內容簡介
紀成功的標準，往往是新世紀失敗的理由。如果中國陶醉於今天製造大國的地位，那么就無法成為明天領先的創造大國。自主創新，走創新型國家發展道路，已成為21世紀中國發展的戰略選擇。進攻是最好的防守，創新才是中國民族企業由弱變強的根本途徑。創新，對於中國所有的企業、政府機構乃至普通個人來說，都至關重要、刻不容緩。本書通過大量生動、鮮活的案例，深入淺出地對商業創新思維和創新方法進行了具體闡述，指導企業如何突破制約創新的各種瓶頸，訓練員工的創新思維，激發員工的創意靈感，從而有效開展設計創新、產品創新、行銷創新等，使企業擺脫“紅海”廝殺，不斷開拓“藍海”商機，變“中國製造”為“中國創造”。本書同時也是一本系統而實用的創新培訓教材，將有效協助你培養創新意識，提升創新能力，創新工作、生活的方式，把握未來創富的機會。
本書重在啟發思維，於簡潔樸素的文字中處處閃現創意靈感；書中專門設計的大量案例和練習題，進一步提升了本書的實用價值。可以肯定，無論是對於企業創新，還是個人創富，這都是一部有著非常高的參考價值的力作！
作者簡介
林偉賢實踐家知識管理集團董事長
《培訓》雜誌國際中文版創辦人
中旭商學院客座教授
華人Business&You、華人Money&You及華人WinningforLife三大國際課程的創辦人
實戰企業家——在全球擁有16家公司，7年內創造3000倍的獲利！
系統教育家——擁有17張國際講師證書，學員超過30萬！
夢想實踐家——從退學的大學生到超級講師，從破產者到知名企業家！
林偉賢先生擅長以幽默風趣又發人省思、視野開闊又切中要客觀存在的課程，協助每個人建立自己的成功模式，實踐自己的成功夢想，是亞洲華人教育培訓界最受尊敬及歡迎的講師之一。他所領導的實踐家集團目前直接設點於中國台北、上海、北京、深圳、杭州、煙臺，以及新加坡和馬來西亞，是最專業最具影響力的教育培訓集團之一。
林偉賢先生具有17項國際頂尖培訓機構及知名大師親自授證的華語專業講師資格，範圍涵蓋企業管理、組織管理、時間管理、效率管理、銷售管理、財務管理、人事管理、行銷發展、優勢談判、團隊共識、趨勢發展、潛意識催眠等。從1983年至今，累計授課場次超過1800場，擁有極佳聲譽，已有效協助成千上萬的個人及企業邁向成功。
目錄
前言第一章 創新，刻不容緩
一、對創新的認知1.搞創造的人，正在領導並改變著這個世界
2.企業只有兩種功能——行銷和創新
光碟3.創新，抵禦“不確定性”的最佳武器
4.創新，重塑自我的唯一途徑
5.不創新，意味著將被淘汰出局
6.創新，永不停息
二、創新的6種形式
1.經營模式創新
2.科技創新
3.產品創新
4.行銷創新
5.服務創新
6.供應鏈創新
三、創新的6種技術
1.取代
2.結合
3.調整
4.去除
5.強調
6.重新排序
四、讓創新成為常態
1.成功＝創新＋穩定管理
2.“制服上不需要寫名字”
3.莫遲疑，模仿跟進
4.打破慣例
5.為未來做好準備
第二章 突破創新的障礙
一、影響創新的7種因素1.市場規模
2.產業分工整合
3.資本市場
4.網路資源運用
5.智慧財產權保護
6.企業文化
7.社會文化
二、妨礙創新的7種致命過失
1.我OK，你OK
2.創新是別人的事
3.缺乏市場意識
4.過度集權
5.閉門造車
6.行銷接管大局
7.高級管理層的孤立
三、突破創新障礙的7把利劍
1.勤問“為什麼不”
2.集中力量，集中意志
3.越簡單、越笨越好
4.一馬當先
5.試一下，再試一下
6.追求完美
7.通力合作
第三章 創新與藍海戰略
一、紅海戰略與藍海戰略1.紅海廝殺
2.藍海商機
3.藍海商機就在你身邊
二、藍海戰略的價值創新
1.紅海戰略與藍海戰略的對比
2.差異化、低成本與有效需求
三、怎樣制定藍海戰略
1.需要經常自我檢討的4個問題
2.制定藍海戰略的具體步驟
3.需要注意的5個問題
四、藍海戰略給模仿者設定的障礙
第四章 訓練創新思維
一、創意三要素二、創意的來源
1.魔島理論——發明者之一
2.天才理論——發明者之二
3.拼圖遊戲——組合者之一
4.巴列托法則——組合者之二
5.改變觀念——變形者之一
6.改變用途——變形者之二
7.新語言——符號者之一
8.新感覺——符號者之二
三、催生創意的方法
1.生活經驗法
2.文字元號法
3.事實乖離法
4.移花接木法
5.同質異化法
6.邏輯推理法
四、妨礙創意產生的絆腳石
1.血統主義
2.直線主義
3.逆變心理
4.影響創意的15種情意習慣
五、培養創意的訓練方法
1.圖像記憶訓練法
2.反手刷牙訓練法
3.科幻小說訓練法
4.字詞觀察熟練法
5.重新定義訓練法
6.反分析訓練法
7.刺激反應訓練法
8.德魯克式提問訓練法
第五章 行銷創新的突破
一、對行銷創新的認知1.創意就是致富的知識貨幣
2.改正缺點就是最好的賣點
3.將缺點轉換成最佳的賣點
4.販賣希望就能達成期望
5.輕輕挑動消費者的好奇心
二、品牌創新經典案例
1.愛迪達——性能品牌
2.芭比娃娃——童話品牌
3.可口可樂——第一品牌
4.哈利·波特——故事品牌
5索尼——先驅品牌
三、行銷思路創新
1.弄清楚什麼不必做
2.利用節慶，全年行銷
3.熱迷行銷
四、一般性的市場創新方法
1.以模組化為主的創新
2.以大小為主的創新
3.以包裝為主的創新
4.以設計為主的創新
5.以互補發展為主的創新
6.讓顧客省心的創新
五、有突破性的市場創新手法
1.開創新商機的麥片餅乾棒
2.開拓新市場的健達出奇蛋
3.增加附加價值的加油站商店
4.創造新事業形態的網路咖啡
5.拒絕墨守成規的芭比娃娃
6.以創意結合工藝的索尼隨身聽
六、解密五大行銷密碼
第六章創新設計新趨勢一、對創新設計的認知
1.什麼是創新設計
2.創新設計並不難
二、創新設計的重要性
1.創新設計提升品牌力
2.創新設計增強競爭力
三、怎樣實現創新設計
第七章 創富領航新中國
一、創富要考慮中國的特殊民情二、未來中國十大創富行業
1.人間煙火創商機——飲食業
2.給13億人解渴——飲料生產業
3.貨架起風雲——百貨零售業
4熱賺脂粉錢——化妝品業
5人靠衣裝馬靠鞍——成衣業
6玩具要創意——玩具業
7虛擬遊戲現實版——網路遊戲
8資訊寶藏——電子媒體業
9紙上談兵——報業
10知識就是財富——出版業
第八章 創新中國的未來
一、十組驚人的數據二、全球十個驚人事實
三、預知五年後的變化
四、未來的消費趨勢分析
1女性才是未來真正的買主
2老人是未來的消費主力之一
3孩子是未來的消費主力之一
五、面向未來的解決方案
附錄
工具表單參考答案
