內容簡介
微信是移動網際網路以及即時通訊領域的創新模式和新興業務，運用前景廣闊，是企業實現精準傳播及業務增長的重要手段。由於微信業務興起時間不長，企業套用還處於比較初始的階段，而企業對其理解也比較片面和模糊，微信行銷作為一種創新行銷模式，在行銷界及企業界尚處研究初期。
作者簡介
崔學良
國內著名消費行為和行銷創新培訓專家，聖象管理學院院長，品牌中國產業聯盟特聘專家，中國家居建材創新行銷大獎獲得者，上海青年創業導師，上海市十大傑出經濟青年專家，上海交通大學賦能教育中心特聘教授，上海浦東新區青聯委員。
多年來一直從事消費行為和行銷創新方面的研究和實踐工作，並形成了獨具特色行銷理念及課程體系，擁有“粘度行銷”和“博弈促銷”著作權。核心課程包括“微信行銷”“終端創新行銷”“商業競爭新思維”“渠道管理創新”“粘度行銷”“博弈促銷”等。
服務過的客戶有聖象地板、中國移動、中國電信、多樂士、立邦、來威漆、東方雨虹、法恩莎、馬可波羅、新中源、東鵬潔具、港中旅、雷士照明、蘇泊爾、利郎男裝、中惠集團、宇通客車等200餘家企業。
著有《家居建材門店店長實戰手冊》《家居建材門店店員實戰手冊》《家居建材導購聖經》《影響力（中小企業版）》《責任就是能力》《基於節約人力資本的企業管理研究》等圖書。在《銷售與市場》《哈佛商業評論》等國核心心期刊和主流媒體發表各類文章超過100篇。
目錄
01微信行銷勢不可擋/001
微信從誕生之日起到實現第3億個用戶用了不到三年時間。在短短的三年時間內，是什麼讓微信如此強勢？微信究竟是什麼？究竟都有誰在使用微信？微信是怎樣改變和影響著我們的生活？我們對微信究竟了解多少？微信會是微博的替代品嗎？在一個人人都有“麥克風”的自媒體時代，微信究竟會為我們帶來哪些行銷的改變。下面就讓我們一點點地來揭開微信行銷的神秘面紗……
第一節.微信是怎么來的/004
第二節.什麼是微信行銷/011
第三節.微信是微博2.0版本嗎/019
第四節.社會化媒體的行銷趨勢已經形成/027
第五節.不做微信就別說你懂行銷/031
第六節.微信的對手們都在幹些啥/038
02微信行銷憑啥要“火”/043
微信基於騰訊強大的客戶群，在一夜之間占據了無數人的手機終端。在這個自媒體爆炸式發展的今天，消費者已經開始有選擇地接受媒體的信息，消費者更加看重自我的判斷，以及與其相關群體的選擇，他們寧願更加相信朋友推薦的信息。在強大的自媒體、移動社交媒體和微行銷模式的推動下，微信行銷變得水到渠成。在微信一對一的信息傳播背後，孕育著更多的企業行銷機會。
第一節.自媒體爆炸催生的圈子行銷/046
第二節.微行銷時代的行銷/049
第三節.移動社交媒體的互動行銷/052
第三節.粘度行銷下的價值聚焦/058
第四節.微信的行銷價值在哪裡/061
第五節.移動消費習慣的興起/068
03微信行銷VS微博行銷/073
相對於微博行銷模式的日漸乏力，微信行銷正散發著無以倫比的魅力。微信行銷的核心價值究竟在哪裡？如何實現微信行銷與微博行銷模式的有機集合，實現個體需求與企業需求的有機融合，都是微信行銷必須考量的行銷機會，從而有效發揮微行銷的整合作用，最大限度地提升微信行銷的戰略價值。
第一節.微博行銷是怎么玩的/077
第二節.都有誰正在玩微信/091
第三節.微博：品牌的擴音器/097
第四節.微信：行銷的發動機/102
第五節.如何實現微信行銷與微博行銷的融合/108
04如何玩轉微信行銷/113
要想玩轉微信，就必須真正地了解微信。要想真正玩轉微信行銷，就必須掌握微信的行銷規則。合理地發揮微信的行銷價值，科學地使用微信的功能，都要建立在對微信熟練使用的基礎上。玩轉微信行銷先從玩轉微信開始。
第一節.如何準備做微信行銷/115
第二節.玩轉微信的技巧/132
第三節.微信行銷的安全須知/145
第四節.微信功能的深度開發/149
第五節.如何衡量微信的行銷效果/157
05學學別人如何玩微信行銷/161
哪些人已經成功使用了微信？他們是如何玩轉微信行銷的？哪些企業已經搶占了微信行銷的先位優勢？他們是如何最大限度地發揮微信行銷價值的？向已經成功使用微信行銷的人學習微信行銷的技巧和方法，能讓我們的微信行銷更具價值。微信行銷已經來襲，你準備好了嗎？
第一節.微信行銷都能幹些啥/163
第二節.如何讓微信成為焦點/168
第三節.玩微信行銷，他們都很成功/178
第四節.微行銷：微信也要玩整合/189
第五節.微信行銷來襲，你準備好了嗎/193
