圖書信息
書名:國際市場行銷管理作 者：李永平
國際市場行銷管理出版社：中國人民大學出版社
出版時間：2010-3-1
ISBN:9787300111889
開本：16開
定價:29.00元
內容簡介
本書從市場行銷的基本概念入手，系統地介紹了市場行銷所開展的活動與執行的職能、採取的方法與手段，分析了市場行銷環境，進行了消費者和市場的研究，介紹了市場行銷管理活動的各種工具和技巧。書內附有大量的中外企業進行市場行銷活動的案例，可供企業經營管理者借鑑和思考，具有較強的可讀性和實用性。作者簡介
李永平，中國人民大學副教授。1982年畢業於中國人民大學統計系，後作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場行銷與經濟比較”。回國後任教於中國人民大學，並同時在北京大學、清華大學講授“國際市場行銷管理”、“市場行銷與策劃”、“企業戰略管理”，“商業溝通技巧”、“品牌渠道建設與管理”、“市場調查與預測”等課程。多年來一頁積極參與了國內外多家知名企業的培訓、策劃，市場開拓、戰略設計等顧問工作，具有深厚的理論基礎和豐富的企業市場工作實戰經驗。曾出版《市場行銷學》、《國際市場行銷》、《市場凋查與預測》、《市場活動分析》等著作。圖書目錄
第一章 國際市場與國際市場行銷[案例]
第一節 國際市場的形成
第二節 企業——從國內到全球
第三節 當代國際市場的特點和發展趨向
第四節 我國企業面臨的機遇與挑戰
第五節 市場行銷與國際市場行銷
第六節 國際市場行銷學的研究對象
[思考題]
第二章 國際市場環境與機會分析
[案例]
第一節 國際市場行銷環境分析
第二節 社會文化環境分析與跨文化行銷
第三節 經濟環境分析與跨國行銷
第四節 政治和法律環境與國際行銷
[思考題]
第三章 國際市場行銷信息與調查
[案例]
第一節 國際市場行銷調研的內容
第二節 國際市場行銷調研方法
第三節 國際市場行銷信息處理
第四節 國際市場行銷調研的組織
[思考題]
第四章 國際市場行銷戰略計畫
[案例]
第一節 市場行銷戰略
第二節 國際市場行銷戰略計畫
第三節 國際市場的開拓戰略
[思考題]
第五章 國際市場進入方式
[案例]
第一節 國際市場進入方式——出口
第二節 國際市場直接投資方式
第三節 許可證貿易和契約安排
[思考題]
第六章 國際市場區隔、目標市場確定和產品定位
[案例]
第一節 國際市場區隔
第二節 女口何篩選目標市場
第三節 全球產品定位
[思考題]
第七章 國際行銷中的產品策略
[案例]
第一節 國際行銷中產品的含義
第二節 國際行銷中產品的基本策略
第三節 國際行銷中的晶牌策略
第四節 國際行銷中的包裝策略
第五節 國際市場新產品開發策略
第六節 國際行銷與產品的生命周期
[思考題]
第八章 國際分銷渠道決策
[案例]
第一節 國際分銷系統
第二節 國外市場分銷模式的選擇
第三節 國外分銷渠道的管理
[思考題]
第九章 國際行銷的定價策略
[案例]
第一節 國際市場價格類型
第二節 國際行銷定價中的因素分析
第三節 出口產品的定價方法
第四節 國際市場行銷定價策略
第五節 國際企業的轉移定價策略
[思考題]
第十章 國際市場促銷組合與廣告策略
[案例]
第一節 國際市場促銷溝通
第二節 國際市場促銷組合決策
第三節 國際廣告管理
[思考題]
第十一章 國際市場行銷管理：組織和控制全球行銷活動
[案例]
第一節 國際市場行銷的計畫
第二節 國際市場行銷組織
第三節 國際市場行銷的控制
[思考題]
參考文獻
