基本信息
0外文書名:ThePerfectionofMarketingtheCEO'sGuidetoBuildingaBrandandDrivingSalesinThreeSteps
平裝:172頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787802557239
條形碼:9787802557239
商品尺寸:23.2x16.6x1.8cm
商品重量:281g
品牌:派力行銷
ASIN:B004HEXQSS
內容簡介
《完美行銷:中小企業品牌行銷3步驟》帶你來到一流的品牌行銷專家詹姆斯，康納的身邊，聆聽他對200多名中小企業主傳授品牌締造、提升行銷ROI的心得。這本劃時代的著作就是詹姆斯，康納授課內容的精華，它把財富1000強企業締造品牌的高招運用到中小型企業，詹姆斯，康納提出了一套所有企業均可實施的行之有效的流程，就是憑藉所謂的賣點達到卓越的行銷效果。中小企業主多是白手起家、自我奮鬥的實幹家，他們大多經營家族企業，沒有受過企業文化的薰陶。這些人沒有讀過MBA，也沒有很高的學歷，創辦企業全憑膽魄和熱情。他們大多不重視品牌行銷，也缺乏這方面經驗，不會使用專業方法開展品牌行銷，這成了企業不能做大做強的致命弱點。詹姆斯，康納了解他的聽眾並對這類企業主坦誠以告，把自己的道理、方法和現實世界的實際動作經驗告訴他們。編輯推薦
《完美行銷:中小企業品牌行銷3步驟》：中小企業主與著名品牌行銷大師對話錄媒體推薦
“這本書提出的方法幫助我們成為了全美數一數二的行業領袖。我讀過不少行銷書籍，這本書提出的打品牌、促銷售的方法最明晰、最確切。”——馬克·舒曼GarageTck的創辦者兼CEO
“我們用書中提出的方法重新樹立了企業的品牌，順利突破銷售瓶頸，並締結了成功的合夥關係。現在我們旗下ThinkFun品牌的系列產品風靡全美，行銷全球。”
——安德烈婭·巴塞羅ThinkFun的創辦者兼企業發展副總裁
“書中網站最佳化的章節幫助我們成為了Google關鍵字搜尋排名第一的企業。企業建立網站前，都應該先學習書中的方法。”
——克里斯·布朗Teed＆Brown的創辦者兼CEO
“這本書中提出的原則對企業的長遠發展至關重要。”
——里奇·霍比WQIS（TheWaterQualityInsuranceSyndicate）總裁
作者簡介
作者：（美國）康納（JamesConnor）譯者：夏金彪編者：屈雲波詹姆斯·康納，紐約品牌戰略和全方位品牌服務廣告公司“詹姆斯集團”的創辦者兼CEO，該公司專為全美的中小型企業提供客戶服務。
目錄
第一章品牌行銷的發動機第二章揭示品牌的問題
第一步
第三章用賣點定位品牌
第四章品牌四要素
第五章公司名稱的內涵
第六章如何構想鮮明有力的品牌名稱
第七章好的標識有哪些共性
第八章設計會說話的廣告語
第九章打品牌、促銷售的四種廣告宣傳活動
第二步
第十章長期持續地推出品牌
第十一章先讓員工樹立品牌意識
第十二章為搜尋引擎排名建設網站
第十三章合伙人戰略
第十四章謀求高質量的公關報導
第三步
第十五章行銷的投資收益
第十六章快速增長和慢速增長
第十七章完美行銷何以見效
文摘
“借用一下你的白板，”我說，“讓我們來更好地了解一下你公司的現狀。”彼得從木櫃門後拉出一塊白板。白板約一臂寬，上面密密麻麻地寫著紅綠兩色的收益數字，還列有公司希望實現的理想客戶細分。“你可以把上面的字擦掉。”彼得冷冷地說。
我把白板擦乾淨，用藍筆畫了三個方框。我在中間的方框裡填入經營，在右邊的方框寫入財務，左邊的方框故意什麼也沒填。“凡是企業，”我解釋說，“不管它生產什麼，客戶是誰，也不管它位於哪個國家、在哪個地區生產，都有三台發動機。”
我指著經營的方框。“經營是花時間最多的，因為它是你最擅長、最愛做的事。你早上醒來，知道自己觀點獨到，理念正確，能把客戶想要的東西給他們。客戶喜歡你，這說明你的企業有存在的價值，說明你懂得把自己的產品呈現給客戶。”
彼得點頭，表示他認為這番話說得很對。“那么，用這個方框來檢驗，”我說，“結果證明你很懂經營。”
“我們完全可以評A，”彼得自信地說，臉上洋溢著公司創立者的自豪感。
“好的。我們用評級法，給它評A。”我在這個方框下寫了A。
彼得強調說：“這是實至名歸，我們可能已經達到了世界一流。”
“你們做了八年，這說明你們的財務管理也做得不錯。”我指著財務一項。“也許剛開始不太好，但是後來漸漸摸到了門道或者請到了懂行的人。我們給這個方框評什麼？”
