圖書看點
封面入選金融時報——高盛2010年度最佳商業圖書，本書觀點被麥肯錫、富達作為投資重要參考
本書被《異類》《引爆點》作者格拉德威爾推崇
我們以為自己的選擇是自由、自主、獨立的，然而卻無可奈何地受到各種因素的迷惑、擺布、戲弄，我們的生活因此充滿了各種變數
為什麼美國孩子自己作選擇時，成績最好；而亞裔孩子由母親幫助作選擇時，成績最好？為什麼超市裡的果醬擺得琳琅滿目時反而不如只擺放幾種果醬時的銷售量高？為什麼我們追求時尚的大眾潮流，卻在購買的時候又選擇與眾不同的商品？
內容簡介
一早起來你會刷牙嗎？是仔細地刷還是應付了事？這是你習慣性的選擇嗎？即便是像刷牙這樣簡單的日常行為，美國人認為這是自己的選擇，而日本人則認為刷牙根本不算是自己的一種選擇。為什麼文化的差異會讓人們對選擇的觀念如此不同呢？
當美國父母和法國父母面對同樣不幸的事件：他們剛生下來的嬰兒不幸確診是植物人，需要選擇關閉嬰兒的呼吸機。這時，美國父母會認為這是自己的選擇而痛苦終生，但法國父母卻會認為這是醫生的決定。為什麼美國人和法國人對選擇自主性的態度有如此大的差異？
一位男士對一款黑色的iPhone心儀已久，但當看到他人都買黑色的時，他放棄了自己的選擇，買了白色的。為什麼人們的選擇會受到他人行為的影響？
我們生活在一個史無前例的豐饒時代，商品以及服務的多樣性讓我們的選擇越來越多。在傳統的經濟學理念看來，選擇的多樣性使得理性人的收益最大化——每個人都能選到自己希望得到的東西。然而，過多的選擇不僅常讓我們感到迷惑，還讓我們的生活不堪重負。
作者簡介
艾揚格在一個從印度移民到美國的家庭長大，父母是虔誠的錫克教徒，因此，艾揚格對東西方文化都不陌生。艾揚格幼年時患上色素性視網膜炎，到高中時基本失明，唯一能辨識的就是光。即便如此，艾揚格依舊憑藉過人的毅力，先後獲得華盛頓商學院學士學位和史丹福大學社會心理學博士學位，目前在哥倫比亞大學商學院任教授。艾揚格是世界著名的心理學家，因為在“選擇”這一主題上的突破性研究獲得美國國家科學基金、國家心理健康研究院的贊助。她的建議多次被麥肯錫公司、富達投資集團採納。2002年，艾揚格獲得美國總統青年科技獎。她的研究成果受到暢銷書作家馬爾科姆·格拉德威爾等人的推崇。
媒體評論
為什麼我選的不是我要的？——除了席娜·艾揚格，沒有人問過更好的問題，也沒有人就這個問題給出過更發人深省的答案。
——《異類》《引爆點》《小狗看世界》作者馬爾科姆·格拉德威爾
