內容簡介
中國式行銷的難與易對於中國行銷的實踐而言，有很多值得研究的課題。本書選取了一系列行銷熱點問題作為專題進行較為深入的探討，這些專題包括行銷與環境、行銷戰略、行銷信息、品牌建設、價格戰、廠商衝突、行銷溝通、國際行銷等。對這些問題的闡述主要側重於兩個方面：一方面是“為什麼”的問題。中國的市場造就了無數的英雄，但也使很多企業折戟沉沙。我們應該本著尊重歷史和現實的態度，對一些行銷問題產生和存在的原因進行分析，如為什麼中國存在廣告“標王”現象、中國的廠家和商家衝突的原因是什麼等；另一方面是“怎么辦”的問題。本書在對“為什麼”進行分析的基礎上，對“怎么辦”的問題做進一步的探索，如怎樣進行廣告的定位與創新、如何構建和諧的廠商關係等。
圖書目錄
第一章 行銷與環境
第一節 行銷的基本概念
第二節 中國式行銷的特徵分析
第三節 企業行銷的社會責任
第四節 中國式行銷創新
第二章 戰略與行銷
第一節競爭與合作
第二節 企業戰略性資源與多元化
第三節 行銷戰略的藍海
第三章 信息與行銷
第一節 企業市場行銷信息系統
第二節 企業年度調查計畫
第三節 我國企業的CRM建設
第四章 品牌與行銷
第一節 品牌的概念、特性與功能
第二節 質量是品牌的生命
第三節 品牌資產的建立
第四節 “老字號”的品牌建設
第五節 自有品牌的發展
第六節 品牌延伸的策略
第七節 中國企業品牌建設
第五章 廠商衝突與合作
第一節 廠商關係的演進
第二節 零售商連鎖經營與規模經濟
第三節 廠家渠道模式
第四節 廠商衝突及對策
第五節 渠道控制的有效性及控制模式
第六章 行銷中的價格戰
第一節 價格戰的歷史和特徵分析
第二節 價格戰的原因與作用分析
第三節 價格戰的應對
第七章 行銷溝通
第一節商業廣告
第二節 企業的危機公關管理
第三節體育贊助
第八章 國際化行銷
第一節 國際行銷的文化整合
第二節 標準化與本地化的戰略選擇
第三節 中國企業國際行銷的品牌戰略
參考文獻
