內容簡介
與您分離世界500強企業管理培訓精華！“知己知彼，百戰不殆。”本書透徹剖析了跨國公司的中國攻略。書中通過大量詳實的案例，從成敗兩方面道出了跨國公司在中國的攻守之道，有助於讀者了解跨國公司在中國的品牌成長，同時對中國品牌建設有現實借鑑意義。該書對跨國公司競爭戰略的分析研究立意獨特，觀點深刻，深入淺出，文筆生動，讀來饒有趣味，而且讓人頗受教益。作者簡介
李光斗，著名廣告策劃人，中旭商學院客座教授，中國十大策劃人之一。畢業於復旦大學新聞學院，1988年代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。曾任復旦大學研究生會副主席。1995年作為中國廣告代表團成員赴美國考察。自1990年開始從事市場行銷和廣告策劃工作，先後擔任全國十幾家著名企業的常年行銷廣告顧問，親歷了改革開放後中國品牌的發展歷程，具有豐富的中國廣告策劃和市場行銷經驗，曾獲全國電視廣告銀獎。目錄
跨國公司中國攻略之SAMSUNG篇——三星再造跨國公司中國攻略之AUDI篇——奧迪品牌在中國的提升
跨國公司中國攻略之ERICSSON篇——愛立信中國市場七宗錯
圖書跨國公司中國攻略之XFROX篇——誰弄丟了施樂？
跨國公司中國攻略之WaltDisney篇——迪斯尼的中國旋風
跨國公司中國攻略之STARBUCKS篇——星巴克的品牌傳奇
跨國公司中國攻略之MOTOROLA篇——摩托羅拉的品牌創新
