國際市場行銷管理

國際市場行銷管理

國際市場行銷管理,是由李永平創作的書籍。

基本信息

作者簡介

李永平,中國人民大學副教授。1982年畢業於中國人民大學統計系,後作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場行銷與經濟比較”。回國後任教於中國人民大學,並同時在北京大學、清華大學講授“國際市場行銷管理”、“市場行銷與策劃”、“企業戰略管理”,“商業溝通技巧”、“品牌渠道建設與管理”、“市場調查與預測”等課程。多年來一頁積極參與了國內外多家知名企業的培訓、策劃,市場開拓、戰略設計等顧問工作,具有深厚的理論基礎和豐富的企業市場工作實戰經驗。曾出版《市場行銷學》、《國際市場行銷》、《市場凋查與預測》、《市場活動分析》等著作。

圖書目錄

第一章 國際市場與國際市場行銷

[案例]

第一節 國際市場的形成

第二節 企業——從國內到全球

第三節 當代國際市場的特點和發展趨向

第四節 我國企業面臨的機遇與挑戰

第五節 市場行銷與國際市場行銷

第六節 國際市場行銷學的研究對象

[思考題]

第二章 國際市場環境與機會分析

[案例]

第一節 國際市場行銷環境分析

第二節 社會文化環境分析與跨文化行銷

第三節 經濟環境分析與跨國行銷

第四節 政治和法律環境與國際行銷

[思考題]

第三章 國際市場行銷信息與調查

[案例]

第一節 國際市場行銷調研的內容

第二節 國際市場行銷調研方法

第三節 國際市場行銷信息處理

第四節 國際市場行銷調研的組織

[思考題]

第四章 國際市場行銷戰略計畫

[案例]

第一節 市場行銷戰略

第二節 國際市場行銷戰略計畫

第三節 國際市場的開拓戰略

[思考題]

第五章 國際市場進入方式

[案例]

第一節 國際市場進入方式——出口

第二節 國際市場直接投資方式

第三節 許可證貿易和契約安排

[思考題]

第六章國際市場區隔、目標市場確定和產品定位 [案例]

第一節 國際市場區隔

第二節 女口何篩選目標市場

第三節 全球產品定位

[思考題]

第七章 國際行銷中的產品策略

[案例]

第一節 國際行銷中產品的含義

第二節 國際行銷中產品的基本策略

第三節 國際行銷中的晶牌策略

第四節 國際行銷中的包裝策略

第五節 國際市場新產品開發策略

第六節 國際行銷與產品的生命周期

[思考題]

第八章 國際分銷渠道決策

[案例]

第一節 國際分銷系統

第二節 國外市場分銷模式的選擇

第三節 國外分銷渠道的管理

[思考題]

第九章 國際行銷的定價策略

[案例]

第一節 國際市場價格類型

第二節 國際行銷定價中的因素分析

第三節 出口產品的定價方法

第四節 國際市場行銷定價策略

第五節 國際企業的轉移定價策略

[思考題]

第十章 國際市場促銷組合與廣告策略

[案例]

第一節 國際市場促銷溝通

第二節 國際市場促銷組合決策

第三節 國際廣告管理

[思考題]

第十一章 國際市場行銷管理:組織和控制全球行銷活動 [案例]

第一節 國際市場行銷的計畫

第二節 國際市場行銷組織

第三節 國際市場行銷的控制

[思考題]

參考文獻

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們