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作者：郭修申 著
出版社：人民出版社
ISBN：701005598X
印次：1
紙張：膠版紙 出版日期：2006-10-1
字數：787000
版次：1
定價：49元
內容提要
本書是中華商標協會專家委員會專家郭修申先生寫給中國企業的又一部力作。
本書著重闡述了十一個企業商標戰略：商標設計戰略，商標定位戰略，商標形象戰略，商標運用戰略，商標行銷戰略，商標廣告戰略，商標管理戰略，商標經營戰略，商標保護戰略，爭創馳名商標戰略，商標國際化戰略。
本書突出適用性和可操作性，對每項戰略涉及的理論和實務問題都進行了較系統的闡述，並有機結合典型案例充分論證，以期使讀者在理論與實踐的結合上得到舉一反三的啟示。
本書條理清楚，分析透徹，語言流暢，可讀性強，便於企業實踐、操作。
作者簡介：
郭修申，責任中華商標協會中企商標發展中心副主任、專家委員會專家；曾任北京軍區石家莊軍事法院審判員，河北省工商行政管理局政策法規處副處長、調研員。
目錄：
序一
序二
第1章 品牌經營時代凸現商標戰略
一、21世紀進入品牌經營時代
二、美日關注商標戰略中的國家利益
三、外國公司純熟實施的商標戰略
四、中國商標發展現狀
五、中國企業商標戰略的主要差距
第2章 商標--企業商標戰略的根基
一、商標權的法律屬性與商標戰略主體
二、商標權的內容
三、商標權的特徵
四、商標的作用
五、商標（品牌）與消費者
六、著名商標、馳名商標的效應
第3章 商標設計戰略
一、商標選擇與設計應服務於商品或服務的功能和用途
二、商標選擇與設計應著眼消費者的心理效應
三、商標選擇與設計應有利於開拓市場
四、商標選擇與設計應有效宣傳企業形象
五、商標設計應具有文化內涵
六、商標設計應具有獨創性、顯著性
七、商標設計應儘量使商標名稱與企業字號一致
八、商標設計應有助於商標國際化戰略
第4章 商標定位戰略
一、商標定位
二、商標定位的作用
三、商標定位法則
四、商標理念定位
五、商標消費群體定位
六、商標價值定位
第5章 商標形象戰略
第6章 商標運用戰略
第7章 商標（品牌）行銷戰略
第8章 商標廣告戰略
第9章 商標（品牌）管理戰略
第10章 商標經營戰略
第11章 商標保護戰略
第12章 爭創馳名商標戰略
第13章 商標國際化戰略
後記
