管理概論
一. 市場行銷的定義
二. 市場行銷的幾種觀念
三. 市場行銷管理的定義及內容
四. 市場行銷管理的目的
五. 市場行銷管理模板的構成
第二節市場行銷環境核心概念
一. 市場行銷環境定義
二. 市場行銷環境的特點
三. 影響市場行銷環境的因素
第三節市場行銷調查與預測核心概念
一. 行銷信息系統
二. 市場行銷調查
三. 市場行銷預測
第四節市場區隔與市場定位核心概念
一. 市場區隔的定義
二. 市場區隔的分類
三. 市場區隔的作用
四. 市場定位
第五節市場行銷產品管理核心概念
一. 產品與新產品
二. 產品的生命周期與創新
三. 產品組合
四. 產品的標準化與差異化
五. 產品創新的三個階段
六. 產品品牌
七. 產品包裝
第六節市場行銷產品定價管理核心概念
一. 產品定價的概念
二. 產品定價的作用
三. 產品定價目標
四. 產品價格的構成
五. 產品價格體系
六. 產品定價的基本類型
第七節市場行銷促銷管理核心概念
一. 促銷的概念及內涵
二. 行銷溝通
三. 廣告
四. 人員推銷
五. 營業推廣
六. 公共關係
七. 促銷組合
第八節市場行銷渠道管理核心概念
一. 行銷渠道的定義與分類
二. 行銷渠道結構的基本類型
三. 行銷渠道的層次
四. 行銷渠道的功能
五. 行銷渠道的基本成員
六. 渠道衝突
第九節市場行銷過程管理核心概念
一. 市場行銷計畫
二. 市場行銷組織
三. 市場行銷控制
四. 市場行銷評估
第二章市場行銷管理模板
第一節市場行銷環境模板
一. 市場行銷環境分析
二. 市場行銷環境評估
三. 市場行銷環境機會分析
四. 市場行銷環境威脅分析
第二節市場調查與預測模板
一. 市場調查的基本原則與成功條件
二. 市場調查的程式
三. 市場調查方法
四. 市場調查報告的撰寫
五. 市場預測的步驟
六. 市場預測的方法
第三節市場區隔與定位模板
一. 市場區隔模板
二. 目標市場模板
三. 市場定位模板
第四節市場行銷產品管理模板
一. 現有產品策略
二. 產品創新策略
三. 產品組合策略
四. 產品品牌策略
五. 產品包裝策略
第五節市場行銷價格管理模板
一. 影響產品價格的因素
二. 產品的定價方法
三. 價格調整策略
第六節市場行銷促銷管理模板
一. 影響促銷策略的因素
二. 促銷預算的制定
三. 促銷廣告策略
四. 人員推銷策略
五. 營業推廣策略
六. 公共關係策略
七. 促銷組合策略
第七節市場行銷渠道管理模板
一. 市場行銷渠道成員管理方法
二. 渠道成員的選擇
三. 渠道衝突的處理
四. 行銷渠道的績效評估
第八節市場行銷過程管理模板
一. 行銷計畫
二. 行銷控制
三. 行銷評估
第三章市場行銷管理制度
第一節市場調查與預測管理制度
XX公司行銷情報管理制度
XX公司客戶名簿處理制度
XX公司市場信息調查及預測工作管理制度
XX公司市場調查管理辦法
第二節市場行銷產品管理制度
XX公司產品調研製度
XX公司產品設計制度
XX公司產品開發與評估制度
XX公司產品試製制度
XX公司產品投產制度
第三節市場行銷價格管理制度
XX公司產品定價制度
xx公司定價管理制度
XX公司產品調價辦法
XX公司產品降價管理制度
第四節市場行銷促銷管理制度
XX公司促銷管理制度
XX公司對外宣傳運營守則
xX公司公關促銷策劃規定
XX公司營業推廣規定
XX公司人員推銷管理制度
第五節市場行銷渠道管理制度
XX公司銷售渠道施行管理制度
XX公司批發商管理制度
XX公司零售商管理制度
XX公司連鎖店加盟管理制度
XX公司特約店管理制度
xx公司代理店管理制度
第六節市場行銷過程管理制度
XX公司年度營業方針計畫管理制度
XX公司銷售計畫管理制度
XX公司行銷組織設計制度
XX公司行銷組織職能設計規定
XX公司分公司銷售職能與職責制度
第七節市場行銷客戶關係管理制度
XX公司客戶關係管理制度
XX公司客戶開拓計畫及具體實施規定
XX公司客戶投訴管理制度
第四章市場行銷管理文案
第一節市場行銷調研與預測文秦
一. 市場調查計畫書
XX公司市場調查計畫書
二. 市場調查問卷
消費者調查問卷
三. 市場調查報告
XX公司行銷情況的調查報告
四. 問卷調查分析報告
XX公司市場前景調查問卷分析報告
五. 市場環境預測報告
XX公司鋼材市場預測報告
第二節市場行銷產品管理文案
一. 產品設計可行性分析報告
XX公司產品設計可行性分析報告（綱要）
二. 新產品質量分析報告
XX公司防靜電仿毛華達呢質量分析報告
三. 產品上市建議書
XX公司漱口水產品上市建議書
四. 產品市場開拓計畫書
XX公司產品市場開拓計畫書
第三節市場行銷價格管理文案
一. 行業市場價格調查報告
XX石油公司對中國XX市成品油市場價格
調查報告
二. 產品價格策略分析報告
XX公司筆記本電腦價格策略分析報告
三. 價格走向分析報告
XX公司對競爭對手價格策略走向分析報告
四. 產品定價分析報告
XX紙業公司產品定價分析報告
五. 產品定價方案
XX公司地區化網路服務定價方案
六. 產品價格調整調查報告
XX公司關於主要競爭對手產品價格調整情況
調查報告
第四節市場行銷促銷管理文案
一. 廣告策劃書
XX公司廣告策劃書
二. 公關活動策劃書
XX購買中心開業慶典整體策劃書
三. 推銷人員培訓方案
XX公司推銷人員培訓方案
四. 營業推廣規劃文案
XX公司灶具賣場規劃方案
五. 營業推廣促銷活動日程安排計畫書
六. 營業推廣促銷活動策劃書
XX家電公司現場促銷活動策劃書
第五節市場行銷渠道管理文案
一. 行銷渠道系統規劃文案
XX公司區域行銷渠道系統規劃大案
二. 行銷渠道系統診斷書
XX公司行銷渠道系統診斷書
三. 批發商管理文案
四. 零售事務處理文書
XX公司零售事務處理方案
第六節市場行銷過程管理文案
一. 市場行銷規劃文案
XX公司市場行銷規劃文案
二. 市場年度行銷計畫書
三. 行銷戰略財務分析報告
XX公司行銷戰略實施費用控制報告
四. 行銷組合財務預算書
五. 行銷組合實施評估文案
XX醫療用品公司行銷組合評估文案
第七節市場行銷管理契約文案
一. 代理契約
XX公司銷售代理契約書
二. 特許經營契約
三. 連鎖加盟契約
XX連鎖公司加盟契約書
四. 買賣契約
工礦產品購銷契約
訂貨契約
委託代銷契約
五. 運輸契約
貨物運輸契約
六. 倉儲契約
倉儲契約
委託儲存契約
第五章市場行銷管理表單
第一節市場行銷調研與預測表單
市場調研規劃書
市場需求總量調查預測表
市場區域調研分析表
地區占有率分析表
競爭對手情況調查表
競爭同業調查表
消費者行為調查資料表
消費者情報分析表
顧客構成調查表
顧客購買量調查表
同業產品單價調查表
暢銷商品調查表
第二節市場行銷產品管理表單
產品形象分析表
產品行銷分析表
產品使用狀況分析
產品價格分析表
產品售價計算表
成本估價表（一）
成本估價表（二）
產品價格表
產品出貨單
產品發貨通知單
成品倉庫出貨明細表
存貨數量記錄表
產品生產. 銷售金額統計表
產品生產. 銷售. 庫存金額統計表
產成品繳庫單
繳庫驗收單
產品開發構想評價表
產品開發程式表
產品開發項目進度控制表
第三節促銷管理表單
產品促銷計畫一覽表（一）
產品促銷計畫一覽表（二）
客戶促銷計畫表
經銷店促銷活動計畫表
促銷成本分析表
K/A促銷申請表
促銷活動申請表
廣告預算表
廣告費用吩析表
宣傳業務事項報告表
產品廣告預定及實施報告表
第四節市場行銷渠道管理表單
代理店調查表
代理店選擇調查表
特約店情況調查表
店鋪經營分析報告表
經銷商營業用車輛購置申請書
代理店關閉申報書
第五節市場行銷行銷人員業務管理表單
業務員銷售情況一覽表
業務員實績綜合一覽表
銷售人員業務預定及實績報告表
業務人員業績增減月報表
人際關係檢查表（一）
人際關係檢查表（二）
推銷員職責明細表
業務員月份效率分析表
第六節市場行銷客戶管理表單
客戶登記表
客戶資料卡
客戶檔案卡
客戶統計表
客戶等級分類表
客戶地址分類表
客戶投訴記錄表
投訴處理報告書
客戶投訴處理表
客戶信用度分析表（職員）
客戶信用度分析表（公司）
顧客信用狀況查核一覽表
第七節市場行銷銷售報告表單
營業日報表
營業周報表（一）
營業周報表（二）
產品銷售月報表（一）
產品銷售月報表（二）
分店銷售月報表
行銷月報分析表
個人. 各小組銷售月報表
銷售報告表
銷售利潤報告表
營業情報調查報告表
年度業多. 報告表
第八節市場行銷過程管理表單
市場推銷戰略計畫表
產品銷售計畫表
銷售管理調查表（一）
銷售管理調查表（二）
營業情報管理表
營業目標管理表（一）
營業目標管理表（二）
營業目標管理表怔）
第六章市場行銷管理案例
第一節行銷環境管理案例
頂新集團搶占大陸速食麵市場
雀巢（菲律賓）公司的市場分析
第二節市場區隔與定位案例
AMI帕威克中心在市場中崛起
TU鞋業公司的市場區隔與定位
第三節市場行銷產品管理案例
柯達產品經營的藝術
蘋果挑戰IBM
第四節市場行銷產品定價管理案例
山葉摩托的定價策略
阿安皮公司廉價經營的教訓
第五節市場行銷促銷管理案例
西門子——高品質的時尚追求
舒蕾的終端促銷
第六節市場行銷渠道管理案例
中國PC產業分銷渠道的三大代表
三星顯示器的渠道經營策略
第七節綜合案例
寶潔在中國的行銷策略
第七章市場行銷法律法規
中華人民共和國契約法（摘錄）
中華人民共和國反不正當競爭法
中華人民共和國消費者權益保護法
中華人民共和國產品質量法
中華人民共和國廣告法
