簡介
《金融服務行銷實務》由美國知名市場行銷專家JayNagdeman撰寫，譯本由對外經濟貿易大學出版社出版，本書以充滿智慧的想法給出了關於金融服務市場行銷方面的實用信息，同時給出了經過深思熟慮的具有啟迪性的提示，任何金融服務業務的成功，都是與行銷活動息息相關、密不可分的。本書專門針對金融市場服務行業，從理論出發，結合實際案例實踐，為金融從業人員提供了引導，幫助其有針對性地細分市場銷售產品。本書的每一個章節都以不同的行銷概念、方法和手段為切入點，同時提供了許多的想法，這些想法可以幫助市場行銷人員直面當今持續不斷，並日益激烈的市場競爭挑戰。
作者
JayNagdeman是SuasionResources的總裁，SuasionResources是美國一家專門為金融企業提供市場行銷諮詢的公司。在過去的30年中，公司幫助了數家美國知名金融組織發現需求、整合創新，並且在過程中，創建了行業最優的市場實戰模式，在美國國內享有很大的知名度。
JayNagdeman先生畢業於印第安納大學,期間被選中作為交換學生在牛津大學學習。然後，他在芝加哥大學進修MBA，完成了金融和市場行銷的雙主修學位。JayNagdeman先生有著極其豐富的金融服務行業經驗，曾經擔任兩個國家金融服務組織的市場行銷總監。另外，他擔任著美國主流金融服務雜誌《巴倫周刊》的特約編輯長達七年之久,在此發表了一系列廣泛的報導與見解。
JayNagdeman授予鷹彤《金融服務行銷實用指南》的中文翻譯著作權，《金融服務行銷實用指南》一書以觀點解說的方法，討論了廣義的金融服務行銷。這本書提供了不同的視角，關於一些行銷的基本方法，並探討有用的市場行銷概念。本書也提供了許多關於如何套用諸多概念，方法的例子。這些例子都將幫助金融行銷部門提高行銷範圍和有效性。
這是一本針對金融專業人士的書。書中涉及了尋找更好的創建相關市場分化和競爭優勢，使得專業人士可以獲得和保持客戶的滿意度，進而提高生產力和盈利能力。
圖書目錄
第一部分 創建超高效的市場行銷機構
第１章 如何開始
第２章 市場行銷的突擊測試
第３章 行銷的指南針
第４章 尋找傑出的市場總監
第二部分 戰略策劃
第５章 戰略部署
第６章 起點
第７章 你可以策劃行銷
第８章 錦囊妙計
第９章 可完成的任務
第１０章 什麼是重要理念
第１１章 創新與進步
第１２章 從一開始
第１３章 我有一個想法
第１４章 成為市場行銷英雄
第三部分 戰術實施
第１５章 品牌援助
第１６章 品牌化的第一步
第１７章 寫得恰當
第１８章 色彩行銷
第１９章 你收到我的信息了嗎
第２０章 一大筆錢
第２１章 兩分原則的傳說
第２２章 怎么衡量
第四部分 促 銷
第２３章 廣告成功的訣竅
第２４章 我們ＶＳ他們
第２５章 大聲說
第２６章 開始散布訊息
第２７章 最佳展出
第２８章 正義的事業
第２９章 因名得實
第五部分 有效的銷售支持
第３０章 體驗最重要
第３１章 向上走
第３２章 銷售總動員
第六部分 支持戰略決策
第３３章 大卸八塊
第３４章 將市場信息轉化為行銷分析
第３５章 我知道你來自哪裡
第３６章 正確的行銷答案
第３７章 滿足他們所想
第３８章 大勢所趨
第３９章 查一下
第４０章 知己知彼
第４１章 焦點小組：金融是否合適
第七部分 網路時代的宣傳
第４２章 美麗新世界
第４３章 搜尋答案？也許答案就是搜尋
第４４章 利用點擊
第４５章 域名遊戲
第４６章 擠入直效行銷
第八部分 為長期成功制定策略
第４７章 跟隨我
第４８章 很好……更好……最好
第４９章 做好準備
第５０章 “老”目標
第５１章 制定會議的秩序
第５２章 從此，他們幸福地生活在一起
第５３章 再來一次
第５４章 數錢與讓錢作數
第九部分 結束語
後記
