圖書信息
書名:新編市場行銷學:理論與實務作 者：倪自銀
出版社：電子工業出版社
出版時間：2011年3月1日
ISBN:9787121124815
開本：16開
定價:39.80元
內容簡介
《新編市場行銷學:理論與實務》內容簡介：市場行銷學是一門研究以滿足市場需求為中心的企業市場行銷活動及其規律性的套用性學科。《新編市場行銷學:理論與實務》在行銷學科前沿理論成果的基礎上，系統地介紹了現代市場行銷學的理論，並緊密結合國內外行銷實踐，充分體現了市場行銷知識的魅力與價值，突出了現實性、可操作性和套用性。全書分為13章，內容涉及市場行銷學導論、市場行銷環境、市場購買行為、市場行銷調研與預測、市場行銷戰略規劃、目標市場行銷戰略、市場競合戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、服務行銷、市場行銷新領域等。讀者對象：《新編市場行銷學:理論與實務》可作為高等院校經濟、管理類專業本科生的教材，也可作為其他人員學習行銷知識的教材或自學參考書。
圖書目錄
第1章市場行銷學導論1
第2章市場行銷環境21
第3章市場購買行為44
第4章市場行銷調研與預測77
第5章市場行銷戰略規劃101
第6章目標市場行銷戰略124
第7章市場競合戰略149
第8章產品策略174
第9章定價策略208
第10章分銷策略235
第11章促銷策略263
第12章服務行銷295
第13章市場行銷新領域328
參考文獻362
