內容簡介
本書是專門介紹如何在短時間內通過課堂教學或自學快速掌握手繪POP廣告設計的基礎知識、基本原理、基本方法和實施技巧的優秀教材。作者從教學與自學的實際出發，源於對手繪POP廣告設計的認知、感悟，結合數年一線教學與實踐的寶貴經驗精心設計而成。
本書由五章構成。主要講解POP的基礎知識和馬克筆字型基本技法；POP字型各種常見效果的裝飾技法：POP插畫的基本概念及作用，卡通類人物插圖和寫實類人物插圖繪製方法和步驟；POP海報有關的色彩知識，包括色彩的基本要素，色彩的感覺，POP海報的基本結構，POP海報裝飾圖案和裝飾技巧，白底和彩底廣告的特點、製作技法及實施的全過程；最後是19類POP風格化字型範本和11類題材、40款POP特色海報範本供課堂臨摹實訓。
本書中豐富的案例時尚、典型，內容極其全面、實用，由淺入深，圖文並茂，講解生動具體，極大地激發讀者的學習興趣和自己動手操作的欲望。書中提供的數十種風格化字型和數十種題材海報範本對於開闊讀者的視野、勇於創新大有益處。
本書內容設計獨具匠心，教學目標明確，課時安排合理，每章後均有知識小結、基本技能自測、動手操作和範本分解。這些內容既是各章核心知識和技能的延伸全真實戰，也是快速掌握其操作方法和技能的好途徑。
適合對象：全國高等教育數字藝術類廣告設計專業師生、社會POP廣告設計培訓班學員以及廣告設計從業人員。
目錄
第一章 手繪POP基礎
第—節 PoP基礎
一、基本概念及用途
二、基本特點
三、表現形態
四、手繪POP工具
第二節 POP字型書寫技法
一、橫向握筆法
二、縱向握筆法
三、筆劃銜接方法
四、PoP筆劃訓練法
五、POP風格化字型整體結構特點
本章小結
本章作業
第二章 POP字型創作與裝飾技法
第—節 POP字型外部裝飾
一、POP字型輪廓裝飾
二、POP字型花邊裝飾
三、POP字型背景裝飾
第二節 PoP字型內部裝飾
一、中線裝飾
二、分割裝飾
三、高光裝飾
四、布紋裝飾
五、木紋裝飾
六、內部封閉空間裝飾
七、內部圖案裝飾
第三節 POP字型立體裝飾
一、疊壓裝飾
二、立體筆劃裝飾
三、內部陰影立體裝飾
第四節 POP字型變形裝飾
一、基本筆劃變形
二、字型筆劃象形裝飾
三、字型增肥裝飾
第五節 POP數字寫法與裝飾
一、數字的基本寫法
二、數字的裝飾
第六節 PoP字型特殊裝飾
本章小結
本章作業
第三章 手繪POP插圖技法
第—節 插圖基礎
一、基本概念及作用
二、插圖的種類
三、素材的獲取
第二節 卡通漫畫類人物插圖畫法
一、人物身高比例
二、人物身體特點
三、插圖著色技巧
四、繪製實例
第三節 卡通漫畫類食品插圖畫法
第四節 寫實類人物插圖畫法
一、人物身高比例
二、人物身體特點
三、插圖著色技巧
第五節 人物插圖賞析
本章小結
本章作業
第四章 POP海報創意與設計
第五章 POP字型、海報臨摹範本
附錄 POP字型、海報練習紙
