百科名片
作/譯者：汪洋
頁數：338 重約：0.325KG
定價：￥14.00
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 廣告的概念和分類
第二節 廣告學的學科體系
第三節 廣告學的研究對象和方法
第四節 廣告在我國經濟建設中的地位和作用
第五節 我國廣告行業的結構與組織
第二章 廣告簡史
第一節 古代廣告
第二節 近代和解放前的廣告
第三節 新中國成立後廣告事業的發展
第三章 廣告市場調查與預測
第一節 廣告市場調查的內容與形式
第二節 廣告市場定性預測
第四章 企業廣告決策
第一節 企業廣告決策的程式
第二節 常用廣告決策方法
第三節 企業廣告中長期計畫與投資決策
第五章 企業銷售廣告策略
第一節 企業銷售廣告策略
第二節 產品非價格競爭中的廣告策略
第三節 商品市場生命周期與廣告策略
第四節 企業銷售市場和渠道選擇
第五節 企業廣告的商標策略
第六章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的作用和原則
第二節 廣告策劃的程式和方法
第三節 廣告效益的測算方法
第四節 廣告目標成本的最佳化分析
第七章 廣告文稿的寫作
第一節 廣告文稿的種類
第二節 廣告文稿的結構和寫作程式
第三節 廣告文稿的語氣和音韻
第四節 廣告文稿的修辭
第八章 廣告創作(上)
第一節 廣告創作的特點和原則
第二節 電視廣告創作
第三節 報刊廣告創作
第九章 廣告創作(下)
第一節 廣播廣告創作
第二節 攝影廣告創作
第三節 櫥窗廣告創作
第四節 其他媒體廣告創作
第十章 廣告行為規範
第一節 企業廣告的社會責任
第二節 廣告的法律環境
第三節 對主要違法廣告行為的處罰
第四節 廣告行政處罰的複議與執行
附錄:《中華人民共和國廣告法》
後記
中國廣告學自學考試大綱
出版前言
I.課程性質與設定目的要求
II.課程內容與考核目標(考核知識點、考核要求)
III.有關說明與實施要求
附錄:題型舉例
後記
