內容簡介
2011年是極富轉型意義的一年，這一年的開始標誌著“十二五”的開局，中國經濟與社會發展進入全面轉型階段，傳媒發展在其中占據重要地位；這一年的年末，文化體制改革的戰略決策將會對媒體及其產業化發展提供強勁的制度動力。對於上海，這一年還標誌著後世博時代正式來臨，匯集全球媒體技術發展成果，新媒體爆發性發展，傳媒向全媒體演進態勢明朗化，將極大地推動城市創新和可持續發展。
強熒、焦雨虹主編的這本《上海傳媒發展報告（2012）》以“全媒體傳播推動城市創新與發展”為主題，梳理上海傳媒業發展大勢，解讀傳媒政策，剖析傳媒實踐，關注輿論熱點，研究傳媒體制和產業格局，系統分析了上海傳媒在“十二五”開局之年取得的主要成績和存在的主要問題，並從傳媒業全媒體化的角度多層次分析了上海傳媒轉型發展的趨勢與路徑。全書由總報告、行業篇、案例篇及思考篇四大部分構成。
總報告從傳媒格局、傳媒體制、媒介形態、產業結構、傳媒影響力等角度，回顧總結了在“文化大發展大繁榮”政策背景下，2011年上海傳媒發展取得的主要成就，圍繞“全媒體傳播推動城市創新與發展”的主題，闡釋了全媒體傳播的理論和實踐，論述了全媒體傳播和城市發展之間相互建構、相互促進的依存關係，指出上海傳媒存在的一些問題，並提出了進一步提升傳媒影響力推動城市大發展的主要方向。“行業篇”分為廣電媒體、網路媒體、移動電子媒體等板塊，對上海廣電體制改革、媒介形態的融合、政務微博、網路輿情、手機電視、數位電視等傳媒問題、傳媒現象進行了多角度研究。“案例篇”選取了傳媒向全媒體轉型發展的相關個案，對解放日報報業集團、新華傳媒集團、《文匯報》、《勞動報》、《青年報》等進行實證研究，基於理論和經驗的結合，探討其發展路徑和現實意義。“思考篇”關注傳媒理論探索，對紙媒轉型、新聞通俗化、新聞改革等進行了深度理論分析。
參與《上海傳媒發展報告（2012）》撰寫的人員既有來自報業、廣電、電信等業界專家，也包括社科院、高校等研究機構的專家學者。
作者簡介
焦雨虹，江蘇人，新聞傳播學博士後，副教授，主要研究領域包括文化研究、媒介與傳播、影視藝術、文化產業等。已在學術期刊發表論文三十餘篇，承擔過多項研究課題。
圖書目錄
Ⅰ 總報告
1全媒體傳播推動城市創新與發展
一 2011傳媒環境觀察
二 全媒體與城市創新發展
三 上海傳媒發展思路與目標構想
Ⅱ 行業篇
廣電媒體
2創新·整合·品牌——上海廣播電視核心競爭力研究
3媒介融合中的市場邏輯與公共考量——以中國廣電業與電信業的融合發展為例
4廣播電視制播分離的背景、探索及思考——以上海廣播電視台為例
5傳媒功能定位與電視節目形態的演變
6堅持廣播電視的公共服務理念
網路媒體
7上海政務微博發展現狀及運營策略
8牆內連線牆外網路照進現實——twitter中文圈與新浪微博中的網際網路社會行動比較
9網路植根還是網路增強？——中國的網際網路在群體性事件中的角色分析
10上海網路電視與IPTV媒體策略比較研究——以東方寬頻和百視通為例
11上海網路新聞從業者職業現狀調查
12網路輿論與新聞專業主義的實踐困境
移動與電子媒體
13信息技術推動上海數字媒體產業新發展
14手機電視發展關鍵因素分析
15輕部落格的傳播形態與本土化發展
16上海新媒體產業發展述評
Ⅲ 案例篇
17以“智慧立報”破解網路時代的紙媒困境——《文匯報》發展戰略研
18媒介融合背景下上海三大傳媒集團新媒體發展戰略比較
19對上海“新華傳媒”推進資本化運作的路徑探討
20行業報的內容差異化策略與發展空間探析——以上海《勞動報》為例
21青年報刊定位及品牌策略的思考——以上海《青年報》、《生活周刊》等為主要研究對象
22論“新媒體”對動漫產業的“蝴蝶效應”
Ⅳ 思考篇
23報紙融合當慎行——關於報業轉型的若干思辨
24新聞通俗化問題研究
25在反思中前行：馬達談我國報紙的改革
26“7·23”事故折射新媒體環境下新聞發言人制度亟待完善
27從甬溫線事故看輿情危機管理機制的構建
後記
