內容介紹
本書上編分"二十世紀上半葉--新中國前三十年--改革開放之後"三個階段討論了現當代中國廣告學研究的發展變化；下編分析了不同時期帶有普遍性的廣告學科建設的問題，包括現代廣告學的生成的知識譜系，不同時期借重的思想資源，西方廣告學理論的譯介，以及中國本土實踐對這些理論的修正，在此基礎上作者對未來廣告學的學科建設提出了建議。作者廣泛蒐集資料，獲得了一些較少見的現代部分的圖文資料，並對數位老廣告人進行了獨家訪談，頗具史料價值。作者介紹
祝帥，北京大學博士，文化部青聯常委、中國藝術研究院《美術觀察》欄目主持，中國美術家協會會員、中國書法家協會會員。兼任東北師範大學研究生導師、深圳大學藝術設計學院客座教授，2003─2008年任教於中央美術學院。近年來所獲主要獎項有第四屆中國書法蘭亭獎?理論獎（2013）、中國文聯第八屆文藝評論獎（2012）、全國第九屆書學討論會一等獎（2012）、北京大學優秀博士論文（2010）、全國第八屆書學討論會一等獎（2009）、北京大學研究生學術十傑（2008）等。
出版個人專著《中國文化與中國設計十講》（2008）、《設計觀點》（2010），譯著《流派?藝術卷》（2008）、《智慧文學》（2010）等，另撰寫、主編叢書分冊多種，主持文化部藝術科學研究項目等課題多項，在《文藝研究》、《美術研究》、《新聞與傳播研究》等刊物發表論文150餘篇，其中10餘篇被《複印報刊資料》等刊物全文轉載。
作品目錄
序言廣告研究的歷史感與理論感陳剛緒論“歷史”與“理論”視野中的中國廣告研究
第一節研究對象與範圍
第二節研究現狀與綜述
第三節研究方法與體例
第一章“廣告學”在中國的誕生
——二十世紀上半葉的中國廣告研究綜述
第一節清季民初“廣告”概念在中國的出現
第二節“廣告學”及其在中國生成的譜系
第三節早期中國廣告學研究的總體風貌
小結
第二章在商業與政治之間
——新中國前三十年廣告研究的格局及其主題
第一節廣告研究主題的分化與拓展
第二節文化—政治廣告與廣告文史研究的興起
第三節中央工藝美術學院及其商業美術研究
第四節“後文革時代”的外貿商業廣告研究
小結
第三章從“思想”到“學術”
——改革開放以來中國廣告研究的學思歷程
第一節1979—1991：中國廣告的正名與啟蒙
第二節1992—2001：“實務導向”與“學科建設”
第三節2002至今：中國廣告學研究的機遇與挑戰
第四節中國媒介調研行業的反思與前瞻
小結
第四章“廣告”與其他學科
——廣告學的學術源頭及其當代資源
第一節心理學、經濟學與中國廣告學的發生
第二節早期新聞、美術、倫理視角中的廣告
第三節廣告文化研究的四種進路
第四節“創意產業”在中國的誕生
第五節廣告學學科定位問題的討論
小結
第五章從“本土情懷”到“中國模式”
——廣告研究的全球化與本土化
第一節本土情懷與家國想像
第二節西方廣告理論的引介與接受
第三節圍繞“中國元素”的實踐與研究
第四節“中國模式”的提出與理論創新
小結
第六章廣告研究方法的範式轉換
——兼論廣告學研究的定量與定性之爭
第一節中國廣告學“研究方法”意識的興起
第二節廣告實證研究方法的歷史性登場
第三節廣告定量研究的進展與方法論反思
第四節廣告定性研究方法與批判研究的復興
小結
第七章實務?理論?歷史?批評
——廣告學研究架構的建立
第一節實務研究主流格局的確立
第二節理論體系的構建與交叉學科研究的興起
第三節廣告史的形成與建構
第四節當代中國廣告批評的三個問題
小結
結語“學術史”研究範式及反思
第一節本書的意義與貢獻
第二節本書的局限與討論
第三節本書的方法論反思
主要參考文獻
後記
