編輯推薦
誰也阻擋不住社會的發展和時代的進步。在潮流和趨勢面前，誰先改變觀念，誰就擁有了市場！資訊時代，商機時代，信息和機遇相隨相伴，而機遇總是垂青於有思想、有準備和敢於嘗試的人。但是，無限風光在險峰，通向美好前景的道路不會是平坦的，創業需要的不是一時的激情和衝動，更多的是理智的分析和敏銳的感覺。在成功創業的道路上，無數的創業者折戟沉沙，倒在了成功的道路上，流下了深深的遺憾和莫大的損失！我們要創業，我們更要成功！史玉柱，無疑就是這樣的巨人！創業的路上，有史玉柱一路前行，相信前方的道路一定會更加光明！內容簡介
偉大的物理學家牛頓說，我所取得的一切成就都是站在巨人的肩膀上取得的。我們創業，同樣需要站在巨人的肩膀上，學習他們成功的經驗，汲取他們失敗的教訓，沿著他們的足跡，去創造屬於自己的輝煌！
史玉柱，無疑就是這樣的巨人！
從巨人漢卡到腦白金，從腦白金到巨人網路，史玉柱走過的是一條坎坷而又輝煌的創業之路：
從成功到失敗，從失敗再到成功，史玉柱書寫的是一段不朽的創業傳奇！
創業的道路上不僅僅只有鮮花和掌聲，更多的是艱難險阻。
但是，我們遇到的困難再大，難道還有史玉柱挽救巨人的困難大？
我們的失敗再大，難道還有史玉柱的巨人大廈的失敗大？
我們負債再多，難道還有史玉柱背負25個億的債務多？
既然史玉柱都不怕，我們還有什麼可怕？
既然史玉柱都選擇了堅持前行，我們為什麼還要裹足不前？
既然史玉柱都能夠重新站立起來，我們還有什麼理由害怕失敗？
我們學習史玉柱的成功經驗，是為了我們創業的成功，
我們學習他失敗的經驗，同樣是為了我們更大的成功！
在創業的路上，有史玉柱這樣的人同行，和史玉柱一起創業，是我們的榮幸，更是我們的幸運！
創業的路上，有史玉柱一路同行，我們相信，前方的道路一定會更加光明！
媒體評論
失敗有兩種，一種是事業上的失敗，一種是精神上的失敗。很多企業在事業上失敗以後，精神上也敗了。但“巨人”在事業上失敗後，精神不敗，所以可以站起來。——史玉柱第一次，他上演了一個成功的版本：第二次，他演繹了一個失敗的案例；這一次，他從哪裡跌倒就從哪裡爬起，並完成了對企業家精神的定義：執著、誠信、勇於承擔責任。——CCTV中國經濟年度人物頒獎詞
如果說有人告訴我史玉柱為人不錯，我就會認為說這話的人為人不錯，其實在我心裡，對史玉柱的認可與否，成了我判斷人的一個重要因素。
——中央電視台《贏在中國》總製片人王利芬
他做腦白金賺了第一桶金以後，忙著要還賬。當時對這點我還是真的認同，而且覺得也很不容易。摔了跟頭的人，甚至餓了肚子，知道錢有多金貴，拿到這個錢以後，還想到先把該還的賬還清，然後重新起步。我覺得他就有做大事的這種潛質。
——聯想控股董事局主席柳傳志
在他最困難的時候，你會毫不猶豫地相信他還會成功。我們總是為他設定的目標努力，一直向前。
——《征途》網路總裁劉偉
我們在為史玉柱的事業成功喝彩的同時，回頭再看他的成功軌跡，正如史玉柱本人所說，他的成功沒有偶然性量起碼腦白金和巨人網路的成功沒有偶然性。一網友
我很欣賞史玉柱，不是所有的人都能像他那樣，跌倒了勇敢地再爬起來，而且那么的成功，越挫越勇，真不愧為巨人！
——網友
他向我們傳遞著做人最為重要的三點：一，遇到挫折要越挫越勇，從哪裡跌倒，從哪裡爬起；二，勇於承擔責任，敢於面對錯誤，並改過自新：三，孝敬我們的父母，關愛我們的子女。這三點是我們多么缺少的寶貴財富啊！
——網友
目錄
序言誰是史玉柱／1第一章像史玉柱_樣去成功
1．創業就是一種冒險／3
2．“我的好處是勤奮”／9
3．執著的史玉柱最可怕／13
4．“我最大的特質是堅強”／17
5．廣交朋友獲益多／21
6．不斷總結自己的成敗／26
7．最成功的投資是投資信用／32
8．知識就是財富／37
第二章用敏銳的目光尋找項目
1．從自己熟悉的地方做起／43
2．尋找高利潤行業／47
3．要有敏銳的市場感覺／51
4．不要讓創業機會從手邊溜走／55
5．放棄也是一種成功／60
6．先站住，再站高／63
第三章好的產品才是王道
1．好的產品比廣告更重要／69
2．給消費者最需要的產品／73
3．有個好名字就成功了一半／79
4．給自己找一頂第一的帽子／84
5．讓產品有自己的個性／88
6．產品要有差異化／92
第四章“行銷天才”的行銷秘訣
1．不調查就沒有發言權／97
2．解決戰鬥還要靠步兵／101
3．銷售渠道要創新／105
4．讓消費者先嘗個鮮／110
5．廣告!廣告!!還是廣告!!!／114
6．實用的廣告就是最好的廣告／120
7．做廣告要摸透人性／124
8．軟廣告比廣告更有效／129
9．集中力量幹大事／135
10．農村是個廣闊的天地／140
11．研究自己，也要研究對手／145
第五章科學管理使創業走得更遠
1．總司令懂得指揮就行／151
2．授權是最好的管理／156
3．細節管理決定成敗／161
4．不用空降部隊／165
5．溝通是戰鬥力的放大器／170
6．制度要一視同仁／174
7．管理創新才能進步／178
8．用民主管理代替獨裁統治／182
9．控制權要抓在自己手中／187
10．用軍事化管理打造執行力／191
11．領袖精神是一面旗幟／197
第六章巨人團隊是怎樣煉成的
1．投資者最看重的是團隊／205
2．德和才一個也不能少／209
3．薪水要讓員工滿意／214
4．從根源上控制人才流失／219
5．團結的團隊才無敵／223
6．優勢互補很重要／227
7．說到做到的團隊最厲害／231
8．以自己的真誠換員工的真心／235
9．讓企業成為員工的家／240
第七章這樣的錯你不能再犯
1．過大的目標會把人壓垮／247
2．決策不能頭腦發熱／251
3．現金流千萬不能斷／255
4．花錢不合理最致命／260
5．盲目多元化是魔鬼／263
6．小心行得萬年船／26"7
7．千萬不要和媒體過不去／272
8．成功之後要有危機感／277
前言
20年前，他出名是因為他少年得志，不到30歲就已經名列福布斯中國富豪榜的前列；20年後，他出名是因為他從巨大的失敗中再次崛起，創立了自己第二次創業的輝煌。
能夠從失敗的泥潭中站立起來的不多，能夠從負債兩個多億的失敗中重新站立起來的，更屬鳳毛麟角。而他，不僅站了起來，而且站得更穩，站得更高。
這就是史玉柱，中國最讓人欽佩的創業者。
提起史玉柱，人們最為直觀最為深刻的印象恐怕就是“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”這個廣告，從某種程度上來說，正是這句廣告詞幫助史玉柱從失敗中走了出來。這句廣告詞已經成了史玉柱的一個標誌。
還是讓我們從一份簡歷中了解一下史玉柱大起大落的傳奇人生吧——
1962年，生於安徽懷遠；
1984年，畢業於浙江大學數學系，分配到安徽省統計局工作；
1989年，深圳大學研究生畢業，隨即辭職下海創業；8月份，利用自己開發的M一6401掘得第一桶金。
精彩書摘
【史玉柱創造】外人眼中的史玉柱是一個商業奇才，理由不外乎兩點：一是他眼光獨到地選擇進入最好的行業，比如保健品和網路遊戲；二是他是天才的行銷大師．以致他的商業成功案例被一段又一段地搬上各大商學院的MBA教材，甚至被奉為商戰經典案例。事實上，人們在津津樂道史玉柱的各種商業手段時，往往忽略了一點，他還是一個勤奮的商人。史玉柱在《贏在中國>現場做點評的時候．針對某位選手的“天才論”，他說：“我覺得實際上沒有天才，天才是勤奮的結果。”
史玉柱在他的員工眼裡，就是一個“工作狂人”。一位從史玉柱創業伊始就跟隨著他的夥伴評價史玉柱的時候曾經這樣說過：“他有時候工作起來太可怕，完全忘記自己只是一個普通人。他可以一連幾天很少睡覺，可以一連幾餐都吃便當，但絕對不容忍計畫的事情沒有按時完成。”
史玉柱對自己的評價，首先就是一個勤奮。他說自己“別人用5個小時做的事。我會攻三天三夜。”史玉柱的創業經歷。可以說就是從勤奮起家的。
史玉柱最廣為人知的故事，除了巨人大廈的失敗之外，最有名的大概就是“20箱速食麵”的故事了。
在首戰M一6401告捷之後。史玉柱又開始開發更高級的軟體。在1990年的1月份。他將自己和同事反鎖在深圳大學一件昏暗的小屋裡，開始了漫長的
“研發過程”。在他們的世界裡，只有計算機和程式．他們每周下一次樓。買幾箱速食麵就馬上趕回，整整150個日日夜夜，他們就靠著20箱速食麵支撐著。
經過5個多月的苦心鑽研，史玉柱和他的同事完成了第二代漢卡M一6402的研發。使漢卡的技術進一步提升。150個日日夜夜，也培養了史玉柱對於速食麵的感情，在他眼中，速食麵是世界上最好吃的食品了。直到現在，史玉柱還有吃速食麵的習慣。
在“腦白金”最早起家的江蘇江陰市場。他曾經親自挨家挨戶地去登門拜訪，詢問老年人對於保健品的看法。最終的結論是很多老人想吃保健品，但不捨得自己買。一句著名的廣告詞就在這種上千次的調查中得出：“今年過節不收禮。收禮就收腦白金。”開拓無錫市場時，當地幾百家藥店他都跑了一趟。其實何止是江陰無錫，每開發一個市場，史玉柱都要這么親自乾。
在做網遊《征途》時，史玉柱更是通宵達旦地工作。他每天花15個小時泡在網上，充當玩家給遊戲挑毛病。生活基本上是兩點一線，從家裡到辦公室，從辦公室到家裡，和網路研發人員沒有什麼兩樣。
為了了解其他公司的產品。他親自上陣玩這些遊戲，為了了解網遊玩家的喜好，他曾經和2000多個玩家聊天，每人至少2個小時。史玉柱在玩網路遊戲的時候，用的網名是“收禮就收腦白金”，他告訴別人他就是史玉柱，那些網友們告訴他：“我還是李嘉誠呢！”
一個人2小時，2000個人就是4000小時，就是靠著這股子勤奮勁兒，史玉柱對於玩家的喜好了如指掌，對於其他公司遊戲的優缺點心知肚明。所以。他的《征途>一上線經營，就贏得了眾多玩家的認可。
在網路遊戲市場上成功以後的史玉柱，並沒有讓自己輕鬆下來，而是每天要做十多個小時的“客服”，充分和玩家溝通互動。他甚至給自己定下了任務。每天要接觸多少個玩家。一次他的好友四通董事長段永基打完高爾夫球勸他說：“你該去做點體育鍛鍊了”，史玉柱卻幽默地說：“我每天都騎馬四個小時（指在遊戲中）。”
工作在史玉柱眼中，就是一種最好的休息。史玉柱說：“如果有一天我不幹了。那肯定是因為企業不需要我了。或者身體不行了．否則我不會停下來。”
【創業寶典】一個創業者也許能夠籌到資金，也許能找到好的項目，也許有能力辦個優秀的公司……但是，這一切如果缺少了勤奮，就等於是零。
勤奮是創業成功的重要條件，也是克服惰性的法寶。如果不能勤奮，即使你擁有無比優越的條件，一生也注定暗淡無光。
創業是個艱難的路程，在沒有天時、地利的情況下，創業靠的就只有努力。勤奮是創業者的標籤，特別是在創業初期，如果不勤奮，那就沒有一點成功的希望。一旦開始創業，就像軌道上的行星，再也無法停止下來，只有用勤奮才能夠讓自己發展得更快，直到取得成功。
【創業實戰】一個人的成功可能有許多因素，如目標、熱情、悟性、方法、反思等等，但最重要的因素還是勤奮。著名的“打工皇帝”唐駿在最近一次接受電視採訪時言簡意賅地說：“勤奮，勤奮！外加不斷自我要求和積極的思維。”
一個創業者，抱負和動力都不可少，但是比抱負和動力更為重要的是勤奮。達到頂峰者並不一定是天資最佳的人，而是肯下苦工夫的勤奮的少數。他們工作努力，並且不斷對自己提出更高的要求。
努力勤奮工作是成就事業的途徑。機會來自於苦幹，勤奮是通往成功的必經之路。所謂的勤奮，不單指身體，更是指頭腦。勤奮不等於苦熬，不動腦子，只是驅使自己一刻不停地乾，只會榨乾人的精力才智。時間重要，但不能決定一切，要想使你的努力得到報償，你還需要講求效益。
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