基本介紹
作者簡介
姚予
中國民營企業先進人物
香港華邦股份前任總裁
現任恆信創投董事主席
中國創新企業十大管理創新人物
2009年1月19日，中國工商聯合會為其頒發“中國民營企業先進人物”榮譽證書；2009年11月12日，其創業故事被載於《中國百名優秀企業家奮鬥史》；2010年11月16日，被《中國工商時報》、中國生產力促進會等評為“中國創新企業十大管理創新人物”。應邀擔任中國人民大學、北京大學、清華大學等MBA班客座教授。
相關媒體央視二套、《聯合早報》、華人名人錄、波士堂、東方衛視、四川衛視、太原衛視、一期刊、財富人生、華夏英才、《經濟日報》等都對他給予了高度的關注和積極的報導。
編輯推薦
《品牌戰爭》講世界級的品牌是怎樣打造出來的。品牌是事業的起點，也是終點，是值得一生守候的事業。
目錄
一、品牌力量
1.品牌是心靈的烙印\2
2.由內而外的品牌力量\6
3.品牌做到極致就變成一種“信仰”\9
4.品牌是在銷售生活主張\14
5.文化，打造豐富的品牌內涵\18
6.有差異，才能萬綠叢中一點紅\21
7.質量是品牌“長壽”的基礎\26
8.品牌是社會財富的放大器\30
二、品牌效應
1.把賣點轉換成買點\38
2.掙消費者“情感”的錢\42
3.品牌是為了滿足人的欲望\45
4.品牌更像是一種商業宗教\48
5.每一個好品牌都有自己感人的故事\51
6.品牌的焦點應在個性上\55
7.知名度還源於富有個性魅力的領袖\60
三、品牌定位
1.讓消費者見到你、愛上你\64
2.誰最懂顧客誰就勝出\69
3.占位，就要搶占第一\72
4.找到一個別人未注意的空檔\77
5.在你爭我搶的市場中“定位”\84
四、品牌策劃
1.一個好名字，是成功的一半\90
2.呼喚以個人名字命名\92
3.給品名起個“外號”\95
4.品牌的符號是商標\98
5.成功的商標是與時俱進的\103
五、品牌傳播
1.廣告能讓品牌舞動起來\108
2.認同是一個被征服的過程\111
3.提煉出一個買你產品的理由\115
4.潤物細無聲的植入式廣告\121
5.品牌代言人，我們該如何選擇\124
6.用新聞驅動品牌\128
7.最重要的是贏得百姓口碑\132
8.金益是永遠不過時的傳播主題\134
六、品牌行銷
1.品牌，從銷量做起\138
2.品牌向上、渠道向下\141
3.忠誠度讓品牌價值倍增\146
4.成熟的品牌不適合價格戰\150
5.品牌行銷的“飢餓”策略\l54
6.從“行銷活動”到“活動行銷”\158
7.奢侈品的行銷之路\161
8.文化是品牌行銷之母\164
9.未來的行銷屬於網路\168
七、品牌競爭
1.產品生命周期理論\172
2.創新，品牌長青的不二法門\175
3.有品牌，就有品牌創新\177
4.在“紅海”中開創新的“藍海”\182
5.改變思路，決定出路\185
6.做就做第一品牌\189
7.領導型品牌的競爭策略\192
8.一切競爭都是為了品牌\196
9.面對第一品牌如何競爭\200
10.老品牌的競爭策略\204
八、品牌延伸
1.品牌延伸是一種趨勢\208
2.母品牌與子品牌即“相互”互動\211
3.多品牌結構的發展策略\215
4.做大事，要順大勢\217
5.打好新品差異化這張牌\221
6.品牌擴張的隱痛\225
7.拒絕超出能力的擴張\229
九、品牌發展
1.品牌大國比製造大國更值得期待\234
2.中國品牌，離世界還有多遠\237
3.戰略，品牌的整體規劃\241
4.大手筆，才有大品牌\245
5.展示中國人的精神和意志\248
6.品牌全球化與本土化的統一\252
7.品牌競爭的最高境界是文化競爭\255
8.中國元素鑄就品牌文化\258
