名詞解釋
互動
互動在自然科學中，物理學較早地闡述互動的概念，以解釋物體或系統之間的作用和影響，結合辭典的解釋與人們使用的本意，筆者認為互動應該是一種使對象之間相互作用而產生彼此發生積極的改變的過程，而日常中的互動是指社會上個人與個人之間，群體與群體之間等通過語言或其他手段傳播信息而發生的相互依賴性行為的過程。娛樂
娛樂可被看作是一種通過表現喜怒哀樂或自己和他人(haobc)的技巧而與受者喜悅，並帶有一定啟發性的活動。是人追求快樂、緩解生存壓力的一種天性。行銷
根據市場需要組織生產產品，並通過銷售手段把產品提供給需要的客戶被稱作行銷。在具有不同的政治、經濟、文化的國家，行銷不應該一成不變。即使在同一個國家，在消費品行業、B2B行業(business to business industries)和服務業，行銷方式也是不同的。而在同樣的行業里，不同的企業也有著各自不同的行銷方式。定義
互動娛樂行銷是移動互聯時代及大動漫時代共同作用下，將互動和娛樂融入行銷的現代市場行銷新模式，與基於網際網路時代的社會化行銷不同，互動娛樂行銷更加強調行銷的互動性及娛樂性。產生背景
移動網際網路時代的到來，使得互動不但成為了一種時尚，更成為了消費者的一種消費體驗習慣。這種消費體驗習慣，通過簡訊、微信、微博、BBS、移動網際網路、線上支付、二維碼等多種渠道充分的表現出來，更成為了現代行銷所不可或缺的組成部分。大動漫時代的到來，使微動漫、動畫製作、網路遊戲、手機遊戲等形式得到了高速的發展和普及。如今，即使是普通大中學生，很多都可以通過FLASH軟體自己做出有趣可愛的動漫作品。再加上微電影的迅速普及，動漫、遊戲、影視等娛樂模式正成為現代行銷所依賴的必備方式。
作用
藉助這些平台，為產品和消費者建立一個在體驗中溝通的橋樑，讓消費者用最直觀的方式，了解產品特性，同時在娛樂中感受產品所帶來的體驗，從而從心理上接受產品。案例
久游網獲視頻牌照欲創互動娛樂新浪潮_tech中電信娛樂行銷入佳境 好聲音北京演唱會落幕
