事件緣起
京東熱2012年7月16日，京東老大與一顆“西紅柿”有著不得不說的事兒，在昨日18：28，京東小家電采銷總監莊佳在微博上發布三顆西紅柿的照片，11分鐘後，也就是18：39，京東老大劉強東發微博炫耀自己在陽台養的西紅柿。細心的網友發現，居然系同一顆西紅柿！無論是番茄的樣子大小，還是陽台的方位布置，均是一模一樣，推斷兩人可能已同居。3個多小時之後，莊佳就刪除了這張照片。對此，八卦史稱“西紅柿門”。
對於這很純很曖昧的“西紅柿門”，引來譁然大波，用戶直呼：在一起，在一起。更有甚者提議，將其拍成“京東熱”的電影，來作為京東商城的廣告片。
2013年1月，因北京咳而走紅的“東京熱”，成為了京東商城的又一次搭車炒作。
京東商城行銷
愛心天使送貨團
2012年雙十二電商節，京東商城借宅男心目中喜聞樂見心照不宣的“東京熱”來描述自己的促銷活動，使出了“美人計”，由美女配送員組成的“京東愛心天使送貨團”。
京東商城行銷高級副總裁程峻怡表示，“因為12·12就是一個諧音，就是要愛要愛。所以，京東商城將12月12日確立為‘會員關愛日’，想通過這個節點來做一個京東會員關愛日的活動。”
“京東愛心天使送貨團”遭到網友的吐槽：
京東熱客服用“京東熱”回答
會員：請問東京熱和京東熱是什麼關係？
客服：你好！都比較熱。感謝您對京東的支持！祝您購物愉快！
京東熱