完美行銷:中小企業品牌行銷3步驟

第三章 第四章 第十章

圖書信息
書名:完美行銷:中小企業
品牌行銷3步驟作　者：康納出版社：企業管理出版社出版時間：2011年3月1日ISBN:9787802557239開本：16開定價:35.00元
內容簡介
《完美行銷:中小企業品牌行銷3步驟》帶你來到一流的品牌行銷專家詹姆斯，康納的身邊，聆聽他對200多名中小企業主傳授品牌締造、提升行銷ROI的心得。這本劃時代的著作就是詹姆斯，康納授課內容的精華，它把財富1000強企業締造品牌的高招運用到中小型企業，詹姆斯，康納提出了一套所有企業均可實施的行之有效的流程，就是憑藉所謂的賣點達到卓越的行銷效果。中小企業主多是白手起家、自我奮鬥的實幹家，他們大多經營家族企業，沒有受過企業文化的薰陶。這些人沒有讀過MBA，也沒有很高的學歷，創辦企業全憑膽魄和熱情。他們大多不重視品牌行銷，也缺乏這方面經驗，不會使用專業方法開展品牌行銷，這成了企業不能做大做強的致命弱點。詹姆斯，康納了解他的聽眾並對這類企業主坦誠以告，把自己的道理、方法和現實世界的實際動作經驗告訴他們。
作者簡介
詹姆斯·康納，紐約品牌戰略和全方位品牌服務廣告公司“詹姆斯集團”的創辦者兼CEO，該公司專為全美的中小型企業提供客戶服務。
圖書目錄
第一章品牌行銷的發動機第二章揭示品牌的問題第一步第三章用賣點定位品牌第四章品牌四要素第五章公司名稱的內涵第六章如何構想鮮明有力的品牌名稱第七章好的標識有哪些共性第八章設計會說話的廣告語第九章打品牌、促銷售的四種廣告宣傳活動第二步第十章長期持續地推出品牌第十一章先讓員工樹立品牌意識第十二章為搜尋引擎排名建設網站第十三章合伙人戰略第十四章謀求高質量的公關報導第三步第十五章行銷的投資收益第十六章快速增長和慢速增長第十七章完美行銷何以見效