基本信息
作者： 朱
國際市場行銷出版社: 格致出版社
出版時間：2012年2月9日
叢書名: 高等院校管理學科"十二五"規劃教材
平裝: 262頁
正文語種: 簡體中文
內容簡介
《高等院校管理學科"十二五"規劃教材:國際市場行銷》內容簡介：國際市場行銷學是市場行銷專業的一門專業課，也是工商管理、國際貿易等專業的一門必修課，通過本課程的學習，可使學生懂得有關國際市場行銷的基本概念、原理，同時課程配合使用國內外的市場行銷案例進行講述，可使學生掌握具有一定可操作性的實踐技巧。
《高等院校管理學科"十二五"規劃教材:國際市場行銷》共11章。第一章為導論，概括性地介紹了國際市場行銷的基本知識，企業進入國際市場的原因及背景；第二章介紹了國際企業所要面對的國際市場行銷的環境，包括文化環境、政治法律環境、經濟環境、技術環境和自然環境；第三章主要介紹了國際市場調研的內容和方法；第四章講述了國際目標市場行銷的有關理論；第五章介紹了企業進入國際市場的模式以及進入模式的選擇和制約因素；第六章介紹了國際競爭優勢以及企業如何有效獲得國際市場的競爭優勢；第七章至第十章介紹了國際行銷組合策略；第十一章簡單講述了國際市場未來的發展趨勢，主要介紹了各個環境因素可能的變化情況，全球行銷，以及反全球化運動。
《高等院校管理學科"十二五"規劃教材:國際市場行銷》可用作工商管理、國際貿易等專業的教材，也可以作為從事國際市場相關企業的參考培訓教材。
編輯推薦
《高等院校管理學科"十二五"規劃教材:國際市場行銷》編輯推薦：國際市場行銷學是市場行銷專業的一門專業課，也是工商管理、國際貿易等專業的一門必修課，通過本課程的學習，可使學生懂得有關國際市場行銷的基本概念、原理，同時課程配合使用國內外的市場行銷案例進行講述，可使學生掌握具有一定可操作性的實踐技巧。《高等院校管理學科"十二五"規劃教材:國際市場行銷》案例豐富，較具國際視野，且行文活潑，不拘泥於傳統的概念+講述形式，可給學生獨到的教學體驗。
作者簡介
朱亞多，武漢工業大學經濟與管理學院副教授。
目錄
第1章 國際市場行銷導論
1.1 國際市場行銷簡介
1.2 國際市場行銷與市場行銷
1.3 國際市場行銷的驅動因素
1.4 我國企業走向國際市場的動因
1.5 國際市場行銷的演變過程
本章小結
本章思考題
案例分析
第2章 國際市場行銷環境分析
2.1 國際行銷環境綜述
2.2 國際文化環境
2.3 國際經濟環境
2.4 國際金融環境
2.5 國際政治與法律環境
2.6 國際技術環境
2.7 國際物質環境
本章小結
本章思考題
案例分析
第3章 國際市場調研
3.1 國際市場行銷調研
3.2 國際市場行銷調研方案
3.3 國際市場調研方法
3.4 國際市場調研組織
本章小結
本章思考題
案例分析
第4章 國際目標市場行銷
4.1 國際市場區隔
4.2 國際市場選擇
4.3 國際市場定位
本章小結
本章思考題
案例分析
第5章 國際市場進入模式
5.1 進入國際市場的戰略要素
5.2 決策過程
5.3 進入國際市場的方式
5.4 影響企業選擇進入國際市場模式的因素
本章小結
本章思考題
案例分析
第6章 國際企業競爭優勢分析
6.1 行業分析
6.2 國際市場競爭對手分析
6.3 競爭戰略設計
本章小結
本章思考題
案例分析
第7章 國際市場產品策略
7.1 國際行銷產品的整體概念
7.2 國際行銷產品生命周期
7.3 國際行銷中的新產品開發
7.4 國際行銷產品的品牌策略
本章小結
本章思考題
案例分析
第8章 國際市場行銷定價策略
8.1 影響國際市場定價的因素
8.2 國際市場定價方法
8.3 國際市場的基本定價策略
8.4 國際企業的價格決策
本章小結
本章思考題
案例分析
第9章 國際市場分銷策略
9.1 國際分銷渠道結構
9.2 國際分銷渠道的選擇
9.3 國際分銷渠道管理
本章小結
本章思考題
案例分析
第10章 國際市場促銷策略
10.1 國際廣告策略
10.2 國際市場人員促銷策略
10.3 國際市場營業推廣策略
10.4 國際行銷公共關係策略
本章小結
本章思考題
案例分析
第11章 國際市場行銷的發展趨勢
11.1 國際行銷環境的變化
11.2 全球化行銷
11.3 反全球化運動
本章小結
本章思考題
案例分析
參考文獻
