《實戰手繪POP技法》作者： 王忠恆 編著
出 版 社： 吉林美術出版社
出版時間： 2008-4-1
字數：
版次： 1
頁數： 109
印刷時間：
開本： 16開
印次：
紙張：
I S B N ： 9787538624922
包裝： 平裝
所屬分類： 圖書 >> 藝術 >> 設計 >> POP
內容簡介
《實戰手繪POP技法》是一部專門為高等職業學院、高等專科學校以及職業學校編寫的教材。其內容詳實，圖文並茂，講解通俗易懂。本書的出版既為專業美術工作者和在校學生提供了實戰技法和參考資料，同時也為那些渴望學習，卻苦於缺少教材的青年朋友、商界人士自學手繪POP找到一位能夠“無師自通”的好老師、好幫手、好參謀。教材本著循序漸進的教學原則和規律，一切從實際出發，精講精練，實施項目教學以及“訂單式”目標培養，真正體現出了實用的教學內容、實在的教學方法、實戰的技法訓練、實效的目標培養等幾大特點。
作者簡介
王忠恆，1968年出生，畢業十魯迅美術學院美術教育專業、吉郎美工學校手繪POP專業，師從中國手繪POP第一品牌——吉郎美工學校叢斌校長、畢超老師。作品曾經多次參加省、市以及國家級美展並且有多幅作品獲獎，論文與作品多次在省級以上刊物中發表，主持“遼寧省‘十一五’教育科學規劃立項課題”研究，2004年至2006年連續三年被遼寧省職業技術教育學會評為科研先進工作者。
目錄
前言
第一章 概述
第一節 手繪POP廣告的過去、現在和未來
第二節 手繪POP廣告的特點及功能
第三節 手繪POP廣告的分類
第二章 手繪POP廣告的工具及使用
第一節 手繪POP筆類介紹
第二節 手繪POP紙類介紹
第三節 手繪POP輔助工具介紹
第三章 手繪POP基礎字型結構分析
第一節 宋體字、黑體字與POP字型的關係
第二節 宋體字及其基本特徵
第三節 黑體字及其基本特徵
第四節 POP基礎字型的結構以及繪寫要領
第四章 手繪POP字型的設計與創意
第一節 手繪POP字型與宋體字、黑體字的比較分析
第二節 手繪POP字型的10種常用變化形式
第五章 手繪POP廣告標題字型的設計
第一節 標題字型的裝飾原剃
第二節 標題字型的裝飾方法
第六章 手繪POP廣告插圖技法
第一節 插圖的種類
第二節 插圖的繪製方法
第七章 手繪POP廣告與色彩
第一節 手繪POP廣告與色彩的關係
第二節 色彩基礎知識
第三節 色彩的表情特徵以及在POP廣告中的套用
第四節 色彩對比在POP廣告中的套用
第八章 手繪POP廣告的文案編輯
第一節 主標題、副標題、正文、落款的編輯
第二節 文案的編輯技巧與方法
第九章 手繪POP廣告的構圖形式與製作辦法
第一節 手繪POP告的構圖形式
第二節 白底手繪POP廣告的製作方法
第三節 彩底手繪POP廣告的製作方法
第四節 軟筆手繪POP廣告的製作方法
第十章 手繪POP廣告實戰作品歡賞
後記
書摘插圖
第一章 概述
第一節 手繪POP廣告的過去、現在和未來
手繪POP廣告又被稱為“手繪POP海報”。我們通常所說的POP是英文Point of purchase ad的縮寫，中文譯為“購買點廣告”，凡是商品銷售點所展示的有利於促銷的廣告均可以稱為POP廣告。進一步說，只要是商家為了吸引消費者的視線，以便誘導他們進入店內並且由此產生購買慾望而精心策劃、設計的一切小型宣傳品都屬於POP廣告範疇。它是商品進入流通領域之後的最後一種廣告形式，因而還可以將其理解為“終點廣告”。
具有現代意義的POP廣告起源於20世紀50年代的美國，大多出現在超級市場、折扣商店等帶有自助性質的商店裡或者店門外。20世紀60年代傳入日本，當時日本的企業招聘主管甚至員工首先都要進行POP培訓，這充分體現出了POP廣告不可小視的重要性。進入20世紀70年代之後，POP廣告在韓國以及中國的台灣地區得到了長足的發展。到目前為止，這種便捷、實用的促銷形式已經逐步在全世界範圍內流行起來。特別是在我國，POP廣告自20世紀80年代起就開始使用並且普及，大有後來者居上之勢。其實類似於POP廣告的表現形式在中國早已有之，比如過年時貼上在門窗上的福字、酒店門外懸掛的酒旗以及武館門前豎立的刀槍等等，這些能夠引起人們注意並且起到宣傳作用的物件都可以看作是POP廣告的一種形式。
總體而言，POP廣告的種類可以依據以下兩大類別進行劃分：
一、根據使用角度分類：
1．標誌類：最能夠直接引起消費者注意的店牌、店址、旗幟招牌以及其他一些裝飾物的POP廣告。
2．指示類：放置在商店門前或者商品附近，引導消費者找到某種商品的指示類POP廣告。
3．進貨類：隨商品一同出廠，由生產廠家印製、製作的張貼或者懸掛從而起到宣傳商品作用的進貨類POP廣告。
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