內容簡介

越來越多的人在生活和工作中廣泛使用微博,微博的即時性幾乎消除了傳播的過程,讓訊息的流通變得極為快速便捷。
《微博行銷手冊》以案例說話,每個章節都以案例解析帶動擴散性思維,引發讀者在“微博行銷”這一本身並沒有完全規範形式的新興推廣渠道上的思考,並深入淺出地介紹了微博行銷推廣的主要模式和推廣技巧。
本書的最大特色是:不只關注理論,更專注於實戰。
作者簡介
文武趙,新媒體行銷、社會化媒體的案例蒐集控與研究者,專注於品牌的行銷傳播領域。曾經就職奧美、靈智精實等國際4A公司,服務於標緻汽車、中國電信等全案客戶,從事品牌策劃、新品上市等實戰策劃工作。
致力於將游擊行銷理論套用到社會化媒體上,實現品牌低成本的行銷。文章見於《銷售與市場》、《現代廣告》、《國際品牌觀察》及《21世紀廣告》等業內行銷傳播雜誌。
圖書目錄
第一章微博行銷的誕生
一、微博時代的影響
二、Kogi的流動快餐車
三、各行業的微博行銷舉偶
第二章微博行銷10分鐘入門
一、微博行銷ABC:10分鐘認識微博行銷
二、微博的前景與錢景
三、微博行銷的七個不要
第三章如何運營你的微博賬號
一、微博加粉15招
二、案例解析:募集冬粉的新方法
三、警惕:微博運營應該避免的15種錯誤
四、企業官方微博運營攻略
第四章微博自媒體:個人賺錢的五種新模式
一、微博時代:個人品牌將超越機構品牌
二、商界領袖模式:有個匹諾曹叫唐駿
圖書前言
親愛的讀者,為了節約你的時間,有必要和你做一個小小的聲明:如果你不想通過微博創業賺錢,不想通過微博為自己帶來更多的新生意,不想通過微博實現企業行銷的飛躍,還請繞行。畢竟這本書,最主要的內容是講述十分實用的微博賺錢、微博行銷等實戰技巧。
微博的英文是MicroBlog,它是一種允許用戶及時更新簡短文本(通常140字)並可以公開發布的部落格形式。隨著不斷地發展,這些微博可以被很多方式傳送,包括簡訊、即時訊息軟體、電子郵件、MP3或網頁。一些微博甚至也可以發布多媒體,如圖片或影音剪輯和出版。微博成為了一個繼部落格(Blog)之後的全新信息傳播平台:主要以一對多的即時廣播形式,通過群聚對話的方式,使得每個人都可以形成一個自己的冬粉部落。
在國外,微博的代表性網站是Twitter,套用一句話:微博來了又走,只有Twitter是永恆的。它號稱是微博的鼻祖,可以不誇張地說,國內所有微博都是山寨版的Twitter。
在國內,微博最典型的代表就是新浪微博,當然也有飯否、騰訊微博、搜狐微博,等等。由於新浪的影響力最大,因此新浪微博甚至已經成為了微博的代名詞。
微博已成為當下不少年輕人的網路生活新方式。三言兩語,現場記錄,發發感慨,曬曬心情……有人說,微博改變了傳統的社交方式,這個觀點現在看來的確不假。
編輯推薦
不買這本書的機會成本就是:
放棄了月入2萬的賺錢機會
失去了一夜成名的新途徑
損失了產品銷售的新渠道
錯過了品牌刷新升級的好時機
我是大腕兒,我不推薦《微博行銷手冊》——《紐約時報》不推薦:這本書過於切合中國實際,不適合在美國發售!
新浪微博不推薦:如果企業自己學會微博行銷,我們怎么收廣告費!
李開復不推薦:都買這本書,我的書賣給誰?
杜子建不推薦:實戰技巧太密集,大家都會了,我不就失業了?